La marca portuguesa pionera en el área de la moda vaquera, Salsa Jeans, quería reposicionar la marca en España y ampliar el target a un segmento más joven, incluyendo a mujeres de entre 25 y 34 años con un perfil moderno, independiente y con ambiciones profesionales. El rejuvenecimiento del público objetivo no debía producirse en detrimento del target principal: mujeres de entre 35 y 44 años. El fin último de la acción de rebranding tenía foco en el incremento de las ventas a través del canal online.
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