Algoritmos personalizados para un mejor rendimiento de las campañas

Cada vez son más las propuestas de algoritmos personalizados que permiten afinar en cuestiones específicas para cada modelo de negocio, así como realizar un enfoque de las audiencias más preciso. El objetivo es lograr un mejor rendimiento de las campañas que se traduzca en un incremento significativo de las ventas. En el campo de la compra programática, los DSP se van abriendo a los algoritmos…

Consumer Health: Nuevo marketing para un consumidor pos-Covid

Junio 2020 Durante el confinamiento, como consecuencia de la emergencia sanitaria, se han producido importantes cambios en el patrón de consumo en Consumer Health. La incidencia ha sido elevada y se prevé un cambio de tendencia con mayor prevalencia del canal online, donde el médico o el farmacéutico desaparecen como prescriptores. Las marcas fabricantes de productos pertenecientes al Consumer…

Retos y oportunidades para e-commerce tras la Covid19

Son muchos los retos y oportunidades para e-commerce que dejará el mundo post pandemia.  La alianza entre e-commerce y confinamiento que se ha producido tras dos meses con los ciudadanos de medio mundo encerrados en casa parece que traerá aparejado un importante cambio en la tendencia de consumo. Según datos de Nielsen, las ventas online de gran consumo se dispararon cerca de un 74% sólo en…

Facebook Shops, así responde la red social a la pandemia

Mark Zuckerberg ha anunciado la creación de Facebook Shops, un marketplace integrado dentro de sus redes sociales y apps de mensajería, gracias al cual, en sus propias palabras, "cualquier pequeña empresa puede abrir fácilmente una tienda online y vender sus productos directamente, a través de nuestras aplicaciones". Muchos han sido los pasos que ha dado Facebook en los últimos años para…

Marketing alimentario para un consumidor informado y concienciado.

Enero 2020 El nuevo consumidor de alimentación y bebidas está cada vez más preocupado por cómo los alimentos repercuten sobre su salud y el entorno social o medioambiental. Esta creciente tendencia hacia valores saludables, ecológicos, sostenibles y de compromiso social afecta a las marcas en el plano de la producción y el marketing. ¿Están contemplando las marcas de bebidas y alimentos esta…

A fondo: Marketing alimentario para un consumidor informado y concienciado

Kanlli ha editado la publicación «A fondo: Marketing alimentario para un consumidor informado y concienciado», en la que se aborda cómo la evolución del consumidor de productos de alimentación y bebidas está cambiando no sólo el marketing de las empresas de alimentación, sino los propios productos y hasta los sistemas de producción. En «A fondo: Marketing alimentario para un consumidor informado…

El nuevo marketing digital pide más talento y cambios en la cultura organizativa

Recién estrenado 2020, echo la vista atrás y me doy cuenta de cuánto ha cambiado la agencia de marketing digital tradicional desde que empecé en este campo hace ya dos décadas. El nuevo marketing digital pide una transformación de los perfiles profesionales, que comienzan a incorporar conocimientos tecnológicos cada vez más avanzados, trascendiendo a la gestión del presupuesto, el talento y el…

ID de usuario para una orientación sin cookies

Durante más de una década, la tecnología publicitaria se ha basado en la identidad que aportaba la cookie. Pero en la actualidad, la industria se dirige hacia identificadores basados en personas, unos ID de usuario -que se originaron en plataformas cerradas como Google y Facebook- que ofrecen grandes ventajas gracias a una identidad direccionable a escala. Parece que, finalmente, asistimos al…

Marketing y nostalgia, fórmula mágica para llegar al consumidor

Cuando se combinan marketing y nostalgia, el resultado suele ser campañas extraordinarias, de esas que dejan huella en el corazón de los consumidores o en los festivales más reputados. Nos hallamos inmersos en la era del contenido y en este escenario, el consumidor pasa a ser algo más y se convierte en audiencia. El branded content cobra fuerza y, dentro de él, el marketing emocional cumple una…

Tendencias e-commerce 2020: el consumidor quiere disfrutar de la compra online

Las tendencias e-commerce 2020 están marcadas por la evolución del consumidor como comprador online y sus nuevos deseos y aspiraciones, una nueva era que está suponiendo un cambio de modelo, en un momento de elevada madurez del comercio online. También el rápido avance de las tecnologías marcan la pauta. Así, algunas tendencias referidas el pasado año siguen vigentes frente a un desarrollo…