Los nuevos periodistas y las nuevas notas de prensa
El auge e instauración experimentada por Internet en la última década ha provocado un auténtico cambio de modelo en lo que al periodismo se refiere, sobre todo al periodismo escrito. Su natural entrada en el mundo online cambió muchísimas cosas, y generó una necesidad de inmediatez a la que en los periódicos no estaban demasiado acostumbrados. Tuvieron, además, que adaptarse a un nuevo modo de lectura, que dejaba de ser lineal y comenzaba a dar pequeños saltos entre diferentes páginas: se habían inventado los enlaces.
En este entorno, infinitamente más complejo de lo que acabo de describir, la nota de prensa tradicional a la que muchos estábamos acostumbrados comienza a quedarse corta, ya no resulta tan útil ni para los periodistas ni para las compañías u organizaciones que las emiten, y es necesario reenfocarlas teniendo en cuenta dos criterios fundamentales: la inclusión de enlaces y el SEO. El modo de difundirlas también ha cambiado: si antaño se difundían mediante teletipo, hoy el e-mail y las redes sociales parecen ser una de las mejores vías para contactar con los medios.
SEO para móviles: claves para mejorarlo y errores recurrentes
Hablar de SEO para móviles es, en gran parte, hacerlo de SEO en general, ya que la mayoría de las directrices sugeridas en SEO tradicional son válidas también en soporte móvil. Sin embargo, existe una importante diferencia, ya que los algoritmos de rastreo difieren significativamente entre los buscadores tradicionales y los buscadores móviles.
Posicionar de manera óptima una web móvil en buscadores comienza con la decisión de arquitectura web. Existen tres modalidades: alojar la web móvil en un dominio diferente al de nuestro dominio web, web móvil en subdirectorio o subdominio, o web responsive, que es aquella que mantiene los links y el posicionamiento de la web tradicional en las búsquedas desde móviles. En este sentido, Google recomienda diseño responsive, ya que así evitaremos que surjan problemas de redirecciones o por contenido duplicado. Así que, si el diseño de nuestra web lo permite, lo mejor es una web responsive que una versión móvil.
Ya que lo mencionamos, dejar el número de redirecciones en el mínimo posible nos va a ayudar a reducir significativamente la velocidad de carga de la página, lo que también mejora el posicionamiento. Si no nos queda más remedio que redirigir, es importante hacerlo a la página de destino y no redirigir a la versión de escritorio desde la versión móvil.
Nos ayudará al SEO móvil -al favorecer la indexación rápidamente-, la creación de un sitemap específico, que debemos subir a través de Google Webmaster Tools. En la página de soporte de Google se explica cómo añadir información de URL de móviles a un sitemap.
Crear un código fuente compatible con XHTML influirá en una óptima apariencia en diferentes dispositivos móviles, y ayudará también a minimizar la velocidad de carga, lo que favorece el SEO. Además, este código requiere texto alternativo en aquellos elementos que no son texto: imágenes, vídeos, archivos de audio, scripts... lo que resulta beneficioso sobre todo a la hora de evitar mensajes de error 404.
Es importante que nuestra web móvil no se posicione por encima de la web tradicional. Para ello, debemos incluir correctamente las etiquetas rel="canonical” y rel="alternate" media en versión móvil y versión estándar, respectivamente. Recordemos, además, que una buena indexación en móviles pasa por ofrecer contenido adecuado, basado en el user-agent de Googlebot-Mobile y accesible también para Googlebot.
Finalmente, conviene prestar atención a otros aspectos como usar etiquetas estándar de HTML5 para incluir vídeos en lugar de Flash, evitar las redirecciones erróneas y páginas de error 404, no utilizar un lightbox para redirigir al usuario a la descarga de la aplicación móvil y hacer crosslinking enlazando siempre a sitios de temas relacionados y que, a su vez, estén optimizados para móvil.
Imagen CC: Wikimedia Commons / Muhammad Rafizeldi
Fuentes: Blog Oficial de Google para webmasters; 40defiebre; El blog de Eduardo Cano
Makro confía a Kanlli la gestión de sus redes sociales
La empresa líder de distribución mayorista, Makro, le ha encomendado a Kanlli las labores de gestión de sus redes sociales, así como la apertura y puesta en marcha de su página de Facebook.
Kanlli tomó las riendas del perfil de Twitter de Makro el pasado mes de abril, incrementando con ello el número de publicaciones diarias y, por tanto, de interacciones por parte de los seguidores, lo que favoreció un aumento del engagement del 29% únicamente durante el primer mes de la nueva gestión.
La oportunidad del sector alimentario en China con Baidu
El importante auge experimentado por la sociedad china en los últimos años ha dado como resultado el inicio de significativos cambios del sector agroalimentario chino, a la que contribuyen el crecimiento económico, el desarrollo urbano y el aumento de los ciudadanos de clase media y alta. Esto, ligado al hecho de que las pautas de consumo occidentales cada vez ganan más peso en China, ha favorecido que se produzca una transformación en la demanda de productos extranjeros, que se incrementó un 13% entre 2012 y 2013.
En 2012, las exportaciones de alimentos y bebidas españolas a China supusieron unos ingresos de 447 millones de euros, un 17% más que en 2011 y alrededor de un 280% respecto a 2009. Con estos datos, no es difícil imaginar el extraordinario potencial que el sector alimentario español tiene en el Gigante Asiático. Ahora es necesario mover ficha y comenzar a posicionar con fuerza nuestros productos. Hacerlo a través de Baidu, el buscador líder en China, es una de las formas más rápidas y eficaces para que las empresas agroalimentarias den a conocer sus marcas. Read more
Perspirex encarga a Kanlli la campaña online del lanzamiento de Perspirex Plus
Perspirex, la marca de antitranspirantes de Riemman que distribuye ROVI en España, ha vuelto a confiar en nuestros servicios para el lanzamiento de su último producto: Perspirex Plus, con el que amplía su gama y apuesta por una mayor durabilidad del producto y tolerabilidad de la piel.
Kanlli, encargada de las redes sociales de Perspirex, comenzó a trabajar en este proyecto el pasado mes de diciembre, cuando realizó una convocatoria en social media animando a participar en el casting Perspirex busca modelos reales para su próxima campaña.
Kanlli se reúne en Madrid con partners de America, Europa y Asia
Kanlli ha sido la agencia anfitriona en el 4º encuentro internacional de la red de agencias a la que pertenecemos, ya que en esta ocasión ha tenido lugar en Madrid. Durante cuatro días hemos tenido la oportunidad de intercambiar puntos de vista y conocimientos con nuestros socios internacionales, llegados desde 13 países.
Infografía: Hábitos de navegación en el Mundo
Las nuevas tecnologías, Internet y las redes sociales se han convertido en indispensables en la sociedad actual, hasta el punto en el que la línea que separa el offline del online es cada vez más fina y difusa: ya no hay diferencia entre lo digital y lo no digital, todo es online, y las marcas no sólo deben tenerlo claro, sino que han de adaptarse a este nuevo escenario, hacerse anfibias.
Kevin Kong: "Cuanto más exclusiva y famosa sea una marca, más venderá en China"
Kevin Kong, General Manager of European Business de CharmClick, partner de Kanlli en China y distribuidor exclusivo de Baidu en Europa, ha ofrecido en la tarde de hoy la conferencia “Claves para introducir y hacer crecer tu marca en China con Baidu”, en el marco de la Feria y Congreso OMExpo. La ponencia ha versado sobre el potencial que las marcas españolas tienen en el mercado chino, y cómo pueden llegar a sus potenciales clientes dándose a conocer a través de Baidu, el principal motor de búsqueda en China, con una penetración del 63% frente a Google, que tiene sólo un 1,6% de la cuota de mercado .
Cómo seguir OMExpo 2014 en Twitter
Hace unos días os anunciábamos que Kanlli es Agencia Interactiva Oficial de OMExpo por cuarto año consecutivo, pero aún era pronto para explicaros el modo en el que podréis seguir el congreso a través de Twitter.
Continuando con nuestra estrategia de difusión de las ideas puesta en marcha en ediciones anteriores, hemos seleccionado a distintos líderes de opinión para que actúen como tuiteros oficiales en el congreso, difundiendo a través de sus cuentas personales las principales ideas que se desprendan de las conferencias que se les asignen.
DeMaría, premio Best Pack Alimentaria 2014 por un trabajo de Kanlli
La web de venta de jamón para regalo, DeMaría Guijuelo, ha resultado galardonada con un premio Best Pack de Bronce, en la categoría de Best Branding Packaging, un trabajo realizado por la agencia de marketing Kanlli.
Se trata de unos premios que se convocan con carácter bienal en el ámbito de la feria de alimentación Alimentaria, la principal feria de su sector a nivel europeo y una de las más importantes del mundo. Read more