Ocho tendencias SEO 2019: ¡No mires sólo a Google!

Conocemos hoy las que serán las tendencias SEO 2019, una de las áreas -la del posicionamiento orgánico- que más expectación despiertan entre los profesionales del marketing digital no sólo por el peso que se le da a esta área dentro de la inversión global de marketing, sino por lo cambiante de un escenario sujeto a las constantes actualizaciones de Google y a la adecuación a los nuevos dispositivos, tecnologías, plataformas y rutinas de búsqueda.

Sí, porque el SEO ya no se limita a los buscadores como Google. Aparecer en los primeros resultados de búsqueda importa también en redes sociales, por ejemplo. O, cómo no, en marketplaces. El SEO en YouTube y el SEO en Amazon se llevan trabajando ya varios años, y a ellos se han ido sumando plataformas sociales como Facebook o Instagram, en las que, si bien el posicionamiento orgánico no requiere de la misma dedicación que en buscadores, también es necesario contemplar una serie de pautas para tener presencia relevante en los resultados de búsqueda.

Tendencias SEO 2019

Las tendencias SEO 2019 en buscadores vienen marcadas, fundamentalmente, por la aparición de nuevos modelos de búsqueda: voice search y visual search comienzan a ganar terreno. La inclusión de Google Assistant y Google Lens en los dispositivos Android democratiza otro tipo de búsquedas en detrimento del uso de las palabras escritas. Estos cambios de tendencia es lo que va a definir una nueva forma de hacer SEO. También el móvil posee ya una gran influencia en la estrategia de posicionamiento orgánico, no sólo a la hora de posicionar contenidos en este dispositivo, sino también con el SEO para apps. Sean cuales sean las tendencias SEO 2019, lo que es un hecho es que cualquier cosa que hagamos debe tener el móvil como centro neurálgico.

En cualquier caso, entre las tendencias SEO 2019 encontramos que muchas de las acciones de posicionamiento han de tener lugar en otras plataformas además de en Google. Pero no sólo eso: el próximo año tendremos que apostar por nuevos canales y tecnologías si queremos impulsar el SEO de nuestra web de manera notable.  Conviene detallar en qué canales tendremos que trabajar si queremos lograr posicionarnos con éxito.

Visual search: optimizar para búsqueda mediante imágenes

La imagen gana terreno en cuanto a elemento de búsqueda. Llevamos tiempo diciéndolo: el visual search se hace fuerte en un universo que ya es mobile casi por completo y donde la cámara del smartphone se convierte en el aliado perfecto para capturar aquello que se quiere localizar. Esto es especialmente relevante en e-commerce. Imaginemos que acudimos, por ejemplo, a un hotel y quedamos prendados de un elemento cualquiera del mobiliario. Tan sólo fotografiando ese producto y subiéndolo a la plataforma de búsqueda elegida, tendremos la opción de localizarlo y poder adquirirlo en cuestión de minutos. Si tuviéramos que realizar la búsqueda mediante una descripción textual, las posibilidades de éxito disminuirían drásticamente. Por todo ello, está claro que visual search será una de las tendencias SEO 2019.

Sin embargo, esta es la parte de la búsqueda y la que nos interesa es la del resultado. Para que el usuario tenga éxito en su búsqueda visual, el elemento objeto de búsqueda debe estar posicionado en visual search, a través de unas particularidades específicas tales como imágenes optimizadas en cuanto a tamaño y tipo de archivo, imágenes claras y realizadas desde diversas perspectivas o su inclusión en sitemaps, entre otros. La búsqueda mediante imágenes favorece la transacción por el acortamiento del embudo de compra, lo que reduce las tasas de abandono del carrito. Permitir a los usuarios encontrar un determinado producto a través de visual search, gracias a una fotografía acorta los pasos habituales de búsqueda, ya que el consumidor se ahorra tener que seleccionar por tipo de artículo, tamaño, color u otro tipo de características, lo que le permite llegar antes al momento del pago. Gigantes como Gooble o eBay trabajan en las búsquedas visuales desde hace tiempo, mediante el desarrollo de tecnologías de reconocimiento de imagen e inteligencia artificial.

Voice search: la era de la voz

El mundo de la búsqueda está experimentando un cambio sin precedentes. Las búsquedas de voz van en aumento y el Internet de las cosas y los asistentes virtuales favorecen que el voice search vaya a más. Podemos decir, sin miedo a equivocarnos, que la búsqueda de voz será la más importante de las tendencias SEO 2019. En un mundo en el que los navegadores ya no sean imprescindibles y las páginas web sean sustituidas por una interfaz de voz, será necesario comenzar a plantearnos un posicionamiento orgánico que rompa radicalmente con lo conocido hasta la fecha. Se estima que para 2020, al menos el 50% de las búsquedas sean a través de imágenes o del habla, debemos estar preparados para cuando llegue ese momento, y 2019 ha de ser el año del despegue del SEO de voz. No olvidemos que, a día de hoy, la mitad de los usuarios de smartphone participa de las búsquedas de voz y uno de cada tres lo hace a diario, según comScore

En este sentido, los asistentes virtuales domésticos o smart speakers van a jugar un papel decisivo. Cuando se normalice su adopción, las marcas van a enfrentarse a un cambio de modelo y deben comenzar a prepararse para ello si quieren tener los deberes hechos cuando ese momento llegue. 2019 va a ser el año en el que los smart speakers comiencen un despegue que se prevé imparable. El SEO de voz va a ser uno de los aspectos clave en el marco de la revolución que se avecina, pues debe reunir unas particularidades sin precedentes. Una interfaz intangible, la desaparición de las SERP (y, por tanto, la lucha por colonizar el snippet zero) o la competencia de las marcas blancas de gigantes como Amazon, son sólo algunas de las grandes piedras que las empresas van a encontrar en el camino. En relación a este tema, hemos publicado recientemente un Especial titulado «La era de la voz: asistentes virtuales y voice marketing«, te invitamos a descargarlo de manera gratuita si quieres profundizar en esta importante tendencia.

SEO para apps, un escenario poco conocido

Otra de las tendencias SEO 2019 más importantes es la que se refiere al posicionamiento ASO, es decir, aquellas labores de SEO que se realizan para aplicaciones móviles. Según datos extraídos del informe Global Mobile Consumer Survey, 2017, de Deloitte, los españoles tenemos una media de 16 aplicaciones instaladas, siendo WhatsApp, el correo electrónico, Facebook y Skype las más utilizadas. Al margen de ellas, los usuarios tienen que escoger tan sólo un puñado de aplicaciones más entre aquellas que responden a sus necesidades e intereses. La memoria del teléfono no es infinita, y estar entre las mejor posicionadas aumentará las posibilidades de que el usuario nos haga un hueco en su teléfono.

El posicionamiento de las aplicaciones requiere de un trabajo arduo. Hay que tener en cuenta que la mayoría de las aplicaciones se descubren en los canales de descarga, por lo que destacar ahí cuando el usuario realiza una búsqueda es fundamental. En el posicionamiento ASO influyen factores como el número de descargas, que se halle (y se mantenga) entre las tendencias, la experiencia de usuario (que determinará el tiempo de uso, la frecuencia o las bajas), así como aquellos factores del posicionamiento en buscadores, entre los que se deben contemplar las keywords, las calificaciones o el linkbuilding.

Televisión social para destacar en redes sociales

La televisión social está en auge. No en vano, es una de las tendencias de social media 2019. Los contenidos audiovisuales tienen una gran aceptación entre los usuarios del redes sociales y, según el anteriormente mencionado informe de Deloitte, el 25% de los usuarios de smartphone ven vídeo a través de redes sociales al menos una vez al día. La creación de contenidos de vídeo para redes sociales nos ayudará a mantener una audiencia fiel e influirá mucho en la imagen y recordatorio de marca. El reciente lanzamiento de Instagram Tv (IGTV) o la propuesta cada vez más sofisticada de Facebook Watch (con la que Facebook espera entrar en el terreno del vídeo on demand y competir con gigantes del audiovisual como Netflix o YouTube)

Facebook está fomentando que terceros desarrollen contenidos para sus plataformas, ya se trate de profesionales, usuarios o marcas. Y es aquí donde entra en juego el SEO social. Allá donde haya un buscador, habrá unas SERP. Posicionar nuestros contenidos de vídeo entre los primeros resultados de las plataformas sociales parece lógico. De nuevo nos encontramos con que las visualizaciones son un indicador fundamental para el ascenso de los vídeos en estos rankings, así como las reacciones, los compartidos y, cómo no, las sempiternas palabras clave. Por ello, no solo influye la calidad del contenido, sino que este sea encontrado fácilmente por el usuario. El posicionamiento en estas plataformas de vídeo es una de las tendencias SEO 2019 más importantes para aquellas empresas generadoras de contenido audiovisual o que lo han integrado en su estrategia global.