Una tendencia al alza: el consumo de vídeo en livestreaming. Una plataforma lider: Twitch. El Twitch marketing ha empezado a resonar para las marcas a raíz del creciente interés de los segmentos de población más jóvenes por las transmisiones en vivo, sobre todo con el auge experimentado durante la crisis sanitaria.
El livestreaming es un formato nuevo en el ámbito del marketing digital, y aún son pocas las marcas que apuestan por canales como Twitch, una plataforma cuyo potencial radica en los propios generadores de contenidos. Pero más allá de utilizar Twitch para realizar campañas con influencers o de, incluso, utilizar el canal para generar contenido a partir de la participación directa de las marcas, la plataforma de moda entre los centennials es un medio publicitario con foco en el marketing de resultados.
Twitch y marketing de resultados
Twitch es propiedad de Amazon, la apuesta del gigante del e-commerce para hacer frente a Youtube y, por tanto, a Google. El pasado mes de septiembre, Amazon comenzó a vender inventario de anuncios de Twitch de publicidad programática a través de Amazon Advertising. Así, los anunciantes ya pueden dirigirse a la audiencia de Twitch mediante de campañas contextuales.
La decisión de Amazon de agregar Twitch a su plataforma publicitaria hace que las marcas puedan atraer a audiencias más jóvenes, aquellas a las que es más difícil llegar a través de plataformas tradicionales como la televisión lineal. Este hecho reviste especial atractivo para los retailers, que tienen la ventaja de poder integrar sus campañas con el propio marketplace de Amazon, así como utilizar los datos de ventas del gigante del e-commerce para la segmentación de sus anuncios.
A traves de los Twitch Ads, los anunciantes pueden llegar a su público mediante dos formatos: anuncios de vídeo, con la opción de integrarlo en las retransmisiones en directo en cualquier dispositivo que se desee; anuncios display (vídeos o banners) que se pueden ubicar en distintos espacios de la plataforma, como la guía de canales o juegos.
Twitch también dispone de programa de afiliados que hace posible que los streamers moneticen su participación en la red, ofreciendo un 5% de los ingresos obtenidos por las ventas directas de los artículos disponibles en la tienda oficial de merchandising de Twitch. Además, la plataforma ofrece un programa de patrocinio interno para partners que resulta en el Bounty Board, un panel que los anunciantes encuentren creadores con los que trabajar y patrocinar.
