Influencer marketing: retos y oportunidades
El influencer marketing es una herramienta muy potente que las marcas están sabiendo aprovechar. La figura del influencer o líder de opinión no es nada nuevo. Siempre han existido. Sin embargo, con la llegada de la web 2.0, esta figura adquiere una nueva dimensión. Las marcas comienzan a comprender hasta qué punto estos líderes pueden influir en sus comunidades y mover a compra. Estas personas influyentes también favorecen la lealtad hacia la marca gracias a recomendaciones o colaboraciones que tienen lugar en el entorno social digital.
El influencer marketing está lleno de oportunidades, pero también son muchos los retos que implica. A medida que el influencer marketing evoluciona y se consolida, los anunciantes y profesionales del marketing se esfuerzan por identificar las tácticas que mejor funcionan, por su eficacia.
10 Tendencias de marketing digital 2018 ¡No te quedes atrás!
Las tendencias de marketing digital 2018 vienen marcadas por las emergentes novedades tecnológicas cuyas bases se han sentado ya durante este año. Es la tecnología y el DATA lo que va a definir los caminos por los que los profesionales del marketing debemos transitar, no sólo durante el próximo año, sino también en los venideros.
Estar al día en las novedades tecnológicas será una de las tareas más importantes del director de marketing quien, en muchas ocasiones, va a requerir del apoyo de técnicos para poder abordar y beneficiarse de aspectos de gran complejidad. Además, conocer las tendencias de marketing digital 2018 ayudará a saber en qué invertir el presupuesto de marketing el próximo ejercicio.
CNP Morningstar elige a Kanlli para el lanzamiento de sus planes de pensiones
CNP Partners, compañía de seguros española filial de CNP Assurances, ha confiado a la agencia de marketing digital Kanlli el lanzamiento de CNP Morningstar, una oferta de planes de pensiones on line en colaboración con Morningstar, líder en análisis independiente para la inversión.
Bajo este acuerdo se ofrece un producto novedoso, con muy bajas comisiones, de contratación y gestión online y con acceso a un amplio número de mercados con la supervisión del equipo de expertos de Morningstar. El producto se dirige a un público que comprende las ventajas del producto y es capaz de tomar sus propias decisiones de inversión a largo plazo.
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Experiencia de usuario: el futuro es la personalización
Puede que no lo notemos pero la experiencia de usuario nos acompaña todos los días, desde que nos levantamos hasta que nos acostamos, mientras estamos utilizando algún dispositivo que nos conecta a Internet. Una buena UX es la razón por la que pasamos horas y horas en unos sitios frente a otros de los que rebotamos como alma que lleva el diablo o a los que, directamente, renunciamos a entrar por saberlos auténticos laberintos de navegación.
Hasta el momento la experiencia de navegación se apoya en unos parámetros lógicos de usabilidad, que tiene en cuenta la forma habitual de navegación que comporta una mayoría y mediante la cual, a su vez, se trataba de calar en el imaginario popular con el fin de estandarizar unas determinadas pautas.
Facebook Marketplace, un paso más para retener usuarios
Facebook mueve ficha y lanza Facebook Marketplace en España, una plataforma de compraventa entre particulares alojada en la propia red social que permite a los usuarios vender y comprar productos a otros miembros. Se trata de un intento más por mantener cautivos a los usuarios y evitar que abandonen la red social para llevar a cabo otras acciones. Desde hace tiempo, Facebook realiza maniobras para lograr que, cada vez más, la navegación ocurra dentro de su plataforma: ya sea mediante la visualización de vídeos, el chat del Messenger, la optimización de su buscador, etc.
Facebook Marketplace se lanzó hace un par de semanas en diversos países europeos, entre ellos España, donde espera competir con aplicaciones como Wallapop. En los países donde Marketplace ya lleva funcionando unos meses, son ya más de 450 millones de personas las que realizan transacciones, según datos de Facebook.
Belibe.es confía Kanlli su posicionamiento SEO
La tienda online dedicada a la ortopedia y el bienestar, belibe.es, ha confiado a la agencia de marketing en buscadores Kanlli el posicionamiento SEO de su nueva web, lanzada con motivo de su nuevo nombre y posicionamiento de marca: la mayor tienda especializada en salud. Belibe, antigua Ortopedia Plus, amplía su catálogo incluyendo productos de parafarmacia, entro otras novedades.
Kanlli ha trabajado en la migración de la antigua web desde un punto de vista de posicionamiento SEO, para lo cual se han llevado a cabo labores de SEO on-page -como el estudio de las keywords, etiquetado, maquetación HTML o definición de los contenidos de las páginas, entre otras.
Content Marketing y Social Media: conquistando al usuario
No hay estrategia de Social Media sin estrategia de Content Marketing. Las redes sociales son un medio para comunicarnos y debemos hacerlo con palabras y contenidos propios, adecuados a los intereses de nuestros seguidores y al tipo de pieza que esperan recibir por cada una de ellas. El uso de las redes sociales únicamente como escaparate de nuestros productos, para hacer publicidad pura y dura o simplemente para hacernos eco de los contenidos de terceros ya no sirve. Hay una auténtica lucha por servir los mejores contenidos y quien no entra en ese juego no puede competir en Social Media, por mucho dinero que invierta.
Una estrategia de Social Media Marketing que no esté asentada sobre una estrategia de Content Marketing no sirve. Por ello es importante que ambas se conciban a la par, que la una beba de la otra. Esto convierte a los contenidos en el eje central de toda comunicación efectiva en redes sociales.
Vídeos en Linkedin, la última novedad de su app móvil
Ya es posible subir vídeos en Linkedin de forma nativa a través de su aplicación móvil. Con la introducción de esta nueva funcionalidad, la red de contactos profesionales se suma a la fiebre por el vídeo que ya explotan otras redes sociales desde hace tiempo. La nueva función, que llegará a todos los usuarios de la red social en las próximas semanas, no permitirá por el momento la retransmisión de vídeos en directo, pero sí ofrecerá estadísticas avanzadas sobre las visualizaciones, unos datos que podrán resultar de gran utilidad a los usuarios.
Linkedin se ha dado cuenta de las ventajas que conlleva el vídeo nativo, después de que Facebook incorporara su función 360º y haya comenzado a trabajar en Watch, de que Instagram incluyera Stories y de que Twitter apostara por el streaming tras su asociación con Periscope. Los vídeos en Linkedin llegan tarde, pero prometen cosechar grandes éxitos.
Contenido personalizado o "smart content" para mejorar la conversión
Un contenido personalizado nos ayuda a dar la información adecuada en función del momento del proceso de compra en el que un usuario se encuentre, aumentando con ello el ratio de conversión. También conocido como smart content o contenido inteligente, es aquel que se personaliza en función de las necesidades o intereses de los receptores de los mensajes publicitarios, con la finalidad de generar un mayor impacto y construir una buena relación con los consumidores.
Ya hablamos en su día del marketing de personalización, aportando algunos datos sobre su uso y exponiendo sus ventajas. En esta ocasión vamos a centrarnos en cómo podemos sacar provecho de su principal herramienta: smart content, también conocido como contenido dinámico por su naturaleza cambiante en función del receptor.
Estadísticas de Social Media útiles para enfocar tu estrategia de marketing
Las estadísticas de Social Media suponen una poderosa ayuda a la hora de que las marcas puedan definir sus estrategias de marketing de manera acertada. Con los datos en la mano, no cabe duda de que es más sencillo elegir el camino que nos llevará a el éxito. Por supuesto, las estadísticas de Social Media son sólo un mero indicador general y será necesario entender las necesidades de nuestra marca para poder llevar la estrategia a buen puerto. Se estima que, a fin de este 2017, la publicidad en redes sociales generará 11.000 millones de dólares en ingresos.
Las redes sociales en España cuentan con más de 19 millones de usuarios, pues son utilizadas por el 86% de los internautas de entre 16 y 65 años. Su penetración se mantiene estable, incrementándose un 6% en lo que llevamos de 2017. Aunque Facebook y Twitter siguen siendo las más presentes en la mente de los usuarios, Instagram se ha situado ya como la tercera red social más conocida. Sin embargo, la notoriedad no necesariamente guarda relación con el número de usuarios de cada red social: como veremos más adelante, Youtube o la App de mensajería instantánea WhatsApp -considerada red social por la IAB en su Estudio Anual Redes Sociales 2017- superan a Twitter en número de usuarios.