Google Alerts: alternativas ante su posible desaparición
Tras el anuncio de Google de poner fin al servicio de Google Reader el 1 de julio de 2013, muchos expertos han abierto las apuestas para saber cuál será el próximo servicio que cerrará el gigante de Mountain View. Y parece que el servicio de alertas Google Alerts, lanzado en el 2004, está ganando muchas papeletas vistas las críticas recibidas recientemente.
Efectivamente, en los últimos meses, varios medios se han hecho eco del empeoramiento del servicio de Google Alerts, destacando sobre todo el bajo volumen de menciones que está recogiendo la herramienta comparado con las que recogía en el pasado. Curiosamente es algo que llevábamos notando casi un año en Kanlli, junto con otras anomalías sorprendentes, entre las cuales que Google Alerts no identificaba las menciones de una marca en las entradas del blog de esta propia marca.
Lo interesante en este caso es que las críticas por los fallos de Alerts no han venido únicamente de medios especializados sino de sitios tan diversos como The Guardian, ecoPress o The Financial Brand, que completaban los artículos ya existentes en los medios del sector: Mashable, Search Engine Land, Search Engine Roundtable…
Política de concentración de servicios
Aunque no hay ningún indicio concreto de un posible cierre de Google Alerts más allá de estos cambios, un movimiento así entraría en la lógica de concentración en servicios estratégicos que está siguiendo Google en los últimos años. El objetivo reciente de Google es centrarse en potenciar sus servicios de mayor éxito y valor: los pocos servicios de pago (Adwords y Double Click) y otros muchos gratuitos (Gmail, Analytics, Drive, Plus…).
Esta política de concentración se inició hace ya 2 años, empezando por el cierre del famoso Lab de Google donde la compañía presentaba los muchos proyectos que tenían en estudio. Desde entonces, Google ha ido cesando varios servicios considerados como superfluos para el negocio: Urchin, Sky Map, Picnik, Social Graph, Building Maker, Cloud Connect, Reader…
¿Cuáles son las alternativas?
Aunque en sus inicios muchos sólo veían en Alerts una herramienta para hacer un seguimiento de las menciones personales de uno mismo, se convirtió en un instrumento usado a diario por marcas y agencias para estar informados en tiempo real sobre un tema o una marca. Alerts convence por su simplicidad y la confianza que da el funcionar con el motor de rastreo de Google. Obviamente no sustituye a herramientas de buzz monitoring más completas, sino que es una fuente complementaria de información.
Por lo tanto, visto que Google no parece estar planteando unas mejoras de Alerts, al menos no a corto plazo, y en previsión de su probable cierre, desde Kanlli queremos sugerir algunas alternativas. Hemos seleccionado simplemente dos herramientas prácticamente gratuitas que parecen sustitutas convincentes de Google Alerts, descartando otras como Social Mention, inviable para el idioma español, o Buzzmonitor, que funciona correctamente pero solamente vía Facebook Connect (no acabamos de entender que sea obligatorio).
- Talkwalker: con un funcionamiento calcado al de Alerts, es su alternativa más exacta. Aún falta tiempo para evaluar si el volumen y calidad de las menciones son correctos pero los primeros resultados parecen adecuados.
- Mention: más allá del sistema de alertas, ofrece algunos de los elementos básicos de las herramientas más completas, tales como identificación de fuentes, visualización gráfica de los resultados, reporting… además de tener una API abierta. Todo eso con un plan gratuito incluyendo 3 alertas y 500 menciones al mes, y otro plan de alertas ilimitadas y 50.000 menciones al mes por 15,90 €. Ha sido para nosotros un gran descubrimiento de las últimas semanas.
Y tú, ¿recomiendas alguna otra? Cuéntanoslo en los comentarios.
Planificación estratégica, combinar disciplinas como clave del éxito
Desde que en 1968 la planificación de medios empezara a ser considerada como uno de los pasos imprescindibles dentro de la estrategia de marketing -a fin de que el trabajo global obtuviera el respaldo de todos los sectores implicados en la consecución de resultados y doblara e incluso triplicara las posibilidades de éxito- la disciplina ha sido un devenir de descubrimientos y un proceso, cada vez más rápido, de adaptación a los nuevos medios que iban surgiendo con la evolución de la tecnología.
Nadie duda de que para conseguir resultados acertados, realizar una planificación estratégica es uno de los pasos más importantes para poder combinar una serie de disciplinas, desde la organización a la administración, pasando por la creatividad y la exposición a través de los distintos soportes publicitarios.
Londres 2012, las Olimpiadas Sociales
Las cosas han cambiado mucho en los últimos años, la tecnología, las comunicaciones y las redes sociales son ahora parte de nuestro día a día y constantemente siguen cambiando y revolucionando nuestro modo de vida. Los Juegos Olímpicos, uno de los acontecimientos mundiales mas importantes y de mayor cobertura mundial, se enfrentan en esta 30º edición a un nuevo medio: el medio social.
SoLoMoCo, el futuro en las estrategias de marketing digital
En marketing está sonando una nueva palabrilla y más que el futuro o la tendencia para los próximos años es el siguiente paso lógico a dar. SoLoMoCo no es más que la unión de varias características que ofrece el marketing digital y que se han convertido en partes esenciales de un plan de marketing actual. Social, Local, Mobile y Commerce. El Mobile marketing ya no es una tendencia, no es el futuro ni lo que está por venir. El Mobile marketing está aquí, convivimos con él y necesitamos planificar sobre él.
SEM en Mobile, expansión e innovación en un marco creciente de usuarios de smartphones
Llevamos nuestros bolsos, maletines y bolsillos llenos de internet. Hemos acabado por ir a todos lados con la red a cuestas. Viene con nosotros, es móvil. Smartphones, Iphones, Blackberrys… nos han facilitado la comunicación y la vida laboral, pero han llegado a consumir tanto espacio de nuestro tiempo que todo lo percibimos y proyectamos a través de nuestros dispositivos móviles.
Eso también ha generado consecuencias en la forma de concebir las estrategias de marketing, donde primero hubo que buscar una alternativa al SEO tradicional y luego ya nos centramos directamente en el SEM. Eso sí, nos hemos visto obligados a pensar y adaptar cuanto habíamos aprendido a un display más pequeño, a un soporte más inmediato aún y a un medio que exige, si cabe, mucha más rapidez.
Planificación en Social Media. La compra de espacios
Aún a pesar de que una de las frases más repetidas en las facultades de publicidad es que “la planificación resulta esencial para una buena elección”, si navegamos por la red intentando ponernos al día sobre los últimos avances y los datos más recientes acerca de la compra de espacios publicitarios en internet nos embarga cierto desasosiego.
Podremos bucear por cientos de páginas y estudios. Por supuesto que toca un vistazo a Buzzparadise, el rey de la mediación entre blogueros, usuarios “opinadores” y probadores de productos y las grandes brands del mercado. También damos un paseo para ver cómo van las cosas por Bloguzz o Toluna, con funcionamientos muy similares a Buzzparadise. Pero si estás evaluando tu próxima compra de espacios… estas visitas no aclaran nada.
Social SEO, las redes sociales en el posicionamiento web
El SEO comprende un conjunto de técnicas que permiten optimizar, mediante una buena estrategia previa, el posicionamiento SEO de una página web en los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, entre otros. De esta manera sacaremos rendimiento a través de las palabras clave y su influjo a la hora de devolver resultados de los buscadores.
Pero Internet es más que un buscador, los usuarios participamos activamente en la creación de contenidos, y compartimos todo lo que nos llega por la web. Las redes sociales son fundamentales a la hora de promocionar contenido, y de buscarlo.
Ad Exchange, novedosa plataforma de compraventa en Internet
El proceso de compraventa de espacio de publicidad en Internet no se diferencia en lo esencial de cualquier otro tipo de transacción de esta categoría offline u online. Es oferta y demanda pura y dura, a través de la cual los demandantes solicitan un espacio publicitario que les resulte lo más rentable y eficiente y los ofertantes proporcionan sus soportes publicitarios procurando la mayor monetización.
Hasta aquí no hemos descubierto nada nuevo. Pero, como siempre que hablamos del marketing online, las ofertas presentan una volatilidad extrema en un medio en constante evolución.
AppCenter, Facebook también quiere estar en el mundo de las aplicaciones
Facebook es la red social más grande con 900 millones de usuarios. El 50% de los usuarios actuales acceden a la red social a través del móvil. Facebook acaba de comprar Instagram, prepara su salida a bolsa y ha anunciado el lanzamiento de AppCenter, su propia “tienda” de aplicaciones.
Turistas 2.0: Cómo es el nuevo consumidor digital
Un nuevo estudio nos llega de la mano de El Observatorio digital IAB Spain hecho en conjunto, en esta ocasión, con nethodolo.gy. El tema central de esta investigación es el sector de viajes y turismo y como éste se está adaptando a las nuevas tecnologías para ofrecer una única y verdadera experiencia de viaje a los clientes.