El marketing del plástico, ¿RSC real o demonización oportunista?
La campaña de concienciación sobre el problema de los residuos plásticos promovida por organizaciones ecologistas -y cada vez más respaldada por gobiernos de todo el mundo- ha derivado en lo que podríamos llamar "el marketing del plástico", una nueva manera de enfocar el negocio, la producción y la publicidad de los bienes de consumo y que deseamos bautizar con nombre propio por su actual peso…
Apps y marketing de moda, inseparables en tu estrategia e-commerce
Apps y marketing de moda son una alianza estratégica que juega a favor de la venta online. De hecho, el atractivo de las aplicaciones de moda es cada vez mayor para los usuarios: según datos del Estudio General Mobile (EGMobile), las apps de moda fueron utilizadas en cerca de un 20% de los dispositivos móviles en España, en el primer trimestre de 2019, apreciándose un ligero incremento respecto a…
Guía SEO en Google Assistant: posicionamiento en Google Home
Los asistentes de voz están redefiniendo las SERP y el marketing en buscadores, y es por ello que una guía de SEO en Google Assistant se hace cada vez más necesaria. Aún a pesar de se trata de una tecnología nueva que aún trabaja por alcanzar el máximo desarrollo, ya ha entrado en nuestras vidas. Y no pensemos únicamente en smart speakers, Google Assistant vive ya en todos los smartphones de…
Viewability en social ads, ¿qué hay que saber sobre esto?
¿Preocupa la viewability en social ads? La visibilidad de los anuncios ha sido siempre una de las grandes preocupaciones de los anunciantes en sus campañas de display. ¿Cómo tener la certeza de que los usuarios ven sus anuncios? Los datos de impresiones sólo permiten una aproximación a la realidad, ya que una cosa es una impresión y otra, muy diferente, la visibilidad de la misma. Por su parte,…
Creatividad y data: ¿universos aislados o maridaje perfecto?
Creatividad y data nunca estuvieron tan cerca. La creatividad es la característica esencial del ser humano, un acto que nos diferencia de los animales y que tiene por objeto conectar ideas entre sí para reinterpretar la realidad o generar nuevos conceptos. La efectividad de un mensaje depende mucho del modo en que se exprese y, en términos publicitarios, la creatividad es lo que nos va a ayudar a…
Claudia Pascual: «El usuario no es la cookie. El data solo no sirve»
Claudia Pascual, Client Success Supervisor en Kanlli, participó en el encuentro "Head of Digital" de IPMARK, que tuvo lugar ayer en el Petit Palace Santa Bárbara, en Madrid. El coloquio, que estuvo moderado por el editor de la revista IPMARK, Jaime de Haro, contó con la participación de diversos representantes de agencias de medios y abordó diversas tendencias del marketing digital en un…
Medios de comunicación en asistentes virtuales: el entorno de voz del lado del editor
Los medios de comunicación en asistentes virtuales tienen un arduo aunque emocionante camino por delante. La penetración de los altavoces activados por voz está creciendo rápidamente, por lo que su uso se está generalizando, a pesar de que todavía se encuentran en un nivel de desarrollo muy primario, lo que genera mucha frustración en el usuario, en relación a la realización de tareas más…
Modelos de suscripción y marketing, ¿excluyentes o compatibles?
Modelos de suscripción y marketing podrían parecer excluyentes, ¿verdaderamente es así? El pago por contenidos está en auge, algo que llena de esperanza a medios y plataformas en streaming que con el modelo publicitario encuentran verdaderos problemas a la hora de rentabilizar sus esfuerzos. Pero, ¿y los anunciantes? ¿El pago por contenidos amenaza con borrarlos del mapa? Se sabe que…
Digitalización bancaria: el reto de enfrentar la creciente demanda
La digitalización bancaria lleva tiempo siendo la asignatura pendiente de gran parte de las entidades a nivel mundial. Apremiado por la realidad tecnológica y espoleado por las fintech, el mercado mundial de la banca móvil se ha vuelto muy competitivo en los últimos años. Nadie quiere quedarse atrás. Y algunos ya luchan por ser los primeros. En España no somos menos: nuestros bancos se hallan en…
Muestras gratuitas de Amazon: ¡Llega el sampling dirigido!
Con la filtración del nuevo proyecto de muestras gratuitas de Amazon, parece que la guerra no ha hecho más que empezar. Según informa el portal Axios, Amazon estaría trabajando en un programa de free sampling aprovechando el potencial del big data y la IA. A pesar de que no existe confirmación oficial por parte del marketplace, hay indicios de ello entre otras razones porque algunos de los…