Estrategia digital internacional para SEPICAT, confiada a Kanlli
La agencia de marketing Kanlli trabaja desde el pasado año en el desarrollo de la estrategia digital internacional de la marca de arenas y productos higiénicos para gatos SEPICAT. La marca es propiedad de SEPIOLSA, una de las mayores empresas mineras mundiales dedicadas a la extracción y comercialización de arcillas especiales con presencia en los mayores mercados europeos.
SEPICAT perseguía dar a conocer su marca de arena para gatos entre aquellas personas que tienen gatos como mascota, así como dar a poyo a la estrategia comercial.
Addressable TV advertising o el potencial de los anuncios dirigidos
Las tecnologías de addressable TV advertising, o televisión de anuncios dirigidos, permiten que los anunciantes puedan segmentar a las audiencias televisivas de manera selectiva, con el objetivo de servir diferentes anuncios o grupos de anuncios en un mismo programa de televisión, a personas diferentes. Esta segmentación puede responder a intereses geográficos, demográficos, comportamentales o incluso basarse en una selección de hogares específica. En addressable TV advertising, la publicidad personalizada se puede servir a través de televisión por cable o por satélite, televisión por protocolo de Internet o decodificadores set-top boxes.
Así, las plataformas de addressable TV advertising permite a anunciantes y agencias la compra y distribución de publicidad para televisión lineal, en tiempo real, ya que ésta proviene de un ad server y hace uso de datos digitales.
Caso de éxito en marketing digital para Iron Mountain
Presentamos un caso de éxito en marketing digital que llevamos a cabo para nuestro cliente Iron Mountain, en esta ocasión se trata de un caso en el ámbito del performance marketing. Iron Mountain es una compañía que se dedica a la gestión documental de aquellas grandes empresas que requieren salvaguardar su documentación. Buscaban darse a conocer entre las personas responsables de la toma de decisión de las empresas, aquellos cargos que podían demandar un servicio tan específico.
En ese sentido, nuestro gran reto debía ser el de identificar y localizar a las personas que, dentro de grandes empresas, cumplían con el perfil requerido. De este modo, la filial española de Iron Mountain obtendría un mayor volumen y calidad de los leads, algo que, hasta el momento, había intentado sin lograr el éxito esperado.
Squeeze pages para incrementar tu base de datos
En el campo del marketing directo, la lista de suscriptores es la parte más importante a la hora de poner en marcha una campaña de e-mail marketing. Es por esto que las empresas dedican tiempo y dinero a la construcción de esta lista de suscriptores, entendiendo que, cuanto mayor sea la calidad de los mismos, mejores resultados se obtendrán. Sin embargo, ante la amenaza del spam, muchos usuarios son reacios a facilitar sus correos electrónicos. Para salvar este escollo, las empresas crean las squeeze pages, como modo de decirle a un usuarios que sólo recibirá información de calidad y de su interés.
Las squeeze pages se utilizan, básicamente, para captar suscriptores a un medio de comunicación online, como pueda ser un blog, un medio de comunicación digital o una newsletter. Por su naturaleza y extrema sencillez, son ciertamente efectivas para crecer una base de datos en poco tiempo, si bien es cierto que, es necesario que tras ellas exista una estrategia basada en el marketing de contenidos. Conocer qué son, en qué se diferencian de las landing pages y cuál debe ser su diseño y arquitectura nos ayudará en la tarea de la captación de datos para utilizar con fines de comunicación y publicitarios.
¿Qué son los Private Marketplaces en programática?
Hablamos de Private Marketplaces (PMP) -o mercados privados- por contraposición al mercado abierto de la compra programática en el que todos los compradores tienen acceso a un mismo inventario. Así, un Private Marketplace es una subasta RTB a la que se accede a través de invitación. Es decir, aquella en la que un editor o editores invitan a un número selecto de compradores a hacer una oferta sobre su inventario. El inventario comprado es transparente: el comprador sabe exactamente en qué sitio se publicará el anuncio.
Amazon Enhanced Brand Content: contenido para vender más
Recientemente, Amazon ha introducido una nueva funcionalidad como complemento a las fichas de producto: se trata del Amazon Enhanced Brand Content. Este nuevo EBC, que podríamos traducir como contenido mejorado sobre la marca, está disponible únicamente para los propietarios de marcas inscritas en el registro de marcas de Amazon.
Hasta la fecha, ya existía lo que se conocía como descripción mejorada para los productos de Amazon, y podía crearse a través del programa de proveedores. Sin embargo, gracias a esto será posible que cualquier vendedor pueda generar contenido incluyendo titulares, imágenes y gráficos. Por el momento, para el vídeo habrá que esperar.
10 años de marketing digital: 2015, SEO móvil a cualquier precio
Finaliza nuestro recorrido por 10 años de marketing digital, y lo hacemos recordando 2015, año en el que el móvil se posiciona definitivamente como punto neurálgico de la conexión a Internet entre los usuarios. En este año, la elevada tasa de adopción a los dispositivos móviles en nuestro país ya hacen pensar en que no hay marcha atrás. Casi cada individuo porta ya, consigo, una puerta de acceso a la Red y encuentra en este dispositivo un modo cómodo, rápido y sencillo de conectarse en cualquier momento y desde cualquier lugar.
Kanlli te felicita la Navidad con tres palabras
¿Qué significa para ti la Navidad? ¿Es música? ¿Tal vez nostalgia? ¿Está hecha de luces o quizá de regalos?...
En Kanlli hemos preparado un christmas interactivo con el que queremos felicitarte de forma personalizada. ¿Cómo? Entra en Christmas Kanlli 2016, elige tus tres palabras, tira del cascabel y los descubrirás.
Con esta acción hemos querido continuar la línea de christmas interactivos iniciada el pasado año con Memoria de un día, que tanto éxito tuvo. Al igual que en 2015, hemos querido poner al equipo en el centro de la acción, porque todos y cada uno de nosotros hacemos Kanlli cada día. Sin embargo, en esta ocasión hemos pensado también en vosotros, por eso os hemos hecho elegir las tres palabras que mejor representen la Navidad en cada caso.
Branded Christmas!
Tendencias de marketing digital para 2017
A esta alturas del año, pocos son los directores de marketing que no se estén ya preguntando cuáles serán las tendencias de marketing digital para 2017. Y no es para menos. De tener una visión acertada dependerá que se lleve a cabo un plan de marketing adecuado e innovador. En Kanlli, agencia de marketing digital de referencia, tomamos el pulso al mercado desde dentro, día a día, lo que permite que tengamos una idea bastante aproximada de las tendencias que se avecinan en marketing interactivo.
No tienes por qué apostar por todas, pero sí entender por dónde caminará la competencia en los próximos años, para abrazar aquellas tendencias que mejor se adapten a tu marca, objetivos y presupuesto.
10 años de marketing digital: 2014, branded content para luchar contra los adblockers
En nuestro recorrido por la historia de los últimos 10 años de marketing digital, con motivo del X Aniversario de Kanlli, hacemos hoy parada en un año decisivo para el branded content. En 2014 los adblockers ya se habían convertido en una amenaza de suficiente entidad como para empezar a resultar preocupantes. Los usuarios habían comenzado a instalar en sus equipos bloqueadores de publicidad, a fin de librarse de las intromisiones publicitarias durante la navegación.
A pesar de que estas herramientas ya existían desde hacía varios años, su uso creció en 41% a nivel mundial entre 2014 y 2015, según la revista Fortune. En un contexto en el que los usuarios estaban poniendo freno a los mensajes publicitarios, el marketing de contenidos se presentaba como un modo exitoso de burlar ese bloqueo.