Instagram Ads, la nueva tierra prometida de los anunciantes
Se prevé que los ingresos de Instagram Ads alcancen los 2,81 billones de dólares (unos 2.550 millones de euros) en todo el mundo en 2017, año en el que, además, se estima que superará a Google y Twitter en ingresos por publicidad móvil en Estados Unidos, y que los llegados a través de Instagram Ads supondrán un 10% de los ingresos por publicidad de Facebook. Así lo asegura el prestigioso portal de estudios del sector, eMarketer. en su informe "Instagram Advertising: What Marketers Need to Know"
En tan sólo unos meses desde su introducción, Instagram Ads experimentó una crecida sin igual, hasta el punto de que entre agosto y septiembre de 2015, la red social duplicó el número de anuncios servidos en el puñado de países en los que había comenzado a ofrecer este servicio, pasando de 50 millones de impresiones a 100. En diciembre -amparadas por la campaña navideña y por la incorporación del servicio a nuevos países- las impresiones fueron ya de 670 millones. Fue una crecida monstruosa que continúa al alza.
Con este panorama internacional, conviene que nos fijemos en los datos de usuarios de Instagram en nuestro país. En España existen 7,4 millones de usuarios activos de Instagram. De ellos, un 66% se conecta a diario, un 50% sigue a marcas y un 60% se informa sobre productos o servicios. Con estos datos en la mano, no cabe duda de que Instagram es una red social de extraordinario potencial publicitario para las marcas. Según el estudio Social Media 2015 de OBS Business School, Instagram fue la red social que más creció entre los usuarios españoles en 2014, alcanzando un 25% de usuarios de redes sociales, de los cuales un 15% eran mujeres. Así, se consolidaba como la red social más popular entre los usuarios de entre 16 y 24 años de edad.
Según el Estudio sobre los usuarios en redes sociales 2015 en España del IAB, en enero de 2015 Instagram era la tercera red en frecuencia de uso, gracias a que sus usuarios se conectaban entre tres y cuatro días por semana. Además, se mostraba como la tercera red más seguida por los jóvenes. Este mismo estudio, a nivel general, informaba de que el 89% de los usuarios de redes sociales en España siguen a marcas y, de ellos, el 15 % aseguran que influyen en su proceso de compra.
Nuestra experiencia con Instagram Ads ha sido muy positiva, hasta el punto de dar lugar a un caso de éxito llevado a cabo para la cadena de pizzerías Papa John's en Reino Unido por nuestros partners británicos de Net Media Planet (NMP). Gracias a una campaña de Instagram Ads lograron un aumento del retorno de la inversión del 44% e incrementaron un 22% la tasa de clics en comparación con una campaña similar en Facebook.
El objetivo era lograr un nuevo camino para la conversión utilizando un canal alternativo, muy popular y atractivo a la vista. Así, los analistas de NMP pusieron en marcha una estrategia complementaria a su campaña en Facebook, alcanzando a su público objetivo mediante la segmentación específica y a través de un mensaje que invocaba al hambre a la vez que informaba de una oferta promocional tentadora. Mediante un botón de llamada a la acción, los usuarios podían realizar su compra fácilmente.
¿Deseas aprovecharte de todo el potencial publicitario que Instagram ofrece a tu marca? Si deseas crear una estrategia de marketing para la red social que más crecimiento está experimentando, contacta con Kanlli y nuestro equipo de profesionales ideará la que más se ajuste a tus necesidades.
Fuentes: eMarketer; IAB; OBS; ABC; El Confidencial; Marketing Directo
Imagen: AmsStudio / Shutterstock.com
Ecommerce, previsiones 2016 según estudio de Kanlli y D/A Retail
Kanlli y la revista D/A Retail, en colaboración con el Instituto de Economía Digital ICEMD y Club Ecommerce, han publicado la III edición de su estudio anual "Análisis y perspectivas de e-commerce", gracias al cual pretende arrojar algo de luz sobre las expectativas que los ecommerce españoles tienen de cara al presente año y realizar una estimación sobre el comportamiento de las ventas en 2016.
Del estudio se desprende que el 79% de los encuestados se mantienen optimistas frente al aumento de las ventas en 2016, por contraposición al tan sólo 2% augura un descenso de las ventas online. Los sectores de Belleza, Moda y Complementos, así como los marketplaces, fueron los que se mostraron más optimistas.
Inbound marketing, sí. Pero, ¿cómo se hace?
Mucho se habla en los últimos tiempos de un nuevo concepto en el ámbito del marketing online: el inbound marketing. Y, precisamente como concepto, está fenomenal. En palabras de andar por casa, lo que pretende el inbound marketing es que atraer a los usuarios hacia la marca de manera natural. Así, mientras que el marketing tradicional persigue a los clientes o, incluso, los acosa, el inbound marketing pone en práctica una filosofía poco agresiva, amigable, que pretende que sean los propios clientes los que busquen a la marca, y no al contrario.
Tendencias de marketing digital para 2016
A pocos días de finalizar el año, una de las mayores inquietudes de los profesionales de sector pasa por conocer las tendencias de marketing online para 2016, un conocimiento que les ayude a abordar estrategia y diseñar planes de marketing exitosos.
El marketing digital evoluciona muy rápido, a la par que las nuevas tecnologías, por lo que debemos fijarnos en el desarrollo tecnológico para aventurar por dónde deben caminar las acciones estratégicas y descubrir cuáles son las tendencias de marketing para 2016.
Kanlli te felicita la Navidad con un Christmas interactivo
Los recuerdos se proyectan en nosotros y fluyen hacia la memoria de un día... un día de Navidad. En Kanlli, creemos que la Navidades la época de construir buenos recuerdos. Por eso, todo el equipo se puso manos a la obra en busca de sus mejores evocaciones, para poder compartir con todos vosotros ese espíritu mágico de la Navidad.
El resultado ha sido la campaña "Memoria de un día", mediante la cual echamos la mirada atrás para encontrarnos con nuestros mejores recuerdos navideños.
Kanlli, al frente de las redes sociales de ESDOR
La marca de cosmética funcional de alta gama ESDOR, perteneciente al GRUPO MATARROMERA, ha confiado a Kanlli su estrategia de social media marketing. El objetivo a corto plazo es potenciar la comunicación en el marco de la campaña de Navidad, debido a que se trata de una fecha clave para las ventas del sector cosmético.
En este sentido, Kanlli ha puesto en marcha una estrategia de comunicación conformada por mensajes que inviten a la compra, tanto en tienda física, como a través de su e-commerce.
Industria 4.0: La cuarta revolución industrial es la transformación digital
La cuarta Revolución Industrial ya está en marcha. La Industria 4.0 está impulsada por la transformación digital y necesita de una serie de tecnologías que vinculen el mundo físico con el digital y permitan dar un salto cualitativo en la organización y en la gestión de la cadena de valor.
No se trata de algo nuevo, y son numerosas las empresas industriales que ya emplean tecnologías digitales, tal y como mandan la hiperconectividad y la globalización de la economía actuales. Sin embargo, muchas otras empresas se están quedando atrás, lo que redundará en una pérdida de competitividad que puede resultar mortal, tal y como asegura el informe Industria Conectada 4.0. La Transformación Digital de la Industria Española.
Kanlli y D/A Retail preparan el estudio "Evolución y perspectivas de e-commerce 2016"
Kanlli, en colaboración con la revista especializada D/A Retail, trabaja ya en la tercera edición del estudio anual sobre perspectivas de e-commerce. Se trata de un informe que pretende reflejar la situación actual en el ámbito del comercio electrónico y dibujar un escenario de previsiones de cara al próximo año.
Gran Optic confía a Kanlli sus campañas de SEO y SEM en Alemania
El e-commerce de óptica español Gran Optic ha elegido a Kanlli para impulsar su crecimiento a través del marketing en buscadores y posicionarse en Alemania.
Se trata de un reto importante, ya que en el mercado germano existe una fuerte competencia en el sector, donde la mayor parte de las marcas utilizan la televisión para publicitarse, además de los buscadores.
¡Yo de mayor quiero ser youtuber!
A estas alturas no cabe duda de que el vídeo es el formato que más aceptación tiene entre los consumidores de contenido y de que supone una extraordinaria oportunidad para las marcas que se decidan a incluirlo en sus estrategias de branded content. Ya nos referimos en un post anterior a que Youtube es el gran aliado del marketing de contenidos y, en dicho escrito, hacíamos hincapié en la importancia de no perder de vista a los youtubers, una figura esencial. Se trata de los nuevos líderes de opinión a todos los niveles y tienen poderosa influencia sobre un sector de consumidores clave: los adolescentes.
Los youtubers son percibidos por los más jóvenes como auténticas estrellas y arrastran ya sus propios clubes de fans, por lo que poseen una indiscutible credibilidad y son objeto de idolatría. Vamos, que lo que diga el youtuber de moda, va a misa. Tanto es así, que la de youtuber es la nueva profesión con la que sueñan los adolescentes.Read more