¿Debo pagar por publicidad en redes sociales? (V): Twitter
Twitter está en la batalla de los contenidos de pago en redes sociales, pero ¿cuáles son los pros y contras de las campañas de tuits patrocinados?
De las redes sociales de uso masivo en España, Twitter sigue siendo la "más pura". La red no tiene un algoritmo para decidir qué publicaciones muestra a los usuarios, como sí hace Facebook. Por ahora -porque todo puede cambiar- lo que publicas le llega a todos tus seguidores, y si están conectados lo verán al momento.
Páginas de Facebook: ¿quién ve mis publicaciones?
¿Cuánto cuesta estar en Facebook? A raíz de los constantes cambios en el algoritmo de visibilidad, muchas marcas han comenzado a plantearse si vale la pena estar en Faceook. De primeras, la respuesta parece obvia: los clientes están en Facebook, así que la marca también debe estar allí. Pero, ¿a qué precio?
Durante muchos años se ha creado la percepción de que las redes sociales son gratis, y nada más lejos de la verdad. Todas las acciones de marketing cuestan, aunque no sean de respuesta directa, y el social media se encuentra entre ellas.
Linkbuilding: un futuro complicado para SEO
Me he visto tentada a comenzar este post con la frase "el linkbuilding ha muerto", y es que en esto del SEO somos muy dados "a matar" y "a coronar" indiscriminadamente. Pero no. El linkbuilding no ha muerto, aunque cada vez sea más complicado hacer una campaña de enlazado.
Desde que lanzó Penguin en abril de 2012, Google le ha declarado la guerra al SEO cutre, al SEO sin valor, lo cual nos parece fenomenal. Los enlaces entrantes son uno de los indicadores de más peso para determinar la relevancia de un sitio web, y los directorios, las granjas de enlaces y similares ayudaban a posicionar al que más dinero tuviese y no al que mejor contenido aportara.
SEO en 2014: tendencias y expectativas
Los últimos años han sido muy duros para el SEO. Han cambiado las reglas del juego de poder ante Google. En el 2011, Google fue a por el contenido duplicado, en el 2012 a por las prácticas fraudulentas de linkbuilding y en el 2013 nos quitaron las palabras claves e hicieron un cambio estructural en la forma en que sirven los resultados en su motor de búsqueda.
En este post no pretendemos hacer predicciones, sino entender qué ha sucedido en los últimos años, y qué es lo que el motor de búsqueda pide a las páginas webs para aparecer en su buscador.
En el 2014 el objetivo será claro: Información útil, relevante y localizada.
Los animalitos de Google y el SEO para las personas
Primero fue un panda, luego un pingüino y ahora un colibrí. Google parece vivir bajo la máxima de demonizar a los animales más adorables del planeta. Bueno, quizá me estoy saltando varios pueblos, pero sí cogerles manía dentro del mundillo SEO. El resto de mortales sólo debe tener palabras de agradecimiento porque estos animalitos de Google sólo buscan hacerles la vida más fácil a la hora de navegar por Internet.
Desde sus inicios, Google ha pasado por varias etapas de renovación para mejorar su servicio al usuario hasta convertirse en el gigante que es. El cambio más drástico llegó en agosto de 2009 con Caffeine, cuyo propósito fue optimizar la indexación de millones de páginas webs para mejorar los resultados que se presentaban al usuario. No se trató de una actualización del algoritmo, sino un cambio estructural.
Móviles Xiaomi buscan competir de tú a tú con Apple
Se llama Xiaomi, pero ya se le conoce como el “Apple Chino” porque, aunque su sistema operativo es más parecido a Android es visualmente similar al de iOS y la estrategia de marketing tiene un enfoque similar a la poderosa empresa de la manzana. Tan es así que a su presidente, Lei Jun, ya le conocen como el Steve Jobs chino porque en las presentaciones de producto viste en vaqueros, zapatillas y camiseta oscura, el mismo estilo de Jobs.
La empresa fabrica móviles enfocándose principalmente a los mercados de China, Hong Kong y Taiwán; pero desde hace unos meses ya se pueden encontrar en otros países, como por ejemplo España, en donde comercializan sus productos a través del portal Xiaomi.es.
Rudy Fernández y el Real Madrid en el vídeo promocional de MMT Seguros
Kanlli puso en marcha una campaña de vídeo para la Mutua MMT Seguros en el periódico deportivo Marca. Con esta acción se logró darle difusión al nuevo vídeo de la aseguradora que cuenta con Rudy Fernández y el equipo de baloncesto del Real Madrid como protagonistas en el que se anunciaba la nueva póliza "Abono T".
Miles de lectores vieron el vídeo publicado en Marca que en solo 30 segundos explicaba los beneficios del producto, frente a los de su competencia.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QQ0J8StIUXg[/youtube]
La estrategia diseñada por el equipo de Kanlli se valió del formato publicitario "spot in news", que consiste en un formato de vídeo integrado dentro del contenido editorial que el usuario ve si hace scroll en las noticias. Simula un spot de televisión que aparece cuando estás consumiendo el contenido. Al finalizar el spot, el texto vuelve a ocupar el lugar donde estaba el vídeo.
Se seleccionó marca.com como el canal ideal por la afinidad con el público objetivo dado que es el Real Madrid Baloncesto quien explica el acuerdo al que han llegado la Comunidad de Madrid, a través del Consorcio Regional del Transporte (CRTM) junto a MMT seguros para fomentar el uso del transporte público y promover la movilidad sostenible de los madrileños.
La campaña de vídeo ofrecía la opción, una vez finalizado el visionado, de ser compartido por el usuario rápidamente a través de Facebook, Youtube, Twitter o Google +.
Para conocer más sobre lo que podemos ofrecer a tu marca desde Kanlli, visita nuestra web.
E-food, oportunidades para el e-commerce de alimentación
Las ventas online, o e-commerce, han estado en constante crecimiento durante los últimos años, y el sector de la alimentación no está ajeno a esta tendencia. Se ha diversificado la oferta de comidas a domicilio que se pueden comprar por Internet, desde realizar la compra online en una cadena de supermercados, hasta pedir comida cocinada, pasando por la adquisición de materias primas o productos de la tierra.
Sea gourmet, ecológico o producido en cadena, fresco o elaborado, cada vez es mayor la oferta de comida y bebida al alcance de un clic. Esto es lo que ya se conoce como e-food.
OMExpo se podrá seguir por Twitter
Madrid se prepara para recibir nuevamente la feria más importante de marketing online, OMExpo, que se podrá seguir desde cualquier parte del mundo a través de Twitter. Kanlli, la agencia interactiva oficial de OMExpo, coordina a una decena de tuiteros que estarán los dos días de feria transmitiendo las conferencias más importantes de OMExpo el 24 y 25 de abril de 2013.
Por tercer año consecutivo, Kanlli pone en marcha la estrategia de comunicación online de OMExpo y facilitará la difusión de las principales ideas que se transmitan durante la Feria.
SEO Internacional con estrategia nativa: entrevista a Philipp Ben Bella, Senior SEO Consultant
Al desarrollar e implementar una estrategia internacional de SEO hay que construir una dinámica global identificando las eficiencias de múltiples países, sin perder las ventajas de la localización del SEO.
En Kanlli, diseñamos nuestras estrategias SEO internacional en conjunto con nuestros partners de Yamondo con expertos en SEO en Europa, América del Norte y Asia. La clave es elaborar una estrategia en conjunto entre agencias que se adapte a los objetivos trazados con el cliente, y que cumpla con las formas de cada región en lo que a dominios, red de enlaces, relevancia social y contenido se refiere.
Estas semanas tenemos en nuestras oficinas a Philipp Ben Bella, Senior SEO Consultant de nuestra partner en Alemania, explido, enfocando su trabajo SEO para clientes nacionales e internacionales. En su opinión, no hay SEO si no se respetan otros factores como la usabilidad web ya que es complicado aumentar la conversión sin una buena optimización. “Lo ideal es diseñar la estrategia en función de lo que quiere el cliente, y ofrecerle un producto al completo. El SEO va de la mano con un buen diseño web, con la estrategia de marketing en buscadores (SEM), con la Analítica digital, y la generación y difusión de contenidos”.