Cómo elegir agencia de performance marketing
Son muchos los directores de marketing que, a la hora de poner en marcha una campaña de marketing de resultados, se preguntan cómo elegir agencia de performance marketing. La gran oferta que existe actualmente en nuestro país, y la falta de conocimientos avanzados de gestión, estrategia y analítica, más allá de la compra de leads, son factores que dificultan la elección adecuada de una agencia de performance marketing.
Sin embargo, hacer una elección adecuada de agencia de marketing de resultados es importante para tener la certeza de que se conseguirán los objetivos que se persiguen de un modo óptimo, ya se trate de captación de tráfico, de registros o conversiones. Para ello, una buena estrategia será fundamental, y ésta debe apoyarse en el conocimiento de la disciplina, la experiencia en la realización de campañas similares y el dominio de las herramientas adecuadas.
Baidu Ads cambia el estilo de sus anuncios SEM
El buscador con mayor cuota de mercado en China, Baidu, ha cambiado el modo en el que sirve sus anuncios. El cambio afecta a la cantidad de los resultados de búsqueda, pues a partir de ahora sólo se mostrarán cuatro en el lado izquierdo (aquellos que responden al mejor posicionamiento), frente a los ocho de antes, mientras que ya no se mostrarán anuncios en el lado derecho.
Kanlli impulsa la comunicación de Perspirex en rueda de prensa en Madrid
La agencia de marketing digital Kanlli acudió a la presentación a los medios del estudio social “Toda la verdad sobre los antitranspirantes”, realizado por Laboratorios Rovi, con el objetivo de impulsar la comunicación del evento. La rueda de prensa, que tuvo lugar en Madrid, estaba convocada por Rovi y Perspirex, marca líder de antitranspirantes para la que Kanlli trabaja desde hace seis años.
El estudio forma parte de las diferentes acciones de comunicación de Perspirex que conforman la estrategia global de la marca, que persigue el objetivo de dar a conocer su gama de antitranspirantes.
Servicios de marketing digital para Perspirex, por sexto año consecutivo
La marca de antitranspirantes Perspirex, distribuida en España por Laboratorios ROVI, ha renovado los servicios de marketing contratados con la agencia digital Kanlli, coincidiendo con el lanzamiento de dos nuevos productos al mercado. Se cumplen así 6 años desde que la marca danesa eligiera a Kanlli como agencia de marketing digital integral, lo que viene a consolidarla como una agencia que mantiene relaciones profundas y duraderas con sus clientes, situándose por encima de la media en el sector.
A lo largo de estos seis años de servicios prestados, Kanlli ha ofrecido servicios a Perspirex en los campos de SEM, SEO, Planificación de Medios, Redes Sociales y Diseño. Actualmente, la agencia de marketing digital está encargada de la campaña de lanzamiento de dos nuevos productos de su gama roll-on axilas: Perspirex Comfort y Perspirex Strong, haciendo hincapié en reforzar el claim "Protección que cambia tu vida".
Conversion Rate Optimization: Integración de datos y canales
Hablábamos en un artículo anterior de la importancia de poner el foco en el consumidor como parte del proceso del Conversion Rate Optimization (CRO), aquel conjunto de tácticas que nos permiten optimizar las campañas de performance marketing en pro de una mejora considerable de la tasa de conversión.
Conocer las necesidades del consumidor en todos los canales de respuesta, saber cómo navega nuestras webs y nuestras landings, comprendiendo las razones de su comportamiento de navegación y sus necesidades, nos aportará una valiosísima información que servirá para mejorar el rendimiento de nuestras campañas en el marco del Conversion Rate Optimization.
Conversion Rate Optimization: Tecnologías de optimización de conversiones
La puesta en marcha del conjunto de tácticas necesarias para un adecuado proceso de Conversion Rate Optimization requiere de una serie de tecnologías que nos ayuden a testar y conocer el rendimiento de nuestras campañas, la eficiencia de nuestra web o landings y los hábitos de navegación de los usuarios.
Es por ello que existen una serie de herramientas de Conversion Rate Optimization a disposición del director de marketing. El problema es que son muchas y abarcan aspectos diversos, lo que hace que tengan una baja adopción, a pesar de su crucial papel en este proceso.
Conversion Rate Optimization: La Matriz de Decisión con el foco en el consumidor
El Conversion Rate Optimization (CRO) persigue la optimización de todos aquellos elementos que están interviniendo en tu campaña de performance marketing. Gracias a ello, los anunciantes pueden aumentar de manera notable el volumen de las conversiones, mejorando los objetivos que se hayan fijado sin sobrepasar el límite presupuestario acordado.
El Conversion Rate Optimization (CRO) parte de la experimentación y el testing, lo que lo convierte en un proceso de mejora empírico. Implementarlo será de gran importancia si se desea lograr un buen funcionamiento de la campaña y ponerse a la cabeza de la competencia, pues países como Estados Unidos o Reino Unido ya han demostrado que poner en práctica las tácticas de CRO mejora exponencialmente la tasa de conversión.
María José Navarro: "El potencial de la economía digital es inmenso"
El poder de Internet ha cambiado la forma de hacer negocios hasta el punto de que la economía digital es un hecho, aunque aún se desconoce su verdadero potencial, debido a que se trata de una economía en evolución permanente. Los desarrollos móviles, el big data, la importancia de los escenarios sociales virtuales y los pagos móviles, son sólo algunos de los ejemplos que nos hacen darnos cuenta de hacia dónde camina la empresa del futuro, que deberá tener una importante proyección digital.
Este 2016 tendrá lugar en IFEMA, en Madrid, la primera edición de la feria y congreso futurizz, un encuentro para debatir acerca del futuro de los negocios digitales y la evolución natural de un proyecto que, hasta este año, estaba centrado en el marketing digital y el e-commerce. Nos referimos a OMExpo y a eCOMExpo, que han desaparecido para integrarse en futurizz y pasar así a formar parte de un proyecto de mayor envergadura: ser centro del nuevo negocio de la economía digital.
Adblockers: su antídoto, el marketing de contenidos
Según el Estudio sobre uso de Adblockers en España de la IAB, 5,6 millones de internautas (un 26% del total) son usuarios de adblockers en España. Esto es que, casi un tercio de las personas que navegan por Internet, tienen bloqueadores de publicidad para no ser interrumpidos o molestados con mensajes comerciales. Son muchos. Y, probablemente, se trate de usuarios experimentados: aquellos que tendrían más posibilidades de realizar más conversiones en contrataciones y compras online.
Aún hay más: el 68% de los internautas manifiesta que bloquearía la publicidad si pudiera, un 57% no son usuarios de adblockers, ¿Qué está pasando? Los datos apuntan a que la razón de este blindaje contra la publicidad es, mayormente, que los mensajes no resultan del interés de los usuarios que los reciben. Cerca del 50% de los internautas asegura que la publicidad les molesta, porcentaje que se eleva hasta el 75% entre los usuarios de móvil.
¿Es Snapchat lugar para las marcas?
La pasada semana podíamos leer en diversos medios económicos que la aplicación de mensajería instantánea Snapchat ha alcanzado la cifra de 8.000 millones de reproducciones de vídeos al día, poniéndose a la altura de gigantes como Facebook o YouTube, pero con una peculiaridad: Snapchat necesita muchos menos usuarios para llegar a ese número: tan sólo 100 millones diarios, frente a los 1.040 millones de usuarios que necesita la red de Zuckerberg para lograr las mismas cifras. Perdónenme la expresión, pero esto es muy fuerte.
En cuanto a Snapchat, las posibilidades aún son muy burdas y bastante limitadas. La plataforma ya ofrece publicidad en Estados Unidos, pero aún se encuentra trabajando en una tecnología que le ayude en las segmentaciones, una API que mejore el servicio publicitario y permita a los anunciantes una compra de anuncios más precisa y adecuada a sus intereses, ya que hasta el momento trabaja vendiendo publicidad a las marcas directamente.