Data labeling: conociendo el valor real de los datos
Tal vez aún no hayas escuchado hablar de data labeling, un concepto muy nuevo pero que ya está en boca de los profesionales del marketing de los principales mercados del mundo. La importancia del DATA es indiscutible, y cada vez son más los anunciantes que utilizan grandes volúmenes de información para optimizar sus campañas. Sin embargo, estudios evidencian que la mayoría de los anunciantes no confía en los datos que están utilizando, pues no pueden evaluar su calidad mediante un método sencillo.
Una encuesta realizada a 200 anunciantes por la compañía de investigación Advertiser Perceptions determinó que, del 80% de los anunciantes que utilizan datos de usuarios, sólo el 33% confía completamente en ellos.
No es ciencia ficción, es la cuarta revolución industrial
Todos los años, al regresar de Dmexco 2017, -la feria y congreso de economía digital pionera en Europa- me invade una extraña sensación que proviene de cómo de inabarcable se perfila el futuro en el horizonte. Vivimos tiempos de grandes cambios: la cuarta revolución industrial es un hecho y la tecnología avanza a velocidad de vértigo. El Internet de las cosas, la inteligencia artificial, las realidades virtual y aumentada y la business intelligence están cambiando las reglas económicas y de negocio, dando lugar a la industria 4.0. Vivimos ya una explosión de la conocida como "economía digital" y, una vez inmersos en ella, no hay marcha atrás.
Dmexco me ha mostrado las tendencias que definirán la industria del marketing y la comunicación en los próximos años. En esta edición se ha hecho mucho hincapié en la fuerza que va a tener la inteligencia artificial, área en la que muchos players han puesto su enfoque.
Kanlli en Dmexco 2017, encuentro digital de referencia en Europa
Un año más, Kanlli ha querido estar presente en Dmexco 2017, The Global Business and Innovation Platform. Se trata de la feria y congreso dedicado a la economía digital más importante de Europa, celebrado en Alemania y uno de los referentes mundiales. Dmexco es líder tanto en organización y contenidos, como en envergadura: más de mil expositores llegados desde 35 países y 570 ponentes han hecho que esta edición se supere, un año más. Para hacerse una idea del tamaño del evento, diremos que los visitantes disponíamos de una herramienta de búsqueda de expositores: teníamos por delante más de cien mil metros cuadrados.
Dmexco 2017 ha contado con seis espacios: Sala de Congresos, Debate Hall, Sala de Seminarios, Speaker corners, Labs (laboratorios) Start-up village. En el encuentro se han tratado gran variedad de temas de áreas relativas al marketing digital, tales como display, contenido y creatividad, search, DATA, influencers y social, programática, mobile y vídeo. La publicidad programática, el ecosistema móvil, las nuevas tecnologías, el vídeo, la estrategia o la inteligencia artificial han sido los grandes protagonistas de esa edición.
Qué es CRO: conceptos, fases y aplicaciones
Qué es CRO es una pregunta que cada día se hacen más directores de marketing al enfrentarse a su estrategia digital. CRO es un proceso de optimización que aplica a los diferentes elementos que intervienen en una campaña de performance marketing, con la finalidad de aumentar el volumen de conversiones. Se trata de un procedimiento de mejora del ratio de conversión que está verificado empíricamente y que se realiza a través de la experimentación y el testing.
Para saber qué es CRO debemos conocer en profundidad todos los aspectos que intervienen en el proceso, cómo ayuda a optimizar las campañas de performance marketing, la importancia de la usabilidad y una buena experiencia de navegación, el modelo de maduración o herramientas que ayudan a optimizar la tasa de conversión.
Social Media: "I´m not alone"
El Social Media es sólo un canal, un medio a través del cual las marcas se comunican con su audiencia. Pero para comunicar hay que tener algo que decir; y para que te escuchen, ese algo debe ser interesante. A lo largo de una década trabajando en estrategias de Social Media Marketing para clientes de diversa índole, he apreciado que hay un denominador común en gran parte de ellos (no en todos), que es la dificultad de comprender que el Social Media nunca viene solo.
En Social Media Marketing es necesario realizar una gestión integral. La mera publicación periódica y la respuesta a los usuarios no es una estrategia: es necesario contar con un plan de contenidos, un plan de inversión, un presupuesto para acciones especiales y una adecuada monitorización de la reputación de marca. Sólo con una gestión integral en Social Media lograremos cumplir los objetivos y que nuestras acciones tengan una influencia positiva en la marca.
La carrera por la Inteligencia Artificial
Hace unos días conocíamos la noticia de que Facebook se había visto obligado a desconectar dos de sus robots. Bob y Alice habían desarrollado un lenguaje propio ininteligible para los humanos, y eso ha hecho a sus desarrolladores perder el control. Afortunadamente, tenían botón de apagado. La inteligencia artificial ha comenzado, con esta anécdota, a ser realmente inteligente. ¿Estamos ante el germen de Skynet?
El desarrollo de la Inteligencia Artificial es una prioridad entre los grandes jugadores tecnológicos, que se han embarcado en una carrera por conseguir lograr los desarrollos más punteros y posicionarse en un campo que será determinante para el progreso en los próximos años. Gigantes como Microsoft, IBM, Apple, Google o Facebook se han embarcado en extraordinarios proyectos encaminados a la investigación y el desarrollo de máquinas que sean capaces de comportarse como humanos. Para lograr avances innegables en Inteligencia Artificial hacen falta dos cosas: talento y datos, ventajas con las que cuentan de sobra estas grandes compañías.
Segmentación emocional para el marketing del futuro
En los últimos años se ha comenzado a acuñar el término segmentación emocional o emotional targeting para referirse a la orientación de las campañas teniendo en cuenta las emociones del usuario. Si bien el marketing emocional no es nada nuevo, cobra fuerza según avanzan los desarrollos tecnológicos capaces de interpretar las emociones de los consumidores. Hace un par de meses hablábamos de la importancia de las emociones en el mensaje publicitario ya que éstas tienen una poderosa influencia en las decisiones de compra, tal y como evidencia el neuromarketing.
Hasta el momento el marketing emocional ha apelado a emociones universales, por ejemplo cuando una ONG trata de mover a la acción a través de historias o imágenes desgarradoras. Sin embargo, el futuro se perfila como algo muy diferente en este campo. A medida que la tecnología avanza, la publicidad no sólo se centra en desarrollar modos de encender respuestas emocionales en el consumidor, sino que también investiga cómo rastrearlas. Así, la segmentación emocional o emotional targeting se perfila como una tendencia de gran potencial en el campo del marketing y la publicidad digitales.
SEO en Youtube: guía para posicionar vídeos
Hacer SEO en Youtube significa planificar y ejecutar un conjunto de técnicas destinadas a optimizar los contenidos de vídeo para la plataforma de vídeos más importante de la Red. En parte coincide con la optimización de vídeos para nuestra web, pero no es lo mismo, ya que se centra en las pecularidades de Youtube. Cualquier empresa tiene que entender que no basta con subir un vídeo a Youtube. Para conseguir una mayor visibilidad se deben seguir algunos pasos imprescindibles para que el material posicione correctamente y pueda gozar del favor de las visitas y los prescriptores o influencers.
La presente guía va dirigida a aquellos profesionales que deseen conocer los secretos del SEO en Youtube y el correcto posicionamiento de los vídeos en esta red social. Aquí aprenderás, entre otras nociones: qué es el SEO en Youtube y cuál es la diferencia con el posicionamiento en Google, por qué es importante el SEO en Youtube, cómo elegir las palabras clave y cómo optimizar los vídeos.
Adblock de Chrome: un adblocker para gobernarlos a todos
Ya es oficial: Google lanzará el Adblock de Chrome en 2018. Y anunciantes y medios lo celebran, ¿cómo es posible? Lo cierto es que el auge experimentado en la utilización de adbokers tiene, como razón principal, el hastío de muchos usuarios por aquellos formatos que resultan intrusivos y excesivamente molestos para la navegación.
A pesar de la gran variedad de formatos de anuncios creativos, precisas herramientas de segmentación, editores premium y datos de audiencia, la publicidad digital está cada vez peor vista por los usuarios. Y en este contexto nadie gana: los editores pierden ingresos, los anunciantes ven caer el rendimiento y los consumidores se sienten molestos.
Header bidding para un mejor rendimiento en RTB
El header bidding se perfila como una tendencia destacada dentro del ecosistema de la compra programática. Según datos de Digilant, la publicidad programática crecerá un 35% en España en 2017 y se estima que supondrá el 10% de la inversión global en publicidad digital.
Sin embargo, la publicidad programática - y a pesar de que se considera una compra automatizada de espacios- todavía requiere realizar mucho trabajo para lograr conectar a los anunciantes con los publishers. Además, presenta dos desventajas, que son la baja eficiencia y la fragmentación. Según datos de la Asociación Nacional de Anunciantes de Estados Unidos y la empresa de seguridad en publicidad digital, White Ops, el tráfico fraudulento ocasionó en 2016 unas pérdidas de 6.500 millones de dólares en todo el mundo. Al menos fue un 10% menos que en 2015, gracias a que cada vez existe un mayor control sobre los bots que provocan el fraude. En este contexto, conocer qué es el header bidding ayudará a tener una visión más amplia de la compra programática en la búsqueda de nuevos modelos ideados para optimizar el rendimiento.