El comercio electrónico, un sector en continuo crecimiento según el ONTSI
Según se desprende del Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2013, publicado recientemente por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de las SI, el comercio electrónico alcanzó en 2013 un incremento del 18% con respecto al año anterior. Este incremento supuso un volumen total de compra de más de 14.600 millones de euros y resulta especialmente significativo en el contexto económico en el que se llevó a cabo.
Si bien los datos nos llegan casi con un año de retraso, nos sirven no sólo para conocer la situación vivida en 2013, sino para entender el crecimiento del e-commerce en comparación con años anteriores.
Kanlli y D/A Retail presentan II Estudio "Evolución y perspectivas de e-commerce"
La agencia de marketing online Kanlli, en colaboración con la revista especializada en el sector Retail D/A Retail, ha publicado el II Estudio sobre comercio electrónico “Evolución y perspectivas de e-commerce”, que pretende dibujar una estimación de cómo se comportarán las ventas a través de e-commerce en 2015.
Del informe se desprende que el 86% por ciento de los encuestados espera que sus ventas crezcan durante 2015, dato que desciende ligeramente en comparación con el que arrojaba la edición anterior de este estudio, donde se indicaba que el aumento estimado de ventas para 2014 sería de un 91%.
Kanlli, premio a la Creatividad Publicitaria en los Luxury Advertising Awards
La agencia de marketing Kanlli ha recibido el galardón a la Mejor Creatividad Publicitaria en Identidad Corporativa en los Luxury Advertising Awards 2014, por su trabajo de diseño de identidad corporativa y packaging para la marca DeMaría Guijuelo.
El V.P. Sales & Marketing de Kanlli, Pablo López, recibió el galardón de manos de la princesa Béatrice D'Orléans durante la celebración de la Gala Luxury Awards, celebrada el pasado viernes en el Palacio de Congresos y Feria de Marbella, en Málaga.
Pablo López ha mostrado su satisfacción por este nuevo premio ya que reconoce el trabajo bien hecho: "En Kanlli ponemos todo nuestro empeño en que cada proyecto alcance la excelencia. En el caso de DeMaría, trabajamos con mucho mimo la imagen de marca. Teníamos el reto de asociar el jamón con el mundo de la moda y el lujo, despojándolo por completo de la imagen de la pata de jamón, y desde luego lo conseguimos con creces".
Kanlli desarrolló un manual de identidad, con la dirección creativa de Pablo Lago, con el objeto de definir logotipo, isotipo y tagline, la representación gráfica de la marca y tipografía, los colores y usos cromáticos y los usos indebidos, y definió sus posibles usos, como su aplicación online, tanto a la web de comercio electrónico de la marca como a los banners que Kanlli diseñó para la campaña de navidad de lanzamiento del producto.
El reto al que nos enfrentábamos era dotar a un producto como el jamón -tradicionalmente asociado a un mundo de hombres y de taberna- de una imagen de mayor atractivo, adecuada a un producto para regalo. La finalidad era convertir en elegante el producto a través de una campaña que rompiera con la tosca imagen de la pata de jamón, y concebir una marca dirigida fundamentalmente a un target femenino.
Para ello, trabajamos en la creación de una identidad de marca que asociara el jamón con el mundo del lujo, de la belleza y de la moda. Para ellos, se integró a la perfección el jamón en elementos de moda y cosmética como unos zapatos, un bolso, un pintalabios o una polvera. Además, se dotó a los elementos que definen la marca de un diseño limpio y elegante, a través del uso de líneas rectas y de los colores blanco y negro.
El resultado fue una imagen de marca que evocaba el lujo y el mundo femenino, que convertía el jamón en un producto para regalo, elegante y con una presentación refinada y selecta, el contexto ideal para un producto gourmet como es el Jamón Ibérico de Bellota.
Con este, ya son dos los galardones que Kanlli ha recibido por su trabajo para DeMaría Guijuelo, después de que el pasado mes de marzo se alzara con el premio Best Pack Alimentaria.
Si buscas una agencia para crear o renovar tu identidad corporativa, o para aplicar al mundo online la que ya tienes, contacta con el equipo de Kanlli.
Irene Herrero: "¡Queremos Fans, no clientes!"
Irene Herrero, Account Services Director en Kanlli, ha ofrecido hoy en el marco de la feria Empack 2014 la conferencia titulada "Redes sociales: un barómetro del grado de satisfacción con la marca".
Durante la ponencia, Herrero ha abordado aspectos como el notable cambio experimentado por la comunicación en los últimos años propiciado por las nuevas tecnologías, cómo en la actualidad las personas interactúan con las marcas y su influencia sobre los demás, qué significan las redes sociales tanto para los consumidores como para las marcas, la importancia de los blogueros como prescriptores de marca o las ventajas de la utilización de herramienta de buzz monitoring.
China, gran cantera estudiantil para universidades y escuelas españolas
Según datos extraídos del estudio "The number of study abroad students in China, 2013Q1", el número de chinos que optan por estudiar en el extranjero no para de crecer -alcanzaron los 395.000 en el año 2012-, y la inmensa mayoría de ellos cursan estudios superiores como licenciaturas o posgrados. Sin embargo, y aunque el porcentaje de estudiantes chinos que eligieron Europa como destino de estudios en 2012 fue de tan sólo el 9%, lo cierto es que desde 2003, el número de chinos que estudian en nuestro país se ha disparado.
El estudio"Perfil del estudiante chino en España", elaborado por el Ministerio de Educación y la Embajada de España en China, y según datos extraídos de la expedición de visados, revela que a mediados de 2013 los estudiantes chinos en España superaban los 5.700, lo que dio como resultado que la china fuera la nacionalidad extracomunitaria más numerosa entre los estudiantes extranjeros en nuestro país.
Kanlli publica el Paper "El coste de una crisis en redes sociales"
En varias ocasiones hemos tratado en este blog diversos aspectos sobre la buena gestión de las redes sociales, cómo comunicar en social media o cómo actuar ante una crisis en social media. A lo largo de nuestras labores de documentación para escribir los diferentes artículos, nos fuimos encontrando gran variedad de ejemplos de detonantes de crisis en redes sociales, muchos de ellos errores cometidos por grandes empresas.
Pavo confía a Kanlli la estrategia de su campaña digital dirigida a amantes de los caballos
Kanlli ha colaborado con la marca de piensos para el consumo equino, Pavo, en el desarrollo de su campaña de captación de clientes. Se trata de una campaña de marketing relacional cuya dificultad radica en que se enfoca en un nicho muy segmentado: estudiantes de veterinaria y personas interesadas en el entrenamiento y desarrollo de las capacidades de los caballos. Con esta acción, Pavo persigue lograr un mayor reconocimiento y preferencia de marca.
Kanlli y D/A Retail preparan el II Estudio de Perspectivas en e-Commerce
La agencia de marketing Kanlli, en colaboración con la revista especializada D/A Retail Distribución Actualidad, ha puesto en marcha la II Edición del estudio “Evolución y Perspectivas de e-commerce", mediante el cual realizar un análisis de la situación actual de los comercios electrónicos españoles, así como una previsión de su comportamiento en el próximo año 2015.
T-Commerce, el futuro de la televisión es convertirse en tienda
Hasta la fecha, la única experiencia de compra que el consumidor en general tiene a través de su televisor es la tan denostada teletienda: spots tamaño XXL que claman las bondades un un sinfín de productos que nunca, o casi nunca, sirven de nada. Deslumbran al espectador con inventos asombrosos y realmente útiles en apariencia, con una perorata comercial declamada como si arengaran un ejército y que basa su éxito en la incesante repetición del mensaje. Al final, un número de teléfono al que llamar, y el producto te llega al domicilio en pocos días. Fin de la historia.
El riesgo de los concursos de votos en Facebook
Ha llegado septiembre, el mes en el que se disparan las campañas en redes sociales para volver a captar la atención de sus clientes tras el descenso de actividad que suponen para muchas marcas los meses de verano.
Entre las diferentes acciones que suelen ser habituales, destacan los Concursos en Facebook, la red social preferida para llevar a cabo sorteos y concursos. Pero lo cierto es que no todas las promociones que lancemos en este medio resultan beneficiosas para las marcas. Es más, existe un tipo de concurso que incluso nos puede perjudicar: nos referimos a los concursos de votos.