Dark post de Facebook, la opción para realizar test A/B
Los dark post de Facebook son un formato de anuncios que consiste en post que se promocionan, pero no que aparecen en los feed de noticias de las páginas de fans. Es decir, si un usuario entra a la página de nuestra marca, no los verá, ya que serán mostrados como se muestran los anuncios: sólo en el news feed del público objetivo que hayamos segmentado.
Esta opción, que a priori parecería no tener gran utilidad, cobra sentido si pensamos en que nos permite publicar el mismo post con características, imágenes, copys o segmentaciones diferentes sin ensuciar el muro de nuestra página de empresa o molestar a los seguidores de la página con publicaciones repetidas. ¿El objetivo? Poder adecuar cada post a los intereses de cada segmento y, además, realizar test que nos ayuden a conocer de qué modo funcionan mejor nuestras publicaciones.
Publicidad en televisión conectada, ventajas y limitaciones
Las previsiones apuntan a un aumento significativo de la publicidad en televisión conectada, ya que ofrece unas posibilidades de medición granulares y permite vincular patrones de visualización con otros comportamientos online del usuario. En términos de marketing, se trata de una ventaja mayúscula frente a los rudimentarios métodos de medición y orientación en la televisión tradicional, basados en poco más que datos demográficos. De hecho, la inversión en publicidad televisiva tradicional se está reduciendo debido a que los telespectadores están migrando a plataformas digitales para consumir contenidos audiovisuales.
En su búsqueda por un modelo de negocio realmente rentable, las industrias de la televisión y el vídeo digital cada vez se dificultan más. Los proveedores de televisión de pago se están centrando en servicios de Internet más rentables, muchas compañías están promoviendo paquetes de televisión en streaming, proliferan los servicios de transmisión de vídeo y los anunciantes invierten en vídeo en móvil.
Datos no estructurados y marketing, ¿realmente es todo tan difícil?
Los datos no estructurados suponen un gran desafío para aquellas empresas que desean tener una fotografía completa a fin de tomar decisiones informadas, ya sea enfocadas a marketing y ventas o al negocio en sí. Si los datos estructurados son aquellos que se presentan de manera ordenada al adscribirse a una categoría previamente creada con el fin de engrosar una base de datos, los datos no estructurados suponen todo lo contrario: no son fáciles de buscar, recopilar o procesar, de manera que su tratamiento se complica.
Los datos no estructurados son, mayormente, aquellos que un usuario no deja voluntariamente o, al menos, no de manera consciente. Se componen de publicaciones o interacciones en redes sociales, registros de llamadas de atención al cliente, grabaciones de voz, fotografías... En cualquier caso, toda aquella información que no se puede recopilar "ordenada" y que tiene que ver con el comportamiento de los usuarios, más que con su persona.
La mala experiencia de usuario en medios digitales: más privacidad, más adblockers
La experiencia de usuario en medios digitales es una de las grandes preocupaciones de los editores, ya que de ello depende que los consumidores utilicen en mayor o menor medida los bloqueadores de anuncios. Según datos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el 34% de los internautas españoles tiene instalado un adblocker en su navegador. Y las razones están claras: el 85% opina que hay demasiados anuncios en el canal online, mientras que el 89% siente que la publicidad digital se entromete en su navegación.
En este sentido, los usuarios demandan una mayor relevancia de la publicidad que se les sirve, a partir de anuncios personalizados y de contexto. Sin embargo, paradójicamente, cada vez son más reacios a renunciar a su privacidad. Esto, a priori, coloca a anunciantes y medios en un callejón sin salida.
Centennials: cómo ser su marca bae sin mucho hype
Si tu target son centennials debes pensar en móvil y apostar por los social ads. Su hábitat natural son las redes sociales, pero deberás elegir bien por cuáles apostar en función de la estrategia que deseas llevar a cabo. Mientras Twitter cada vez logra menos asiduos de edades comprendidas entre los 18 y los 24 años y Facebook es la red social que más usuarios jóvenes pierde año tras año (a pesar conservar aún un porcentaje significativo), Instagram, Snapchat o TikTok se posicionan como las redes sociales con más aceptación y proyección entre los chavales menores de 25 años.
Nativos digitales, a los centennials la televisión lineal les parece algo del pasado y Facebook es para ellos "ese sitio en el que están sus padres". Esta generación, que puede llegar a interactuar hasta con cinco pantallas simultáneamente, es demasiado inquieta para Twitter y demasiado impaciente para llegar hasta el final de un vídeo de Youtube.
Publicidad en TikTok, la red para servir anuncios a la Generación Z
La publicidad en TikTok es una realidad desde principios de año. La red social dedicada a los vídeos de formato corto cuenta con más de 500 millones de usuarios activos mensuales, y no para de crecer, según datos de la propia aplicación y aproximadamente el 60% de los usuarios estadounidenses tienen entre 16 y 24 años. TikTok se presenta, así, como la red social ideal para impactar con mensajes publicitarios a los más jóvenes.
La publicidad en TikTok llena de esperanza a anunciantes y agencias que desean servir anuncios a los centennials, una generación experta digital, creadores natos de contenidos en vídeo, que va a cambiar por completo el enfoque de las campañas de marketing.
IV Foro Publicidad Exterior DOOH: crónica del encuentro
El pasado martes tuvo lugar el IV Foro Publicidad Exterior DOOH, organizado por la publicación especializada La Publicidad, una jornada en la que se debatió sobre el presente y futuro de la publicidad digital exterior y cómo las marcas pueden beneficiarse de las grandes ventajas que ofrece la publicidad exterior con un enfoque programático.
Durante el encuentro se hizo notar que la publicidad exterior se está transformando rápidamente, que se encuentra en un momento completamente nuevo y no sólo a causa de las posibilidades tecnológicas que ya hoy existe, sino también porque se ha producido un cambio en la audiencia, en el consumidor.
Incrementality testing, ¿alternativa a los modelos de atribución?
Los modelos de atribución no son los suficientemente eficientes por sí solos como para permitir a los anunciantes tomar decisiones informadas y basadas en datos que les permita predecir el impacto de las diferentes inversiones publicitarias. El Incrementality testing o pruebas de incrementalidad se presenta como un complemento perfecto a modelos de atribución como el de último clic o el multitáctil. ¿Por qué? Porque tratan de evaluar el impacto comercial de manera clara e inmediata a partir de datos estadísticos.
Las pruebas de incrementalidad comparan los resultados obtenidos entre un grupo de prueba y un grupo de control. De este modo, es posible aislar las variables que intervienen en una conversión, lo que convertiría el Incrementality testing en una metodología más precisa, que logra medir la relación causa-efecto y elimina las conjeturas.Read more
Jaime Leoz: "No hay que desaprovechar la autoridad que confiere Google"
El SEO Analyst de Kanlli, Jaime Leoz, ha ofrecido en MOMAD 2019 la ponencia "SEO para e-commerce de moda, ¿estás gestionando bien los contenidos de temporada y fuera de stock?". La charla se ha desarrollado en el marco del Salón Internacional de Moda, Calzado y Accesorios y ha versado sobre cómo abordar las landings obsoletas en e-commerce, aquellas páginas que contienen productos que ya no están disponibles o que se crean con motivo de alguna campaña específica pero que se sabe recurrente a lo largo de los años.
Leoz ha comenzado con una breve introducción sobre SEO, donde se ha referido a conceptos como palabras clave, meta tags o headings, así como a la importancia de las URL en posicionamiento orgánico. También ha explicado qué son y qué implicaciones tienen tanto el error 404, como la redirección 301, dos supuestos de gran utilidad a la hora de abordar la gestión de landings obsoletas.
Kanlli es ahora tu Agencia de Medios Digitales. ¡Reinventamos la marca sin perder la esencia!
¡Sí, nos hemos reinventado! Sobre todo por fuera, porque lo cierto es que nuestro nuevo posicionamiento como Agencia de Medios Digitales independiente siempre ha sido nuestra esencia. Ahora, en Kanlli nos definimos como Agencia de Medios Digitales que pone tecnología y data al servicio de grandes ideas.
En realidad no es nada nuevo, simplemente hemos decidido poner el foco en un campo en el que poseemos amplia experiencia, el de las campañas de medios digitales. Eso sí, la novedad radica en que hemos profundizado en una metodología que ya formaba parte de nuestra forma de concebir las estrategias digitales.