Evolución y perspectivas de e-commerce para 2015
Enero 2015
En este estudio analizamos las principales tendencias que esperan los responsables de las ventas online en España. A través de una encuesta, los participantes han aportado su visión y claves que esperan para el comercio electrónico en España en el próximo año, y cuáles van a ser las áreas de marketing por las que más se va a apostar. Así, los e-commerce podrán afrontar sus estrategias de marketing digital con información útil sobre:
- Previsión de ventas y crecimiento
- Previsión de inversión en marketing online
- Previsión de cambios en la organización interna
- Tendencias de los sectores
Los sectores que han participado en este estudio realizado por la agencia de marketing digital Kanlli y la publicación especializada D/A Retail han sido belleza, moda, complemento, electrodomésticos, hogar, alimentación, hoteles, transporte, electrónica, entre otros.
E-commerce 2015: evolution and projections
January, 2015
This Paper analyzes the major trends that online sales directors expect in Spain in 2015. Participating in this survey, they shared their vision and expectations related to e- commerce in Spain for the next year, as well as to the marketing areas they are going to opt for. This way, e-commerce businesses will be able to plan their digital marketing strategies with useful information about:
- Sales and growth forecast
- Online marketing investment forecast
- Internal organization changes projections
- Trends by sectors
Sectors that have participated in this research, carried out by digital marketing agency Kanlli and specialized magazine D/A Retail, have been the following: Beauty, Fashion, Accessories, Home appliances, Home, Food, Hotels, Transportation, and Electronics, among others.
Available only in Spanish.
El Coste de una Crisis en Redes Sociales
Enero 2015
No siempre es posible cuantificar los daños en términos económicos, pero como agencia social media sí tenemos claro el daño que una crisis corporativa en Social Media puede hacer a la imagen de marca y a la reputación de la empresa.
En "El coste de una crisis en redes sociales" analizamos diferentes casos de crisis que han sufrido grandes marcas o instituciones tan importantes como Kitkat, BP, Chrysler o New York Police, entre otras, con el objetivo de aprender de ellos y concluir con una serie de recomendaciones para el buen Social Media Planner.
Evolución y perspectivas de e-commerce para 2014
Enero 2014
Este estudio pretende mostrar una fotografía de cuáles son las principales tendencias que esperan los responsables del Comercio Electrónico en España. A través de una encuesta de opinión realizada por la agencia de marketing interactivo Kanlli, se ha incidido en los aspectos claves dentro de un proceso de crecimiento y cuáles van a ser las áreas por las que más se va a apostar, de modo que resulte útil para aquellos e-commerce que deseen poner en marcha una estrategia de marketing digital adecuada.
- Previsión de ventas y crecimiento
- Previsión de inversión en el marketing online y web móvil
- Previsiones para cambios en desarrollo y organización interna
- Tendencias del sector
- Facilidades para el cliente
Los sectores que han participado en la encuesta, promovida por la agencia de marketing digital Kanlli y el Foro de Economía Digital, han sido Ocio, Restauración, Belleza, Moda, Electrodomésticos, Hogar, Juguetes, Informática, Alimentación, Servicios Profesionales, entre otros.
Sector Seguros: La lucha por una nueva póliza
Mayo 2013
Conoce el trabajo que las compañías aseguradoras están realizando en marketing interactivo, un sector que comienza a centrar su atención en aspectos clave como:
- La importancia de llevar a cabo campañas de SEM diferenciadas de la competencia
- La necesidad de atender especialmente al posicionamiento SEO en un sector con tan poco long tail.
- Cómo la gran cantidad de datos existentes está modificando la planificación de medios.
- La necesidad de uso de sistema de asignación con números dinámicos para medir la eficiencia de la inversión.
- La importancia de aprender a trabajar con comparadores, un nuevo jugador que el consumidor ya entiende como necesario.
- Las ventajas de las redes sociales, que no ganan pólizas pero ayudan a no perderlas.
Como agencia de marketing interactivo, hemos realizado este informe dirigido a Directores de Marketing, Directores de Medios, Directores de Marketing Online de empresas aseguradoras.
La fiebre del oro: Data en marketing interactivo
Abril 2013
Como agencia de performance marketing sabemos que el aprovechamiento de la información anónima de navegación está revolucionando la forma de segmentar las audiencias en el mundo del marketing interactivo.
Descubre más sobre el enorme potencial del uso del Data, tanto de datos propios (First Party Data) como de datos de terceros (Third Party Data), para las estrategias online de las empresas. Además de presentar cómo el Data ha cambiado el ecosistema de compra de medios, Kanlli ofrece una visión de cómo irá evolucionando en los próximos años junto a la opinión de diversos expertos en esta materia.
Análisis del Sector Bancario en Redes Sociales
Julio 2012
Mediante la observación de la presencia de los bancos en redes sociales y la valoración acerca de cómo gestionan sus cuentas corporativas, en este documento se establece una valoración sobre cómo cada una de las marcas analizadas actúan en este ámbito de Internet. Como agencia de social media, hemos realizado un análisis de las diferentes cuentas corporativas -tanto de bancos como cajas de gran relevancia en España- con el objeto de extraer datos porcentuales que reflejan una idea de cuál es la situación no sólo de cada banco en particular, sino del sector en general.
De forma paralela, el documento compara entre lo que se ha considerado banca tradicional por contraposición a la banca online, extrae una serie de conclusiones que apuntan a las diferencias que existen entre ambos grupos y desvela si su naturaleza guarda relación o no con la gestión de la marca en redes sociales.
Blogueros y Marcas El valor de la opinión
Marzo 2012
Muchos blogueros se han convertido en indiscutibles líderes de opinión, algo que afecta directamente a las marcas según nuestra experiencia como agencia social media. Se plantea así un reto para las empresas, que deben ser capaces de conocer qué esperan de ellas sus prescriptores para encontrar el mejor modo de acercarse a ellos y comunicarles los beneficios de sus productos o servicios con el objetivo de que se hagan eco. En "Blogueros y marcas. El valor de la opinión" se analiza su comportamiento, motivaciones y preferencias y se incluyen testimonios de reconocidas figuras de la blogosfera.
El auge de las compras sociales
Marzo 2012
Las plataformas de compra social han experimentado un importante crecimiento en el último año. Como agencia de social media, nos hemos percatado de que cada vez son más los usuarios que realizan la compra de todo tipo de productos y servicios a través de estas webs de descuentos, pero ¿hasta qué punto es bueno para una empresa ofrecer este tipo de ofertas? ¿Qué riesgos tiene para la marca anunciarse en estos soportes?
¡Quiero vender más!
Octubre 2011
Durante los últimos años han crecido y prosperado muchos sitios de comercio electrónico y hoy en día muchos emprendedores nos preguntan por nuestra opinión de cómo migrar un negocio físico a electrónico o cómo incrementar el ritmo de crecimiento de sus sitios de comercio electrónico.
En este estudio, y basándonos en nuestra experiencia como agencia de performance marketing, enumeramos 10 elementos clave para responder a esas inquietudes. Además, para confirmar o refutar nuestras hipótesis, hemos solicitado la opinión de los 9 expertos del sector que enumeramos a continuación:
