M-commerce: las grandes oportunidades de venta están en Asia
El continente asiático es el primer ecosistema móvil digital del mundo, con 2.400 millones de usuarios potenciales, por lo que no es de extrañar que los dispositivos móviles en Asia supongan uno de los canales más rentables para los negocios. Y es ahí donde las empresas españolas tienen grandes perspectivas de crecimiento.
El e-commerce ha adquirido en los últimos tiempos una nueva dimensión gracias a los conocidos como thumb shoppers, quienes convierten el m-commerce en una gran oportunidad para las empresas que deseen acaparar gran parte de este prometedor mercado.
DATA y branded content: ¿Qué contenidos consume nuestro target?
El branded content está en plena explosión favorecido por el consumo en alza de contenidos entre los internautas. Se estima que se comparten 27.000.000 de piezas de contenido diarias, pero relucir entre tanta paja requiere de un competo conocimiento de nuestra audiencia y de una estrategia firme.
Los consumidores son bombardeados con demasiados mensajes y las marcas deben generar contenido de calidad para colocarse por encima de la media y hacerse visibles. En la actualidad existen contenidos demasiado burdos, contenidos poco relevantes, contenidos que no se corresponden con el llamativo titular, contenidos con escasa información y gráficos pobres... Si, como marca, no logramos que los nuestros destaquen por encima de todo ello, serán sistemáticamente ignorados.
Reputación online: controla la percepción que se tiene de tu marca con una adecuada gestión
La gestión de la reputación online es una tarea compleja, pues engloba todas aquellas acciones que buscan influenciar la percepción que los consumidores tienen sobre una marca. Esto va mucho más allá de lo que una compañía transmite con los valores asociados a su marca, sobre todo desde que los usuarios pueden expresar libremente su opinión y relatar sus experiencias en Internet.
Sabemos que el 90% de los compradores online se informa en Internet antes de comprar y un 75% reconoce haber cambiado de opinión después de haber leído las valoraciones de otros consumidores, por lo que no debemos permanecer ajenos a lo que los consumidores opinan sobre nuestros productos y servicios.Read more
La experiencia personalizada resulta prioritaria en marketing digital
Ofrecer información personalizada es cada vez más importante para llevar a cabo un plan de marketing exitoso, ya que satisfacer las expectativas del consumidor de forma individual es lo que permitirá a las marcas poder llegar hasta él de manera eficiente.
Para ello, es imprescindible disponer de una serie de datos que permitan construir estrategias de marketing individualizadas si se utilizan las plataformas adecuadas, ya que sólo si se dispone de una información específica sobre cada consumidor, se podrá saber lo que desea y ofrecerle productos y servicios acordes a sus gustos y necesidades.
YouTube, un gran aliado del marketing de contenidos
En los últimos años, el vídeo ha escalado puestos en cuanto a formatos populares en marketing de contenidos y gran parte de las creaciones llevadas a cabo por las marcas, por no decir prácticamente todas, han acabado alojadas en YouTube. No en vano, se trata de la plataforma estrella, la más popular, la que más crecimiento tiene desde su creación y la que se prevé sea la nueva estrella del marketing interactivo.
En un mundo digital donde predomina la sobreinformación, y con usuarios sin apenas tiempo -ni ganas- para leer, el vídeo ha ido escalando posiciones y se perfila ya como el formato hegemónico en el branded content. Es decir: los usuarios prefieren las cosas masticadas, y un audiovisual es el contenido ideal debido a que un espectador adopta siempre una postura pasiva al consumir la información.
Kanlli, al frente de las redes sociales de La Tagliatella
La cadena de restaurantes La Tagliatella nos ha elegido como su agencia de social media para hacernos cargo de la estrategia de marketing de contenidos en las diferentes redes sociales en las que opera la marca en España, así como para la gestión de la comunicación en sus cuentas en Francia y Alemania.
Con el foco en el consumidor, Kanlli ha perfilado una estrategia de marketing de contenidos que ensalza la calidad de los productos y la cocina, y con la que ofrece al consumidor la oportunidad de vivir una auténtica experiencia italiana. Por ello, los platos que componen la carta del restaurante comparten protagonismo con diversos contenidos que transportan hasta los rincones más atractivos de Italia, sin olvidar la parte lúdica que promueve la participación.
Realidad virtual, el futuro del marketing en el sector turismo
Capaz de hacernos vivir una ilusión como si fuera real y prometiéndonos una experiencia extraordinaria sin salir de la rutina, la realidad virtual se perfila como la nueva tendencia en creación de contenidos, como ya están demostrando marcas como Audi, Solvia, Marvel o Pepe Jeans. Pero existe un sector donde esta tecnología adquiere todo su sentido, el del turismo: poder ofrecer un aperitivo del viaje ayudará, y mucho, a alimentar el deseo de prolongar esa experiencia.
El hábitat natural durante los primeros años de investigación ha sido el campo experimental de los videojuegos, donde ya es posible sumergirse en el juego y tener una vivencia virtual extraordinaria. ¿Por qué no aplicar esto a las distintas fases del viaje? Se ofrecería así la posibilidad de probar antes de comprar, como ocurre con los productos de consumo.
Comunicación interna 2.0: las redes sociales sí son para el trabajo
En los últimos años se ha tomado conciencia en las grandes empresas de la importancia que tiene poner en marcha una estrategia de comunicación interna, necesaria no sólo para comunicar con una sola voz a los empleados, sino también para escuchar lo que éstos tienen que decir y tomar el pulso de cómo las compañías son percibidas por los trabajadores, en pro de una mejor marcha de los negocios.
La revolución en el ámbito de la comunicación en general experimentada tras el auge de los medios sociales ha hecho necesario que las empresas incluyan estos nuevos canales de comunicación social en sus estrategias de comunicación interna, sumándose a los ya existentes, desde las propias circulares y boletines internos, hasta los "modernos" e-mails.
Kanlli, encargada de la campaña y activación de Transform@ Bergé
Kanlli ha puesto en marcha y coordina una importante campaña de apoyo y activación del proyecto de transformación digital de Bergé y Cía. Se trata de un proyecto que lleva por título "Transform@ Bergé", enmarcado en el ámbito de la comunicación corporativa interna, que persigue la renovación del holding y sus diferentes áreas de negocio a partir de las ideas de mejora propuestas por los propios empleados.
Kanlli ha sido la encargada de definir un plan estratégico para el proyecto Transform@ Bergé a través del lanzamiento de la campaña titulada "Dale una vuelta", así como de su activación, coordinación y crecimiento a través de un plan de incentivos. Además, entre las funciones de Kanlli está la de dar apoyo a la gestión del proyecto, pues trabaja a diario con el gran grupo de profesionales que se encarga de liderar Transform@ Bergé.
Kanlli gana un premio ASPID para su cliente Perspirex
Anoche, Irene Herrero, Account Services Director de Kanlli, Irene Herrero y María Vicario Palomero, del departamento de marketing de Laboratorios ROVI recogieron el premio ASPID a mejor campaña de productos farmacéuticos dirigida al público en redes sociales, concedido en la XIX edición de los Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia, en su edición española.
El galardón reconocía el trabajo de la agencia de marketing digital Kanlli para su cliente Perspirex, marca de productos antitranspirantes que distribuye en España Laboratorios ROVI. La campaña que ha recibido este reconocimiento, titulada “Perspirex cambia tu vida”, fue puesta en marcha para el lanzamiento del nuevo producto Perspirex Plus.