El proyecto AMP de Google y su influencia en el SEO
La aparición de los smartphones ha revolucionado la forma en la que accedemos a la información, y el crecimiento del tráfico desde dispositivos móviles no ha dejado de crecer a escala mundial.
Sin embargo, todavía encontramos páginas web que no están adaptadas a móvil o que, si lo están, tardan una eternidad en cargarse, produciendo la frustración del usuario y un alto porcentaje de rebote.
A raíz de este problema, Google ha puesto en marcha una iniciativa llamada AMP (Accelerated Mobile Pages) cuyo objetivo es mejorar la velocidad de las páginas web móviles. Como ya comentamos en nuestro artículo "Accelerated Mobile Pages: respuesta a problemas de velocidad y rendimiento en web móvil", con este proyecto se pretende que aquellos sites con una gran cantidad de contenido, tales como vídeos, imágenes, gráficos, animaciones, etc., se carguen de manera instantánea desde fuentes distribuidas de manera simultánea.
Las áreas que abarca este proyecto son, principalmente, tres:
- Contenidos: El proyecto AMP pretende aligerar la carga de gráficos, vídeos, mapas… que son tan importantes para los usuarios y para la calidad de la información.
- Distribución: No sólo es importante la velocidad de carga, sino también la distribución. Para mejorar en este aspecto, el proyecto AMP permite realizar una distribución más eficiente a través de la caché global de Google.
- Publicidad: El proyecto AMP da soporte a formatos publicitarios, redes y tecnologías sin que perjudiquen la experiencia del usuario.
¿Cómo afectará al SEO? Google ha optado por destacar en su SERPS las webs que se sumen al AMP mediante la colocación de un carrusel en la parte superior de sus resultados de búsqueda desde dispositivos móviles. Dentro de este carrusel, las páginas aparecen identificadas mediante un pequeño icono con un rayo y las siglas AMP.
Obtener un espacio en este carrusel resultará altamente beneficioso, ya que se ganará mucha visibilidad. El resto de los resultados quedarán relegados a una posición muy inferior, por debajo del carrusel y de los anuncios de Google Adwords.
De esta manera, el buscador premia a aquellos que se preocupan por la rapidez de carga de su sitio, una de las variables del algoritmo más importantes para el posicionamiento natural. Según el propio Google, las páginas web móviles con AMP cargan de media cuatro veces más rápido y realizan un consumo diez veces menor de datos.
No obstante, la implementación del AMP en las páginas móviles no es un factor que haya sido incorporado al algoritmo de Google de momento, según declaraciones del Webmaster Trends Analyst at Google, John Mueller. Probablemente esta incorporación se llevará a cabo cuando el proyecto AMP evolucione y sea aplicable a todos los tipos de páginas o, al menos, a la mayoría.
Para darle más impulso y visibilidad a esta iniciativa de código abierto, Google ha añadido en su plataforma Google Search Console un apartado específico que analiza si existen landings AMP en tu sitio e indica los errores (en caso de existir) para que puedan ser solucionados y conseguir de esta manera que se publiquen de forma preferente a los usuarios móviles.
¿AMP para todos?
AMP no es para todo tipo de páginas -al menos de momento- puesto que cuenta con algunas restricciones, como la inclusión de formularios.
Los medios de comunicación y editores de prensa son los que, a día de hoy, pueden utilizar el framework de AMP para acelerar sus tiempos de carga en móvil de forma más clara.
Destacados medios, compañías de tecnología como adservers, Dsp´s, DMP´s y data providers y empresas de analítica web como CMS o Wordpress, ya participan en este proyecto.
Como firmes creyentes de la óptima experiencia de usuario, en Kanlli seguimos de cerca y pensamos en todos los casos donde la utilización de esta tecnología puede incrementar el rendimiento de las marcas. Si estás interesado en saber más sobre esta tecnología e implementar tu estrategia de marketing móvil, contacta con nosotros y desarrollaremos la estrategia que mejor se adapte a las características de tu empresa.
La integración del marketing de contenidos y el SEO, un “must” para 2016
Hoy en día no se entiende una estrategia SEO sin una estrategia de contenidos que la respalde, pues se presenta como el siguiente paso lógico tras llevar a cabo la optimización técnica on-page de una página web. Lo mismo sucede de manera inversa: de poco sirve realizar una estrategia de contenidos muy potente si a su alrededor no se realiza una correcta optimización y estrategia SEO que la secunde, por lo que podemos afirmar que SEO y contenidos ya caminan de la mano.
SEO Local, la respuesta a búsquedas locales
El SEO Local se perfila ya como una de las principales tendencias del SEO en 2015, ya que se trata de un ámbito que deben tener muy en cuenta aquellos locales o comercios que basan su modelo de negocio en la venta o prestación de servicios en un ámbito local concreto o reducido.
El SEO orgánico guarda paralelismos con el SEO Local, pero conlleva ciertas particularidades que deben de ser tenidas en cuenta, ya que marcan la diferencia y pueden ser la clave del éxito de una estrategia SEO para este tipo de negocios. Tengamos en cuenta que el SEO local se basa en posicionar con intención geográfica.
Si bien el SEO local no es algo nuevo, son varios los motivos que han hecho que cada vez haya ido aumentando en importancia. Por un lado, el lanzamiento de la plataforma de My Business de Google, una herramienta que tiene como objetivo ayudar a mejorar la presencia en los resultados de búsqueda de las pequeñas y medianas empresas locales. Por otro lado, la llegada del Pigeon, una actualización del algoritmo de Google que sacudió los resultados de búsqueda locales del norte de EE.UU en julio de 2014.
Este fue el aviso que nos hizo el gigante: era el momento de ponernos manos a la obra y aprovechar todos los recursos de Google. De este modo, pequeñas y medianas empresas pueden competir con las más grandes y aparecer, por fin, en los resultados de búsqueda. Esto también es ventajoso para aquellas grandes empresas que cuentan con diferentes sucursales o establecimientos.
Además, los resultados locales ocupan cada vez más espacio Google, ya que el buscador muestra información adicional sobre estas empresas que extrae del propio My Business (dirección, horario, valoración, número de reseñas, categoría, etc.) Como consecuencia, el resto de resultados han sido desplazados hacia abajo y han perdido visibilidad. Al optimizar tu web o tu tienda online para búsquedas locales, podrás incluso dejar a los grandes competidores atrás.
En Kanlli, agencia con amplia experiencia en posicionamiento, entendemos el SEO local como una gran oportunidad de aumentar la visibilidad y los beneficios para el comercio minorista. Conscientes de la vital importancia que tiene el SEO Local, nuestra agencia digital realiza innovadoras estrategias de posicionamiento orgánico y local en paralelo que, a su vez, se complementan. De este modo conseguimos que nuestros clientes ganen presencia en los SERPs con la consiguiente maximización de las visitas, y, por lo tanto, de las ventas.
¿Cómo optimizar tu SEO Local con Google My Business?
Como ya hemos comentado hace ya casi un año que Google lanzó su aplicación gratuita Google My Business. Una correcta configuración, verificación y optimización de esta herramienta es una condición indispensable para el posicionamiento de un negocio.
Información de tu negocio
En la plataforma se deben introducir los datos de la manera más precisa posible sobre la ubicación física del negocio y otra información relevante sobre éste, como dirección completa, teléfono, nombre de la empresa, horarios, categoría, descripción, etc. La dirección y número de contacto deberá coincidir siempre con los que se muestra tanto en la web del sitio como en los diferentes directorios en los que esté registrado el negocio (TripAdvisor, Yelp, Foursquare…)
Optimización de tu página de Google+
Es importante tener en cuenta que Google + es un producto de Google y, por tanto, las acciones que realicemos en esta red social repercutirán de forma positiva en nuestro posicionamiento. Por ello, es importante crear y personalizar la página de Google+ del negocio, así como realizar actualizaciones periódicas de todo tipo. Lo más importante, en este caso, es que promovamos que los clientes realicen reseñas, comentarios y valoraciones sobre la empresa.
¿Existe la optimización Local On-page?
Por supuesto. Existen diversos recursos On-page de cara a mejorar el posicionamiento local de una web. Una de las mejores estrategias de cara a posicionar empresas o servicios dentro de un área geográfica concreta es la creación y optimización de un sistema de landings pages dentro de la propia web. Para esto, en una primera fase se deben estudiar las tendencias de búsqueda y realizar la correspondiente estrategia de Keywords geolicalizada, estas palabras clave deberán estar presentes tanto en la Url de la landing como en el title, description y contenido de la página. Además, la dirección física del negocio -tal y como ha sido introducida en My Business- deberá aparecer en todas las páginas de la web.
Microdatos para SEO Local
En lo que respecta al código, es importante realizar el correspondiente marcaje semántico de los contenidos a través del uso de microdatos. Éstos aportan información a los buscadores sobre el contenido de la página, características del negocio y además que permite que se muestren fragmentos enriquecidos en los SERPs. Schema.org ofrece un amplio abanico de microdatos con varios subtipos más específicos orientados precisamente a los negocios locales según sus características.
Estos son sólo algunas de las muchas medidas que se deben tener en cuenta a la hora de abordar una estrategia de SEO Local. Si deseas poner en marcha una estrategia de posicionamiento SEO Local para que tu negocio destaque entre los demás, contacta con Kanlli y realizaremos una completa propuesta para tu negocio.
Mobilegeddon, el gran cambio del algoritmo de Google al acecho
El pasado mes de febrero, Google anunció un nuevo cambio de su algoritmo que tendrá lugar el 21 de abril 2015. Esta actualización se centrará en incluir en su archiconocido algoritmo un nuevo factor: la correcta adaptación de las webs para su visualización en dispositivos móviles. A partir de esta fecha, este será un criterio esencial a la hora de generar los resultados de búsqueda en tablets y smartphones.