5G y marketing: la conectividad que cambiará las reglas del juego
Cómo va a cambiar las reglas del juego el binomio 5G y marketing es un tema que se ha puesto sobre la mesa tras la celebración, la pasada semana, del Mobile World Conference en Barcelona. El evento ha sido el escenario elegido para que distintas marcas de teléfonos inteligentes presenten sus propuestas de terminales compatibles con 5G, la red de telecomunicaciones de próxima generación que…
Guía SEO para búsquedas de voz y un óptimo posicionamiento VAO
Si buscas una guía SEO para búsquedas de voz, puede que este post sea lo más completo que encuentres a día de hoy, pues lo cierto es que la información al respecto que hay en Internet es poca y está bastante desperdigada. Pero, ¿por qué es importante el posicionamiento VAO? En el último año -y aún más desde las pasadas Navidades con el boom de ventas de smart speakers- anunciantes y profesionales…
VI Estudio “Evolución y perspectivas de e-commerce” augura optimismo para 2019
El desarrollo del e-commerce durante 2018 y las previsiones que las tiendas online españolas tienen para el presente ejercicio puede conocerse ya en el estudio "Evolución y perspectivas de e-commerce para 2019", que publicamos de manera conjunta con la revista especializada D/A Retail. Se trata de la VI edición de un informe de referencia para el sector que, por tercer año consecutivo, ha contado…
Ghost ads, metodología para analizar el impacto en performance
Hace ya tiempo se presentó una metodología que llamaron Ghost ads (anuncios fantasma), que intentaba resolver uno de los problemas a los que nos enfrentamos anunciantes y profesionales del marketing: la dificultad para medir los efectos reales de la publicidad en los usuarios a través del comportamiento de los consumidores y ante la duda de si actuaron movidos o no por la visualización de un…
Qué es huge data y por qué implica IoT, IA y blockchain
¿Qué es huge data? Este nuevo término que comienza a escucharse en el ámbito empresarial confiere una nueva dimensión al big data. Las compañías llevan años extrayendo de la mina digital este activo tan preciado, recopilando, organizando y estructurando datos. Ahora llega el momento de la verdad: sacarle al data todo el rendimiento que promete.
El huge data va a cambiar el panorama con la…
Qué es bid shading y por qué es una tendencia con desventajas
Trataremos hoy de explicar qué es bid shading de una forma sencilla, para que este sistema de pujas sea bien entendido y no deje lugar a dudas. En los últimos tiempos ha cobrado fuerza el bid shading, un sistema intermedio entre las ofertas de primer precio y las ofertas de segundo precio en el campo de la compra programática y que podríamos traducir como "oferta en la sombra", algo que, de…
Inteligencia artificial y banca: la era de la postdigitalización
Inteligencia artificial y banca es un binomio con grandes posibilidades a nivel empresarial, ya que las entidades financieras podrían encontrar en las máquinas inteligentes unas extraordinarias aliadas para reducir costes y aumentar la rentabilidad. La inteligencia artificial promete revolucionar un sector que se halla inmerso en un cambio de modelo, a causa de la transformación digital que está…
Voice search: oportunidades y desafíos en un entorno de voz
Llevamos tiempo alertando sobre el peso de la voice search en el campo del marketing en buscadores. La era de la voz es ya una realidad: la tecnología ya está preparada para ello pero, ¿y los anunciantes? ¿se está trabajando en la adecuación de las estrategias de marketing a una interfaz sonora? El impacto de las búsquedas de voz y los asistentes de voz van a cambiar por completo el modelo de…
Cómo elegir agencia de medios. Te damos las claves
No son pocos los directores de marketing que se preguntan cómo elegir agencia de medios. La publicidad en canales de terceros está creciendo, cada vez son más los anunciantes que se decantan por este campo, en el que es posible hacer un pormenorizado ajuste en las campañas y genera datos precisos sobre el impacto y los resultado. Sin embargo, la elección del equipo de profesionales que deben…
Context marketing para una híper segmentación de las audiencias
El context marketing o marketing contextual comienza a despertar el interés de anunciantes y vendedores. Uno de los principales retos a día de hoy consiste en entender el contexto en el marco de las estrategias de segmentación. Según un estudio de CMO Council y RedPoint Global, apenas un 22% de los profesionales del marketing utiliza datos psicográficos, y sólo un 11% atiende al análisis de la…