Domina tu investigación de palabras clave con estas herramientas imprescindibles

Las herramientas de palabras clave, en cualquiera de sus posibles versiones, son la principal ayuda que tienen los redactores y especialistas en posicionamiento SEO para crear sus estrategias y redactar contenidos bien posicionados para responder a las dudas o puntos de dolor de los internautas.

Gracias a ellas, se podrá enfocar el keyword research a aquellos términos que, por niveles de búsqueda por parte de los internautas, competencia, grado de dificultad y rentabilidad, sean más interesantes de trabajar a la hora de planificar los contenidos de la web.

Pero, ¿qué es un keyword research? Estamos hablando de investigar cuáles son las consultas o búsquedas que hacen los usuarios de buscadores web cuando buscan información. Estas herramientas ofrecen información detallada sobre estas consultas para que los especialistas en SEO redacten contenidos con estos términos o keywords.

Además, hay que mencionar que hay tres tipos de keywords:

• Keywords short tail o palabras clave de cola corta, con un máximo de dos palabras y, habitualmente, tienen volúmenes de búsqueda más altos.
• Keywords mid-tail o palabras clave de cola corta, que están compuestas por dos o tres palabras.
• Keywords long tail o palabras clave de cola larga, compuestas por cuatro o más términos, que suelen tener un volumen de búsqueda más bajo.

En este ámbito, hay herramientas para hacer investigación de palabras clave gratuitas y de pago. Como suele pasar en las soluciones freemium, la versión de pago o, directamente, las herramientas solo de pago, son las que más nos ayudarán a crear estrategias diferenciadoras y redactar textos que respondan a las consultas de los usuarios en buscadores como Google.

Herramientas de palabras clave gratuitas

En primer lugar, vamos a hablar a hablar de las herramientas de palabra clave gratuitas más eficientes para hacer un keyword research, el paso previo antes de redactar cualquier tipo de texto -desde un artículo de blog hasta una landing page transaccional-

Google Keyword Planner o Planificador de palabras clave de Google Ads

La base de cualquier estudio de palabras clave tendrá que pasar por la herramienta de palabras clave de Google Ads: el Google Keyword Planner o planificador de palabras clave, disponible en el apartado ‘Herramientas’.

Este planificador acompaña en el día a día a los especialistas en search marketing, tanto en posicionamiento orgánico como de pago -ya que las palabras clave también son necesarias en los anuncios de la red de búsqueda de Google-. Para poder usar la información posteriormente, permite descargar los resultados en varios formatos.

Sin embargo, como es gratuita, esta herramienta tiene una desventaja: si no se tiene al menos una campaña activa en Google Ads, no da cifras exactas, sino baremos mensuales: volumen de búsqueda de 0 a 10, de 100 a 100, de 100 a 1.000 y así sucesivamente. Es decir, solo da una estimación del volumen de búsqueda de una palabra clave o término.

Por eso es importante contar con los servicios de una agencia de marketing que ofrezcas servicios de posicionamiento SEO para exprimir en toda su amplitud esta herramienta. Que, aun así, en su versión gratuita ofrece datos interesantes para hacer un keyword research: una alta segmentación, visionado de tendencias -si las búsquedas aumentan o disminuyen en los últimos meses-, aportación de nuevas ideas, dificultad de la palabra (puja sugerida e índice de competencia) y el número de consultas mensuales.

Todas estas son métricas indispensables para el éxito del plan de contenidos para exprimir al máximo las ventajas del planificador de palabras clave de Google Ads. Y una nota importante: hay que seleccionar el país e idioma para poder hacer una investigación correcta, según el idioma al que apunte la etiqueta <hreflang> del site.

Google Trends

En segundo lugar, Google Trends ofrece información valiosa sobre las tendencias de búsqueda de los usuarios, mostrando en el apartado ‘Explorar’ las consultas con más búsquedas por países, periodo de tiempo, categorías y tipo de búsqueda (web, de imágenes, de noticias, en Google Shopping o en YouTube).

Cuando realizamos la búsqueda de palabras clave en Google Trends, la herramienta devuelve una gráfica que muestra la evolución en el periodo de tiempo que seleccionemos (desde 2004 hasta la actualidad, en los últimos 5 años, en los últimos 90 días, 30 días, 7 días, en el último día, en las últimas 4 y en la última hora incluso)

Debajo de esta primera gráfica, aparece un mapa del país para el que estamos haciendo la consulta, con las regiones donde más volumen de búsqueda hay, lo cual es muy útil para una estrategia de SEO local. Y después da información sobre temas y consultas relacionadas con la keyword que hemos introducido.

Übbersugest

Übbersugest es una de las herramientas de investigación de palabras clave gratuitas más conocidas por los especialistas SEO. Basa su éxito en surgerirnos cientos de palabras clave long tail o de cola larga de los términos que deseamos consultar, siendo clave su sencillez.

Su funcionamiento es simple: introducimos la palabra en la que estemos interesados aumentar sus combinaciones, seleccionamos el soporte (web, imágenes, shopping, youtube o noticias) y elegimos país e idioma.

La herramienta nos mostrará un importante espectro de posibilidades que servirá de ayuda en el desarrollo de nuestra investigación de palabras clave y, por ende, en nuestra estrategia SEO. Así es como se nos mostrarán todas estas nuevas palabras.

Keywordtool.io (versión gratuita)

Keywordtool.io es otra de las herramientas básicas para la investigación de palabras clave más potentes del mercado. Actualmente dispone de dos versiones: gratuita y de pago.

La versión sin costes tiene un parecido bastante importante con Übersuggest. Al introducir un término, nos devolverá un gran volumen de palabras relacionadas. Estas palabras se utilizan para “alimentar” el long tail de la estrategia. Al ser una versión gratuita no podremos obtener datos como el volumen de búsquedas, el Coste por Clic (CPC) ni el nivel de competencia.

Soovle

Soovle es otra herramienta de palabras clave gratuitas y la podemos definir como un meta-buscador. La principal función de está suite es ofrecernos una panorámica de los principales buscadores para una determinada consulta.

¿Cómo funciona? Al introducir una palabra clave en el buscador de Soovle se nos mostrarán los términos de más interés en buscadores como Google o Bing, así como en sites como Wikipedia, Amazon o Youtube. Así sería la disposición de términos cuando buscamos uno en concreto.

Además de su principal funcionalidad, ofrece otras igualmente interesantes como “Top Internet Keywords”, gracias a la cual podremos acceder a las principales consultas del día ordenadas alfabéticamente por buscador. Igualmente, nos permite descargar un archivo .csv con todos los términos encontrados en una consulta, facilitando el trabajo para su posterior análisis.

La gran utilidad de Soovlee es ayudarnos en nuestras decisiones estratégicas a la hora de analizar diferentes nichos de mercado, gracias a que, de una manera sencilla, también aporta una serie de ideas de palabras clave de cola larga.

Answer the Public by NP Digital

Answer the Public by NP Digital es la última de las herramienta de palabra clave gratuitas que queremos mencionar en este listado, aunque en realidad es otra herramienta freemium. Es sencilla de usar y la gran ventaja es la cantidad de keywords long tail o palabras clave de cola larga que ofrece a los usuarios cuando introducen un término o palabra clave.

Al introducir una palabra clave, en primer lugar nos da información sobre el volumen de búsquedas y sus variaciones. A continuación, indica si el coste por clic es barato o caro y, a continuación, ofrece una serie de imágenes circulares con todas las posibilidades de preguntas que incluyen el término o keyword que queremos investigar, incluyendo comparaciones que realizan los usuarios de buscadores de Internet. Una buena opción que también da es que ordena alfabéticamente las consultas.

Herramientas de palabras clave de pago

En segundo lugar, hablamos de las herramientas de palabras clave de pago, que debido a que tienen un coste económico, ofrecen información más completa. En algunos casos, como SEMrush o Ahrefs, no son únicamente herramientas para hacer un keyword research, sino que se trata de suites de marketing muy completas dirigidas a varios perfiles o profesionales, no solo a redactores SEO.

 

 

SEMrush (Keyword Magic Tool)

Estamos ante una de las herramientas más utilizadas por los especialistas SEO de todo el mundo. Mejorando año tras año, SEMrush es una herramienta indispensable para la construcción de la estrategia de palabras clave. Como hemos dicho antes, es una suite, por lo que la herramienta de palabras clave en concreto es el Keyword Magic Tool.

¿Cómo funciona el Keyword Magic Tool de SEMrush para hacer un estudio de palabras clave? Cuando se escribe una palabra clave, nos devuelve una serie de resultados ordenados por volumen de búsqueda mensual, además del grado de dificultad o el CPC que tienen si se quieren usar para una campaña de publicidad.

Una gran ventaja que ofrece a los especialistas SEO es que diferencia las palabras clave por tipo. ¿Qué queremos decir? Gracias a SEMrush, al hacer el keyword research nos da información de si palabra clave responde a una consulta en busca de información o si, por ejemplo, es una keyword comercial y la intención del usuario es comprar un producto o servicio.

Esto servirá de ayuda a la hora de redactar artículos de blog o en el copywriting de landings pages o páginas de destino de contenido más comercial. Y también divide las intenciones de búsqueda según haya concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta y relacionadas.

Funciones tan básicas para el posicionamiento orgánico como revisión on-site a base de auditorías automatizadas, estudio de la competencia tanto en SEO como en SEM o análisis de enlaces, estarán al alcance de la mano del especialista en posicionamiento web.

Lo bueno se paga y en este caso estamos ante una de las herramientas de keyword research y de SEO en general con uno de los costes más altos. Por ello disponer de ella es, sobre todo, útil y primordial para agencias de marketing digital o para freelances con una importante carga de clientes.

MOZ

Una de las herramientas indispensables para el SEO es MOZ, no sol para hacer para este tema, sino también para otros como saber la autoridad de dominio de un sitio web. Su éxito se ha basado en el análisis de keywords y, sobre todo, en el seguimiento a las palabras clave de una web en sus conocidas “Campaigns”, monitorizando el tráfico de nuestras webs y su performance, siendo su funcionalidad más conocida el seguimiento a través de “rankings”.

Pero a la hora de enfocarnos en el análisis de palabras clave deberemos apoyarnos en su “Keyword Explorer”. Con esta funcionalidad obtendremos de un grupo de palabras clave y su volumen, ranking en determinada web, dificultad, oportunidad, importancia y potencial.

Con este completo análisis se allanará el camino a la hora de apostar por determinadas palabras, identificar los términos que menos nos convengan y distribuir las palabras clave de una manera más eficaz.

KWFinder de Mangools

En el caso de KWFinder de Mangools, es una herramienta de palabras clave de pago resolutiva a la hora de incrementar el long tail de una investigación de palabras clave, revisar las tendencias anuales o analizar su nivel de competencia.

Además de estos datos indispensables para nuestro análisis de keywords, gracias a KWFinder obtendremos indicadores como el volumen de búsqueda mensual o el ranking de Google por consulta individual.

En cierta manera, KWFinder recuerda a SEMRush a la hora de presentar los datos de la investigación orgánica, pero centrándose única y exclusivamente en palabras clave. Puede ser una buena herramienta para aquellos presupuestos más ajustados y que quieran realizar un análisis profundo, sin entrar en otro tipo de prestaciones SEO.

Ahrefs

También es obligatorio, en un lista de las mejores herramientas de palabras clave, reseñar una que utilizamos en con todos nuestros clientes, Ahrefs. A pesar de estar conceptuada como una herramienta enfocada al linkbuilding y la revisión de perfil de enlaces, en los últimos tiempos ha ampliado su gama de funciones con su “Keywords Explorer”.

¿Qué ofrece el Keywords Explorer de Ahrefs? Además de entregarnos datos habituales como el volumen de búsquedas, podemos analizar el total de clics -tanto de pago como orgánico- que recibirán ese conjunto de términos, el coste por clic, así como su nivel de dificultad a la hora de posicionar en los primeros lugares de la página de resultados de búsquedas o SERPs (Keyword Difficulty).

Además de estos datos básicos y filtros para la realización de la estrategia de palabras clave, podremos obtener sugerencias de términos de una manera similar a la que presentan herramientas como Übersuggest. En la columna de la izquierda, los especialistas SEO que la utilicen tendrán varias opciones para ampliar la investigación con ideas de palabras clave divididas en Términos que Concuerdan, Términos Relacionados o Sugerencias de Búsqueda.

Igualmente, hay que mencionar un aspecto muy interesante: la investigación de palabras clave se puede hacer para diferentes buscadores, entre los que están Google, Bing, Yahoo o Yandex. Pero no solo eso, también ofrece keyword research para posicionar vídeos en YouTube y productos en Amazon.

Worldtracker

Para los casos en que las ideas comienzan a escasear y la recopilación de palabras clave se hace cuesta arriba, Wordtracker puede servir para desbloquear la situación. Esta herramienta se basa en la sugerencia de palabras clave, llegando hasta 1.000 términos por palabra.

En el análisis de palabra clave trae como punto más interesante su propio índice de dificultad, el KEI (Keyword Effectiveness Index), una relación entre la popularidad y competencia de dicho término. Cuanto más alto sea este número, más popularidad y, por tanto, mayor competencia tendremos a la hora de posicionarlo.

Además, ofrece información sobre el número de veces que la consulta aparece en el título de un artículo o es parte de un anchor text o texto que se usa para enlazar a otra página web, interna o externa. Concretamente, este dato aparece en la columna IAAT (In Anchor and Title).

Conclusiones sobre el uso de Herramientas de palabras clave

Entender qué consultas de nuestros usuarios serán de interés para nuestro negocio, tanto a nivel informacional como a nivel conversión, resultará clave para poder hacer crecer el canal orgánico. Si no se escriben contenidos que incluyan las intenciones de búsqueda delos usuarios, y no se realiza un plan de contenidos basado en los términos con mayor volumen sin cometer el error de la canibalización de palabras clave, no se tendrá éxito.

Y es ahí donde reside la importancia de disponer de las mejores herramientas para hacer una investigación de palabras clave y detrás de ellas especialistas SEO, con accesos a las mejores herramientas de pago que sepan extraer todo el conocimiento de las mismas. En caso de necesitar ayuda para mejorar el posicionamiento orgánico de tu empresa puedes contar con Kanlli y su experiencia como agencia de posicionamiento web.