Marketing local en Pokémon Go: realidad aumentada y geolocalización
El juego de realidad aumentada Pokémon Go ha superado los 200 millones de dólares de ingresos en tan sólo un mes desde su lanzamiento, superando con mucho a otros videojuegos de éxito. La fiebre desatada por el videojuego desde su lanzamiento es innegable, y ha puesto sobre aviso a anunciantes y agencias, que ven un extraordinario potencial de marketing local.
De hecho, de forma fortuita, han sido muchos los establecimientos -sobre todo restaurantes- que han aumentado notablemente sus ventas tan sólo por tener un pokémon cerca. Los más avispados, incluso alertan mediante un cartel de la presencia de una poképarada cercana y ofrecen descuentos a quienes capturen un pokémon. Otros, como la gran cadena de restauración Mc Donalds, han sabido adelantarse y sacar rédito desde el primer momento.
BBVA Data & Analytics elige a Kanlli como agencia de Social Media
BBVA Data & Analytics ha confiado en Kanlli como agencia de Social Media para desarrollar la estrategia en las redes sociales de Commerce360, una herramienta de tecnología ‘big data’ que tiene como objetivo ayudar a los establecimientos comerciales a conocer aspectos clave para su negocio, tales como el potencial comercial de la zona en la que se ubican o el perfil y hábitos de sus segmentos de clientes.
Commerce360 convierte datos anonimizados y agregados de tarjetas BBVA en información útil para un negocio. De este modo los comercios pueden conocer valiosa información sobre su actividad, de cara a utilizarla para reenfocar determinados aspectos de su estrategia de negocio.
Wearable marketing: aprende a explotar su potencial
El wearable marketing supone un reto importante para las marcas en España, sobre todo si tenemos en cuenta que muchas de ellas aún se están adentrando en el ámbito del mobile marketing. La tecnología wearable es tremendamente disruptiva, supone un cambio radical en cómo entendemos nuestra relación con lo digital y se nos antoja cosa de ciencia ficción. Pero multitud de elementos ya están en marcha y los profesionales del marketing digital debemos estar muy pendientes de sus movimientos.
En las últimas semanas hemos dedicado un par de artículos a hablar sobre el wearable marketing, con el fin de poner sobre la mesa un tema del que se habla poco o nada aún en España. Abordemos pues, con mente abierta, la gran pregunta: ¿Cómo hacer wearable marketing?
Wearable marketing, la gran oportunidad digital
El wearable marketing hará a tu marca diferente, si sabes cómo y cuándo adoptarlo. Más de 78 millones de dispositivos wearable se vendieron en todo el mundo en 2015, según datos de la International Data Corporation (IDC), lo que supuso un aumento del 171% en comparación con el año anterior. Así, el pasado año el mercado de los wearables registró cifras récord, a pesar de que ésto sólo es el despegue de lo que se espera que está por llegar. Por ejemplo, se estima que para 2018 estén en uso 250 millones de wearables, lo que supone una fantástica oportunidad para el marketing digital, de cara a investigar cómo contextualizar mensajes y contenidos que sean de auténtica utilidad para los usuarios.
El incremento en el porcentaje de adopción demuestra que no son sólo unos pocos los que están interesados en este tipo de dispositivos, sino que tiene un mercado mucho más amplio. También demuestra que la tecnología wearable no es algo anecdótico -como puede parecer tras el fracaso del iWatch o las Google Glass, los wearables más sonados-, sino que sigue un camino imparable cuya meta es vestirnos de tecnología para facilitarnos la vida. Tal es el caso de las pulseras de actividad Fitbit (o su competidora Mi Band), que ayudan a monitorizar las actividades cotidianas, los ejercicios físicos o el sueño, entre otros aspectos relacionados con unos hábitos saludables.
10 años de marketing digital: 2007, el despertar del 3G
Continuamos nuestro recorrido por 10 años de marketing digital, con motivo de la celebración del X Aniversario de Kanlli, agencia de marketing digital en la que hemos sido testigo de la evolución de Internet y de la propia publicidad en este medio. Por eso queremos compartir esta historia con vosotros.
Ya casi no nos acordamos, pero 2007 fue el año en el que nació iOS. Google no se quiso quedar atrás, y lanzó su sistema operativo Android, la alternativa. De lo que en este momento ocurriera dependería el futuro de ambos gigantes en el campo de batalla de la telefonía móvil inteligente. No obstante, los primeros terminales con ambos sistemas operativos no llegaron hasta 2008.
Televisión programática: la revolución ha comenzado
La televisión programática o compra programática en televisión supondrá una de las grandes revoluciones de esta década. En los países y hogares donde ya es posible, cada telespectador ve un anuncio acorde a sus necesidades e intereses específicos, lo que hace que se incremente el retorno de la inversión, pues sólo se paga por impactar a la audiencia que le interesa al anunciante.
Podemos definir la compra programática en televisión como todas aquellas inversiones publicitarias que se tramitan a través de una plataforma tecnológica, mediante un proceso automatizado de compra de anuncios de televisión. Esta plataforma actuará de forma automática en la compra de impresiones de publicidad, tras indicar el público objetivo, el presupuesto y los objetivos de la campaña.
Facebook Fundraisers permite recaudar fondos para las ONG
Varios meses después de que Facebook lanzara en beta su nueva funcionalidad de recaudación de fondos para organizaciones sin ánimo de lucro, se ha ampliado su alcance a usuarios individuales. Facebook Fundraisers se inció el pasado 1 de julio con el 1% de usuarios estadounidenses, número que se ha ido incrementando estas dos últimas semanas a la par que se iba testando que no presentaba errores.
Por el momento, sólo los usuarios de Estados Unidos pueden crear eventos para recaudar fondos, si bien sí que es posible hacer donaciones desde cerca de una cuarentena de países, entre ellos España.
10 años de marketing digital: 2006, la revolución 2.0
Este 2016, Kanlli celebra su décimo aniversario, y en nuestro blog queremos hacer un recorrido por la historia de nuestra agencia de la mano de la historia del marketing digital. Han sido 10 años en los que se han sentado las bases del marketing digital tal y como hoy lo conocemos, una década llena de novedades, tanto tecnológicas como del ámbito de las comunicaciones, que han cambiado no sólo el concepto de publicidad, sino a la sociedad misma.
Nuestra historia comienza en 20o6, cuando Gonzalo Ibáñez y Pablo López deciden crear Kanlli, una agencia especializada en search marketing, el canal que estaba pegando fuerte en la publicidad online. Esa sería la semilla de lo que nuestra empresa es hoy: una agencia de performance marketing que trabaja en más de una decena de países.
Cómo elegir agencia de Social Media
Son muchas las dudas que asaltan a las marcas a la hora de elegir agencia de social media, no sólo a aquellas que comienzan su andadura en redes sociales o no tienen experiencia previa en selección de agencia de marketing digital, sino también a aquellas cuya experiencia le ha hecho reconocer la complejidad de una elección de estas características.
Puede parecer una decisión fácil, pero a poco que uno se ponga a buscar en Internet, acabará desbordado por la cantidad de empresas que ofrecen sus servicios en este ámbito. Entonces lo difícil es acertar con la mejor.
¿Qué es marketing de personalización?
El marketing de personalización es aquel que se halla ligado a las expectativas y necesidades que el consumidor posee de forma individual con respecto a la marca.
De una encuesta de la agencia estadounidense de Public Relations & Digital Media Pan Communications se desprende que el 49% de los profesionales del marketing en Estados Unidos está interesado en el marketing de personalización, pues ayuda a impulsar la participación y las conversiones al adecuar la oferta a las necesidades concretas y personales de los usuarios. De hecho, la encuesta desvela que el marketing de personalización se encuentra muy por encima de otras tendencias como el video streaming, el marketing de geolocalización o la realidad virtual.