Generación Z, cómo hacer marketing para el consumidor del futuro
Los retos que plantea la Generación Z son objeto de debate entre los profesionales del marketing digital. El cambio social y tecnológico está influyendo, y mucho, en los hábitos de consumo y en el modo en el que se comunican los consumidores del futuro, tanto entre ellos como con las marcas. Es hora de que la publicidad entre de lleno a explorar a un grupo poblacional que comienza ya a tomar sus propias decisiones de compra y que, dentro de pocos años, conformará el grueso de la población que mueva la economía a través del consumo.
En España, la Generación Z supone hoy el 20,7% de la población. Con más nueve millones 600 mil españoles conformando este grupo sociodemográfico, las marcas ya trabajan en estrategias de comunicación y publicidad enfocadas en ellos, experimentando con campañas de elevada sofisticación, capaces de cautivar a quienes permanecen impertérritos ante la publicidad tradicional.
¿Estamos preparados para la televisión que viene?
Era sólo cuestión de tiempo. Hace tan sólo unos días hemos asistido al despuntar de la compra de espacios publicitarios en televisión a través de modelos programáticos, con el anuncio de que DoubleClick Bid Manager ofrecerá inventario de TV tradicional.
Gracias a unas métricas basadas en impactos, se espera poder comprobar el alcance real que un anuncio de televisión tiene entre los telespectadores, mediante una medición extraída de las búsquedas que ese anuncio ha generado en Google o en algún otro de sus productos. Resulta interesante ver cómo los actores tecnológicos nacidos del online, con Google a la cabeza, están apostando fuerte por esa transición hacia la televisión programática.
(TV + Internet) - AdBlockers = Éxito
Según datos de Infoadex, la publicidad en Internet en España experimentó un crecimiento del 12,6% interanual en 2016, y de casi el 31% entre 2014 y 2016. Se trata de buenas noticias para los profesionales del marketing digital, ya que este crecimiento implica un auge imparable del medio online como soporte publicitario. Sólo en el último año se invirtieron en publicidad en Internet más de 1.400 millones de euros, una cifra nada desdeñable si tenemos en cuenta que supone casi un 12% de la inversión publicitaria total en 2016.
Examinando los datos del Estudio Infoadex de Inversión publicitaria 2017, vemos que este incremento ha sido, en su totalidad, a costa de la caída de inversión en medios de comunicación escritos: mientras que se han registrado subidas moderadas en medios como cine o radio y subidas significativas en medios como televisión, se aprecia la caída en picado de soportes como diarios, dominicales y revistas, pues todos ellos arrojan datos negativos en la comparativa interanual.
Marketing de influencia: ¿estalla la burbuja de los “humoinfluencers”?
Many years ago, I worked for my parents who own a video production company. Because it is a family business, you inevitably end up wearing many hats and being the czar of many different jobs. I mainly managed projects and worked as a video editor. On production, there were times that I was called on to work as an audio tech and was made to wear headphones on long production days. In those days, having a really good set of headphones that picked up every nuance of sound was essential to making sure the client got what they needed.
First impressions.
Naturally, my first impression of these headphones is based off of the look of them. They have a classic over-the-ear style that is highlighted by a blue LED light that indicates the power for the noise canceling. The padding on the ear pieces seems adequate for extended usage periods.
They are wired headphones, but the 3.5mm stereo mini-plug cable is detachable. Something else I noticed right of the bat was the very nice carrying case that comes with them. It has a hard plastic exterior with a soft cloth interior that helps to protect the surface of the headphones from scratches. I never truly appreciated cases for headphones until I started carrying them from place-to-place. Now I can’t imagine not having a case.
A perfect fit.
Once I gave the headphones a thorough once-over exam, I tried them on. As I mentioned, they have a classic over-the-ear style and just looking at them, the padding on the ear pieces seem adequate and the peak of the headband seemed to be a bit lacking, but you don’t really know comfort unless you try on the product. So, I slipped the headphones on and found them to be exquisitely comfortable.
Quality.
Now that I had the headphones on my head, I was finally ready to plug and play some music. I plugged the provided cable into the jack on the headphones and then the one on my iPhone 6. Then I called up Pandora. I tend to have a very eclectic music purview and have many stations set up for different moods. From John Williams to Fallout Boy, the sound quality of these headphones was remarkable. There is an amazing depth of sound and incredible highs and lows that make listening to music a truly breathtaking experience.
It’s safe to say that because of my unique professional experiences, I’ve tested out a lot of headphones.
In order to test how voices sounded, and the overall art of sound mixing, I pulled up Netflix on my iPad Air 2 and watched a few minutes of a movie to hear all the nuances of the film. None of them were lost. In fact, I ended up hearing sounds that I hadn’t heard before. Echoes…birds chirping…wind blowing through trees…breathing of the characters…it was very impressive what the headphones ended up bringing out for me.
I would highly recommend these to any sound mixing specialist.
Marketing digital para e-commerce: la llave para crecer ventas
Los datos que arroja nuestro último estudio anual sobre comercio electrónico son muy optimistas: el 93% de los comercios online que operan en España prevé crecer en 2017. Pero, ¿cómo? ¿Cuáles serán las estrategias de marketing digital para e-commerce que llevarán a cabo para lograrlo? En nuestra última edición del estudio "Análisis y perspectivas de e-commerce para 2017" quisimos interesarnos en profundidad por la parte que respecta a la inversión que los comercios electrónicos de nuestro país harán en marketing y en publicidad.
Me ha sorprendido gratamente que el 96% de los encuestados afirmen que en 2017 aumentarán su presupuesto en marketing digital. Con esta cifra podemos casi afirmar que la totalidad de los e-commerce apostará por el marketing como medio para hacer crecer su negocio, lo cual es una estupenda noticia para los profesionales del sector. Cada vez más los comercios electrónicos, por pequeños que éstos sean, comienzan a comprender que su medio natural es el online y, en ese sentido, deben apoyar su estrategia de ventas con acciones de marketing digital para e-commerce adecuadas para conseguir vender más.
Cuando el jefe no es el problema: ¿Tienes plantilla o pandilla?
Como empleador me he preguntado en muchas ocasiones cuál es la clave para lograr un equipo de trabajo óptimo, que mantenga un equilibrio entre la actitud y la aptitud, los conocimientos y el cómo se enfrenta al día a día. No es fácil seleccionar personal, me parece de las labores más difíciles dentro de una empresa, porque se buscan una serie de requisitos que no son visibles y hay que tomar una decisión importante prácticamente a ciegas. Para conocer la aptitud hay que confiar en lo que diga el candidato; para conocer la actitud hay que tirar de intuición. No es fácil, no.
Estrenamos web de empleo. ¡Únete a los mejores!
En Kanlli estamos creciendo a un ritmo vertiginoso, y por ello estamos en constante búsqueda de profesionales: gente que no se conforma y que siempre está buscando nuevos retos, gente a la que le gustan las cosas bien hechas, con inquietudes y ganas de crecer profesionalmente; pero, sobre todo, gente maja. ¿Por qué? Porque nuestro equipo es, ante todo, una pandilla. Y el buen rollo se nota; también en los trabajos que realizamos para nuestros clientes.
Por ello, hemos creado una web de empleo que no te dejará indiferente. Un sitio donde puedes conocernos y saber lo que pensamos de Kanlli y del ambiente en el que trabajamos día a día. En este espacio, varios trabajadores de nuestra agencia explican las ventajas de trabajar en Kanlli para que tú también te animes y nos envíes tu currículum.
Pero al margen del vídeo de presentación, en la web de empleo de Kanlli puedes encontrar también el vídeo no oficial, ese que hemos hecho con lo que podríamos llamar las "tomas falsas". Queremos mostraros cómo somos en realidad, cómo nos comportamos cuando pensamos que no nos están grabando o que eso que estamos diciendo "no va a salir". Mira cómo somos y dinos si no te apetecería formar parte de nuestra pandilla, si no serías feliz trabajando día a día con esta gente tan maja. ;-)
https://kanlli.wistia.com/medias/wqo4kwyok0
En la actualidad buscamos diferentes perfiles que se unan a nuestro equipo. Consulta las ofertas de empleo disponibles, descubre si se ajustan a tu perfil y únete a los #AgencyLovers. Si no encajas en ninguna... ¡No te preocupes! Déjanos tu CV y te tendremos en cuenta en futuras vacantes.
Ya sabes, si buscas trabajar en una de las mejores agencias digitales, entra en nuestra web de empleo y conócenos. Da igual el perfil académico que tengas, nuestro equipo multidisciplinar necesita profesionales provenientes de diversas áreas de conocimiento. Eso sí, valoramos mucho los candidatos que muestran ganas de crecer, superarse cada día y pasarlo fenomenal mientras trabajan. ¿Ese eres tú? ¡Contáctanos y dinos cuál de los compañeros que aparecen en los vídeos te ha convencido más!
¡Feliz Navidad y próspero marketing nuevo!
Llegados a este punto del año toca hacer una evaluación de lo que ha significado para cada uno de nosotros. Es el momento, además, de los buenos propósitos para el año próximo, también en marketing digital. Desde estas líneas os invito a hacer una reflexión de lo que ha significado 2016, a partir de la mía propia. 2016 ha sido un año muy importante para Kanlli, no sólo por los buenos resultados con los que esperamos cerrar el año y por los importantes clientes que han confiado en nosotros, sino porque hemos celebrado nuestro décimo aniversario. Sí, Kanlli ha cumplido 10 años, un tiempo que, aunque a mis ojos ha pasado volando, ha sido suficiente como para llenarnos de experiencia y posicionarnos entre las agencias de marketing digital de referencia en España.
Espero y deseo que, a cierre de este año, vosotros tengáis la misma sensación: la certeza de estar en el buen camino, de haber exprimido al máximo 2016 y de estar llenos de ilusiones para la nueva etapa que nos viene.
Ave, youtuber, la Generación Z te saluda
Hace unos días se celebraba en Madrid Samsung MadFun, el primer macro evento de youtubers dirigido a la generación nativa de Youtube celebrado en España. Atrás quedaron los festivales de música que hacían las delicias de los chavales de mi generación, ahora lo que "lo peta" son los festivales de ocio digital. En este en concreto, la música convivía con el entretenimiento y el lifestyle, en un macro evento donde las estrellas no eran los cantantes del momento, sino los youtubers e influencers que levantan pasiones entre jóvenes y adolescentes.
Son el presente y están de moda. Los youtubers generan un movimiento de fans equivalente al que, en otra época, arrastraban las bandas de moda o los artistas de Hollywood. Donde van hay lleno, lo que dicen va a misa y son el referente de millones de adolescentes. Según datos de la IAB, uno de cada tres usuarios de entre 16 y 29 años ve vídeos de influencers en Youtube. ¿Están sacando las marcas partido de este nuevo fenómeno social?
FinTech vs. banca tradicional. ¡Round one!
Las entidades financieras se enfrentan a un nuevo escenario tecnológico. En los últimos años se ha producido una importante revolución -fraguada en el cambio de hábitos de los clientes-, que ha derivado en lo que conocemos como FinTech (finance y technology). Los avances tecnológicos abocan a la banca a una transformación radical si desean sobrevivir en un entorno más difícil y competitivo que el que hoy conocemos.
Las FinTech están modificando de forma relevante la relación entre los usuarios y los productos bancarios, convirtiendo el mundo financiero en algo cada vez más accesible para los clientes, quienes demandan servicios más innovadores. Pero, ¿llegarán a acabar con la banca tradicional?