Eventos de marketing digital 2017 (septiembre-diciembre)
En Kanlli hemos elaborado una agenda de eventos de marketing digital 2017 que tendrán lugar entre los meses de septiembre y diciembre. Se trata de encuentros que, desde nuestro criterio, consideramos de valor para los profesionales del marketing, bien por su temática, por la relevancia de sus participantes o por la importancia del evento en sí.
En la selección que sigue hemos incluido eventos que, si bien no están dedicados en primera instancia al marketing digital, se celebran en torno a disciplinas que tienen una gran incidencia en publicidad digital, tales como el e-commerce, las nuevas tecnologías o la economía digital e Internet de las Cosas.
Facebook Watch: la gran apuesta por el vídeo
Conocedor de la enorme importancia que el vídeo iba adquiriendo como soporte de comunicación social, Facebook ha ido moviendo fichas en esa dirección en los últimos años: primero fue el agravio comparativo con cómo mostraba los vídeos subidos directamente a Facebook frente a los compartidos desde Youtube, en una miniatura que restaba atractivo y visibilidad; después fue la inclusión de una sección dedicada en exclusiva a mostrar vídeos sugeridos compartidos por los usuarios o páginas a los que seguimos en la red social, la posibilidad de transmitir en directo y la creación de 360º. Ahora ha lanzado Facebook Watch, su propia plataforma de contenido en vídeo que espera competir con Youtube.
Desde que comenzara su batalla contra el gigante Google, han sido muchas las estrategias que Facebook ha seguido para capturar a los usuarios y lograr que puedan realizar casi cualquier acción sin salir de su plataforma. Facebook Watch es su nueva apuesta para retener cada vez más tiempo a los usuarios.
Stamp de Google: formato para editores con tecnología AMP
Google prepara Stamp, una tecnología que permitirá a los medios crear contenidos para teléfonos móviles. Según ha desvelado The Wall Street Journal, el nombre del nuevo producto resultaría de la combinación de la palabra "stories" con las siglas "AMP", ya que su característica principal es que estará basada en el proyecto Accelerated Mobile Pages.
Stamp facilitará a los editores la tarea de creación de contenidos mediante la combinación de texto, foto y vídeo en diapositivas, muy similar al "Discover" de Snapchat. Es por eso que ya se habla de que se trataría de una copia de la citada red social pero mucho más potente, ya que las publicaciones indexadas por Google gozarían de un mayor alcance y audiencia.
Social WiFi, recogiendo datos de clientes en el punto de venta
La Social WiFi es una tecnología que permite conectarnos a la red WiFi de un establecimiento mediante login social o completando un formulario, de manera totalmente gratuita. A cambio de la conexión, los visitantes ceden una serie de datos personales a la empresa. De esta manera, es posible conocer mejor a los clientes e iniciar una relación de comunicaciones comerciales de interés para ambas partes.
El valor de estos datos radica en que se trata de información de clientes reales, de los que se pueden obtener, entre otros, nombre, correo electrónico, edad y sexo, todo ellos imprescindibles para conocer al público y realizar una adecuada segmentación en nuestras campañas de marketing futuras.
Emoticonos y su función en comunicación y marketing
En los últimos tiempos se ha producido una auténtica revolución en el mundo de las telecomunicaciones, y en este cambio de paradigma las verdaderas protagonistas han sido las apps de mensajería instantánea, que han favorecido un auge de las conversaciones escritas, relegando a las llamadas de voz casi al olvido.
En el mundo de la comunicación escrita, sin embargo, existe un riesgo latente que dificulta la comprensión: la ambigüedad. ¿Por qué? Porque en una conversación escrita no hay tono. En el lenguaje hablado son las inflexiones de nuestra voz las que marcan la intención de la conversación, pero esta carencia en lenguaje escrito hace que se deba ser más específico si se quiere transmitir una idea con precisión. Sin embargo, la rapidez en la comunicación y la economía lingüística que implican chatear no da lugar a ser muy específico.
Ipsos encarga a Kanlli su estrategia de posicionamiento de marca en redes sociales
La empresa líder en investigación de mercados a nivel global, Ipsos, ha confiado en Kanlli para posicionarse como expertos investigadores a través de las redes sociales, mediante una estrategia de Social Media Marketing.
Para ello, Kanlli ha ideado Game Changers Blog, una publicación corporativo destinada a dar voz a los expertos con los que cuenta la empresa de investigación de mercados, quienes, en primera persona, explican y comentan los resultados de cada estudio que Ipsos publica, acercando su contenido a una audiencia más amplia y dotando a la marca de una herramienta social sobre la que asentar su comunicación en redes sociales.
Inteligencia artificial: qué es, conceptos y aplicaciones
La inteligencia artificial (IA) está ya muy presente en nuestra vida cotidiana a través del concepto "el Internet de las cosas" y ha arraigado también en el ámbito empresarial. Son muchas las compañías que ya hacen uso de la inteligencia artificial en sus diferentes aplicaciones, entre ellas predecir el comportamiento del mercado, llevar a cabo tareas repetitivas o alertar cuando algo no funciona correctamente.
A pesar de que los pronósticos apuntan a un crecimiento de la inteligencia artificial, lo cierto es que no es posible hacer una estimación del tamaño actual del mercado, debido principalmente a las diferentes nomenclaturas con que se identifica la inteligencia artificial, que hacen que no exista ni consenso ni constancia sobre lo que significa o qué tipo de tareas están dentro de esta tecnología.
BM Supermercados elige a Kanlli para sus campañas de compra de medios
La agencia de performance marketing Kanlli ha comenzado a trabajar en una campaña de compra de medios para BM Supermercados, cadena vasca que recientemente ha adquirido la cadena Gigante, una operación que ha supuesto la entrada de BM en Madrid y Ávila.
La cadena de supermercados se encuentra sumida en una transformación digital, tanto de cara al cliente como en lo que respecta a sus procesos internos. Así, BM Supermercados apuesta de lleno por el e-commerce, la creación de una app o la conexión de red WiFi en todos sus establecimientos, entre otros aspectos en los que aplicarán las nuevas tecnologías para mejorar los procesos de gestión. Kanlli participa de esta transformación digital a través de servicios de compra de medios.
UX y diseño web en base a la psicología del usuario
UX y diseño web son dos términos estrechamente ligados. A pesar de lo que pueda parecer, diseñar una página web es un proceso complicado en el que debe primar una buena experiencia de usuario. La usabilidad de un site es lo que determinará el éxito y para lograr que sea óptima debemos saber ponernos dentro de la mente del usuario, que, a fin de cuentas, es una mente humana, y se rige por una serie de principios psicológicos que pueden tomarse como punto de partida.
El diseño y la usabilidad han estado asociados desde mucho antes de que existiera Internet, un binomio presente en la ingeniería de objetos cotidianos, en arquitectura, en la elaboración de infraestructuras... en definitiva, en todo aquello con lo que las personas interactuamos. El diseño web también requiere que se le apliquen una serie de criterios de usabilidad en favor de una mejor experiencia de usuario.
Facebook Dynamic Ads: overlays y vídeo pensados para retailers
Facebook, consciente de que el móvil desempeña un papel cada vez más importante en la vida del consumidor, ha lanzado dos nuevos formatos dentro de sus Facebook Dynamic Ads con el objetivo de ayudar a los retailers en sus estrategias de venta durante las vacaciones de verano. Los anuncios dinámicos de Facebook, que se lanzaron hace dos años, están concebidos para e-commerce y tienen como característica principal la búsqueda de la personalización en los anuncios, pues éstos cambian según el usuario al que se le muestran y que son muy utilizados como herramienta de remarketing.
Facebook Dynamic Ads nació en un contexto en el que el móvil ya tendía a convertirse en la primera puerta de compras a través de Internet y porque a un formato de anuncios dinámicos se le presuponía una mayor efectividad de cara a la conversión.