Guía SEO para búsquedas de voz y un óptimo posicionamiento VAO
Si buscas una guía SEO para búsquedas de voz, puede que este post sea lo más completo que encuentres a día de hoy, pues lo cierto es que la información al respecto que hay en Internet es poca y está bastante desperdigada. Pero, ¿por qué es importante el posicionamiento VAO? En el último año -y aún más desde las pasadas Navidades con el boom de ventas de smart speakers- anunciantes y profesionales del marketing comienzan a inquietarse, pues son muchos los interrogantes acerca de cómo trabajar el SEO en una interfaz de voz que, de entrada, ofrecerá un único resultado. Los asistentes virtuales llevan ya tiempo incorporados a nuestros teléfonos y su adopción crece: cada vez son más quienes recurren a ellos en sus búsquedas o para ejecutar comandos simples sin necesidad de escribir o utilizar las manos.
Pocos son ya los que no sepan qué son Alexa, Siri, Cortana o Google Assistant, pero menos aún los que aciertan a comprender cómo comenzar a desarrollar estrategias de posicionamiento de voz, a pesar de que se trate de una tecnología aún en pañales. Lo cierto es que la andadura hacia su perfeccionamiento ya ha comenzado y se prevé que los avances sean rápidos, debido a la carrera que las grandes tecnológicas mantienen en esta aplicación de la inteligencia artificial. Es por eso que se hace necesaria una guía SEO para búsquedas de voz, pero antes, intentemos comprender qué es el posicionamiento VAO.
mSEO@Google, el primer evento de Google para los SEO
Ayer tuvo lugar en Madrid el mSEO@Google, el primer evento de Google para la comunidad SEO donde se trataron aspectos sobre mSpeed y usabilidad, en un contexto en el que el usuario demanda una mejor experiencia móvil. Allí pudimos conocer -de la mano de ingenieros y especialistas de producto- herramientas y prácticas para la mejora de la velocidad de carga y la usabilidad de los mSites.
Durante la jornada -a la que tuve oportunidad de acudir en calidad de SEO Manager de Kanlli- se han presentado diversos casos de éxito de SEO para móvil, con el objeto de ejemplificar cuáles son las mejores prácticas en un contexto que ya es casi exclusivamente mobile.
Google usará la velocidad de la página para posicionar en los resultados de las búsquedas móviles
Según el comunicado del gigante Google en su blog oficial, a partir de julio de este año, Google comenzará a clasificar páginas según la velocidad de carga en los dispositivos móviles.
Desde que se creara Accelerate Mobile Page (AMP) hace más de dos años, la velocidad de carga se ha vuelto un factor clave en la optimización de las páginas web. Y por ello, ya son muchas las páginas, medios de comunicación y e-commerce las que han implementado el AMP. Y esto no ha hecho más que empezar.
Para dar un paso adelante con este proceso de adaptación y dar un toque a los rezagados, se ha confirmado ya de una manera determinante que esto será un factor que incluirán en su algoritmo a partir de julio de 2018. Estará enfocado a las búsquedas móviles, dando tiempo a estos rezagados a optimizar sus páginas y mejorar su rendimiento.
El tiempo de espera introducido por Google es uno de los criterios clave a la hora de colocar una página en sus resultados de búsqueda. De esta manera, se pretende mejorar la experiencia de los usuarios que realizan búsquedas desde su buscador.
La compañía ha querido aclarar también que esta actualización no hará distinción en cuanto a la tecnología utilizada por la página. Es decir, no solo vale el AMP (desarrollado específicamente para acelerar la velocidad de carga en los dispositivos móviles). Por lo tanto en teoría no será favorecida esta tecnología de su propiedad, sino que premiará la velocidad sin importar cómo se consiga.
Entonces, ¿es lo más importante la velocidad de carga?
En el comunicado de este “Speed Update”, que es como se denomina esta nueva actualización, se ha querido remarcar que la calidad y relevancia del contenido seguirá siendo lo más importante para el ranking. De esta manera, una página podría continuar posicionando alto si posee contenido bueno y relevante; al igual que una lenta seguirá apareciendo en primeras posiciones si el contenido sigue siendo relevante para el usuario.
¿Cómo ajustamos una estrategia de SEO móvil para esta nueva actualización?
Como ya hemos dicho, Google ha dado seis meses de margen para que nos pongamos manos a la obra.
La opción más sencilla pasa por integrar el AMP, es decir; una alteración del código fuente del sitio web que apunta su página HTML, a una versión reducida de sí mismo.
Aunque es preciso señalar que no es estrictamente necesario el AMP para crear experiencias móviles rápidas, ya que este sacrifica el diseño de la página, si lo que buscamos es una forma “rápida” de reducir el tiempo de carga, vale la pena intentarlo.
¿Contenido ‘ad hoc’ para la versión mobile de mi página web?
La intención del usuario que realiza búsquedas desde su teléfono móvil suele discrepar del que las realiza desde el escritorio. El usuario móvil espera respuestas precisas y rápidas; algo que influye en la realización de las búsquedas, además del factor local que también está mucho más vinculado a estos dispositivos.
Por eso, según el caso determinado de la página web, puede tener sentido, o no, realizar un contenido diferente (con lenguaje más directo) para la versión que se muestra en los dispositivos móviles.
Como firmes creyentes de la óptima experiencia de usuario, evolución y especialistas en estrategias de posicionamiento mobile, en Kanlli seguimos de cerca y pensamos en todos los casos donde la utilización de esta tecnología incrementa el rendimiento de las marcas.
Si estás interesado en saber más sobre la tecnología AMP e implementar tu estrategia de SEO mobile, contacta con nosotros y desarrollaremos la estrategia que mejor se adapta a las características de tu página web y negocio.
Búsqueda por voz, una tendencia que cambiará el SEO
El rápido desarrollo y adopción de los smartphones ha favorecido el auge de la búsqueda por voz, gracias a la implantación de tecnologías que permiten que un usuario pregunte directamente a su dispositivo, sin necesidad de tener que teclear. La comodidad que esto supone hace que cada día sean más las personas que utilizan la voz para realizar búsquedas. En concreto, según datos de Business2tocommunity, el 41% de los adultos y el 55% de los adolescentes ya realizan búsqueda por voz. Esta tendencia, que va en aumento, va a suponer que se comience hablar de un nuevo concepto: el SEO por voz.
El SEO por voz se regirá por distintos principios en lo que respecta a las búsquedas, ya que no nos expresamos igual cuando escribimos que cuando hablamos. Las búsquedas de voz, por ejemplo, favorecen el long tail, así como un tipo de expresión más natural. Los asistentes de voz van a jugar un papel clave en esta transformación del marketing en buscadores.
Estadísticas SEO para una estrategia de marketing exitosa
Las estadísticas SEO suponen una poderosa ayuda a la hora de que las marcas puedan definir sus acciones en marketing en buscadores de manera acertada. Hemos entrado en el último trimestre del año y es momento de comenzar a perfilar la estrategia para 2018. Si contamos con datos sobre los principales campos del marketing digital, es evidente que tomaremos mejores decisiones. Lógicamente, las estadísticas SEO y los diferentes datos que aquí recopilamos son sólo un indicador general que debemos adecuar a nuestra marca en función de las necesidades específicas.
El 66% de los profesionales del marketing tiene como prioridad la mejora del SEO y el crecimiento de su presencia orgánica. Si hablamos de España, el 50% de las empresas no cuenta con ninguna estrategia de posicionamiento en buscadores.
Cómo elegir agencia SEO
Una de las preguntas que muchos directores de marketing se hacen es cómo elegir agencia SEO. No es tarea sencilla, fundamentalmente por la cantidad de actores que existen en el mercado y por lo difícil que es cuantificar los resultados de esta disciplina. Es decir, mientras que hay servicios que pueden observarse más fácilmente a la hora de comparar entre agencias, como el de diseño y desarrollo web, social media o las acciones que impliquen creatividad, otros, como el SEO, son bastante intangibles, lo que supone un plus de dificultad a la hora de comparar entre distintas agencias.
No hay una verdad absoluta que nos indique cómo elegir agencia SEO, pero existen una serie de recomendaciones que se deben tener en cuenta en los departamentos de marketing de las empresas que deseen contratar una agencia de marketing digital para que se encargue de su estrategia de posicionamiento en buscadores. Las enumeramos a continuación.
Web Performance Optimization (WPO): la importancia de la velocidad de carga para SEO
Cuando hablamos de Web Performance Optimization (WPO), hablamos de todas aquellas técnicas que utilizamos para implementar cambios técnicos a nivel de programación que supongan una optimización de la velocidad de carga de una web.
Para el posicionamiento SEO, así como para tantas otras disciplinas del marketing online, el Web Performance Optimization es un factor absolutamente clave cuya última finalidad es ofrecer una mejor UX al usuario frente una web lenta, pero no la única.
Con lo que respecta al posicionamiento SEO, ya en 2010 Matt Cutts anunció que Google usaba el “tiempo de velocidad de carga” como un factor determinante de posicionamiento en su algoritmo. La evolución natural de SEO y el Mobile first index hace que este factor sea cada vez más determinante, ya que si para PC era importante el tiempo de carga, en mobile lo es todo.
Mobile first index de Google cambiará el posicionamiento SEO
El pasado mes de noviembre, Google anunció el lanzamiento de un nuevo sistema de indexación que promete traer cola y revolucionar el posicionamiento SEO tal como lo conocíamos hasta ahora; hablamos del Mobile first index de Google, un nuevo sistema de rastreo e indexación por parte de sus robots.
Hasta el momento, los robots de Google rastreaban la versión de escritorio, como si de un usuario de Pc se tratara. Sin embargo, tal y como ha anunciado el buscador, a partir de este cambio rastreará las páginas como si fuera un usuario móvil, para la consiguiente creación de su índice.
Tres tendencias SEO must-have para 2017
Con el 2017 a la vuelta de la esquina es el momento de reflexionar sobre cuáles serán las tendencias del posicionamiento SEO el próximo año.
El posicionamiento en buscadores se encuentra en constante evolución y las tendencias las va marcando Google de una manera constante, siempre siguiendo una misma premisa: mejorar la experiencia del usuario durante el proceso de búsqueda.
Pop-ups en móvil: Google penalizará en pro del "User Experience First"
Los pop-ups en móvil están en el punto de mira. El próximo mes de enero de 2017 Google dará un paso más en su lucha por conseguir una experiencia de usuario óptima desde dispositivos mobile, ahora que alrededor del 85% de las web ya han sido adaptadas. Estamos ante nueva actualización del algoritmo en busca del “mobile-friendly”, como ya lo fueron el conocido fenómeno Mobilegeddon y el lanzamiento de la iniciativa Accelerated Mobile Pages Project.
Según ha anunciado Google a través de su portal Webmaster Central Blog, una vez llegada esta fecha las webs que usen pop-ups e intersticiales intrusivos que interfieran en la visualización del contenido podrían no posicionarse tan alto como vendrían haciéndolo hasta ahora.