TheStyleOutlets.es elige a Kanlli para impulsar sus ventas e-commerce
The Style Outlets, la marca de centros outlet líder en España, ha escogido a la agencia de marketing de resultados Kanlli para incrementar las ventas de su comercio electrónico mediante campañas de marketing en buscadores.
The Style Outlets, que cuenta con cinco establecimientos físicos en España, busca potenciar la compra a través de su e-commerce en aquellas ciudades donde tienen presencia, además de hacer extensivas las conversiones al resto del país.
RGPD, el último clavo en el ataúd de las cookies
Con la entrada en vigor del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), la programática se tambalea. Con la noticia de este endurecimiento de la normativa, los profesionales del sector estábamos seguros de que traería consigo tiempos de incertidumbre e inestabilidad. Una vez vigente la ley, se han confirmado muchos de nuestros temores: las exigencias de la nueva normativa han provocado una interrupción en la entrega de campañas a través de inventario de terceros.
RGPD y programática, ¿cómo afecta a la industria digital?
RGPD y Programática parecen estar teniendo problemas para conciliarse. Se veía venir. El desplome sufrido por la compra programática el pasado mes de mayo -a raíz de las exigencias del nuevo Reglamento General de Protección de Datos en relación a la obtención de permisos de usuario -, ha confirmado todos los temores: la nueva normativa europea ha pasado como un huracán sobre agencias, medios, DSP, AdExchanges o apps, entre otros. Toca reconstruir.
Ya lo anunciábamos el pasado año en nuestro TalkBox sobre ley de protección de datos, protagonizado por el abogado y socio fundador de LETSLAW, José María Baños: con la entrada en vigor de la nueva normativa se iba a producir un cambio sustancial en detrimento del sector publicitario digital. La balanza se inclina hacia el lado del usuario, quien, a raíz de la transformación digital, ha visto demasiado expuestos sus datos personales.
e-health: ¿confiará el usuario datos a los gigantes tecnológicos?
El e-health se perfila como el próximo gran negocio en Internet. Los gigantes tecnológicos ya incursionan en el campo de la atención médica, entendiendo su crecimiento objetivo: en los últimos meses, las mayores compañías tecnológicas -Amazon, Apple, Facebook, Google y Microsoft- apuestan ya por iniciativas que les permitan entrar en el mercado de la atención médica.
La sanidad ha comenzado a aprovechar el impulso que le brindan las nuevas tecnologías y la conectividad. Por ejemplo, las compañías de seguros ya hacen fuertes apuestas en marketing interactivo, como se desprende de los datos recogidos en nuestros Informes Sectoriales de Actividad digital para Seguros de Salud. Entramos en una era en la que se comienzan a potenciar los canales asistenciales remotos y, dentro de poco, asistiremos un cambio de paradigma, favorecido por el Internet de las cosas, la inteligencia artificial, la Nube y, por supuesto el Big Data. La oportunidad la pintan calva.
Visual Search: una tendencia que no deja de afianzarse
A finales de 2017, Kanlli publicó un estudio en el que desgranábamos los nuevos escenarios y las grandes oportunidades que se vislumbraban para este año en el territorio Search. Después de los movimientos de plataformas como Pinterest, Google, ASOS o eBay hacia la búsqueda a través de imágenes, parecía lógico pensar que estábamos ante un movimiento de lo más interesante. Y así está siendo.Read more
AMP Project, el movimiento de Google que empieza a tener efectos reales en la actividad de las marcas
Durante el último mes hemos publicado una serie de artículos en el blog de Kanlli para profundizar sobre AMP Project, uno de los movimientos más importantes de Google en los últimos tiempos. En un mundo ultramovilizado, esta tecnología centrada en dispositivos móviles ya está beneficiando a las marcas a nivel usabilidad, a nivel SEO y también a nivel performance. Y eso, a pesar de ese movimiento ingente de usuarios en contra de las Accelerated Mobile Pages.Read more
Debate sobre el estado de la aviación y la influencia de las redes sociales
El pasado 8 de febrero tuve el placer de asistir al debate ‘La influencia de las redes sociales en la industria aeronáutica y la opinión pública’, organizado por Aviación Digital previo a la entrega el X Premio de Periodismo sobre Aviación en español.
Kanlli lanza el V Estudio de Evolución y Perspectivas de e-commerce para 2018
Por quinto año consecutivo, Kanlli y la revista D/A Retail publican el estudio “Evolución y perspectivas de e-commerce para 2018”, contando en esta ocasión con la colaboración de la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), Club E-commerce, el Instituto de la Economía Digital de ESIC (ICEMD) y el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico (CDCe). En él, además de conocer el estado actual de los e-commerce españoles, se analizarán sus expectativas de crecimiento e inversión para el ejercicio de este año.
Respecto a 2017, si bien se mantiene la tendencia optimista que ya se observó entonces, esta es más moderada, puesto que de todos los encuestados que esperan un crecimiento de sus ventas este año, el 71% cree que este no será mayor del 25%.
Como sectores especialmente optimistas, destacan Electrodomésticos, hogar y jardín y Turismo y rent a car, con un mayor número de e-commerce que prevén que sus ventas se incrementen entre un 25% y un 50%.
En cuanto a la previsión de la inversión en marketing digital para 2018. Se repite la tendencia optimista pero moderada, siendo mayoría los e-commerce que aumentarán sus presupuestos hasta en un 25%. Los sectores de Servicios financieros, banca y seguros, y Marketplace, son los que cuentan con mayor porcentaje de encuestados que esperan aumentar sus presupuestos más allá del 50% y ninguno que tenga previsto reducirlos.
Aunque el Tráfico directo, el SEO y las redes sociales siguen manteniéndose como las principales fuentes de tráfico para los e-commerce consultados, empieza a observarse un cambio en esta distribución con una tímida bajada porcentual de estas 3 fuentes de tráfico, que aprovechan otras fuentes como Afiliación, SEM y Campañas de medios para ganar más peso.
Un cambio que sin embargo, no se verá reflejado en la inversión de este año, ya que la mayoría de los encuestados afirman que sus presupuestos irán destinados a Redes sociales 64%, SEO 50% y Tráfico directo 33%.
En cuanto a la inversión en publicidad off-line, la Prensa escrita será el medio que más inversión reciba, (57%), seguida de la Publicidad exterior (40%), y de la Radio, (33%). Al contrario de lo que sucede con la inversión en publicidad online que se divide entre varios medios diferentes, en la publicidad off-line el presupuesto suele ir destinado a un único medio.
Un aspecto que destaca en este estudio y lo diferencia de la edición anterior, es la confirmación del m-commerce como uno de los canales de venta que más peso ha ganado este año, superando las expectativas que los propios encuestados tenían para el 2017.
En cuanto a sus previsiones en el crecimiento de las ventas de este canal, vemos cómo va ganando terreno en la distribución de las ventas totales. Crece el porcentaje de e-commerce que esperan que las ventas a través del móvil supongan más del 50%, aparece un 33% de encuestados que prevén que sitúen entre el 25% y el 50% y un 50% que no cree que alcancen el 25%. Será interesante ver, en la próxima edición de este estudio, si una vez más el m-commerce consigue superar estas previsiones o no.
Siguiendo esta línea de la distribución de las ventas totales entre los distintos canales, otro aspecto diferenciador en que se empiezan a observar datos más intermedios, siendo cada vez más los encuestados que afirman que la venta online forma parte de su estrategia comercial en mayor o menor medida y que por lo tanto, apuestan por la onmicanalidad.
Si deseas profundizar en el estado y la evolución del e-commerce en España y poder conocer con más detalle los datos y conclusiones de este estudio, te invitamos a que lo descargues de forma gratuita “Evolución y perspectiva de e-commerce para 2018”.
Kanlli en The Best Digital Restaurants 2018
Ayer 21 de febrero tuvo lugar la entrega de los Best Digital Restaurants 2018, a la que Kanlli tuvo la suerte de poder acudir junto a La Tagliatella como uno de los nominados a la categoría The Best Restaurant Group, gracias al trabajo que hemos desarrollado con su equipo en redes sociales en los últimos 3 años.
Un trabajo en el que se ha apostado por la creatividad y la innovación, centrándonos siempre en el detalle, y la búsqueda de nuevas herramientas que nos han permitido competir en un ámbito muy competitivo. Consiguiendo grandes éxitos que han convertido el reto de unificar la estrategia de redes sociales en 4 países, en un caso de éxito tanto para La Tagliatella como para nuestra agencia.
La gala, que se celebró durante el congreso Hospitality Innovation Planet, estuvo organizada y promocionada por el conocido Diego Coquillat, y dirigida por Eva Ballarin, directora del Congreso HIP. Juntos analizaron cómo gracias a las redes sociales, el negocio de la hostelería ha podido tomar la iniciativa y establecer una comunicación diaria y recíproca, dando a conocer su marca, alcanzando públicos mucho más amplios y creando una relación estable a largo plazo con sus seguidores.
Las redes sociales han pasado a ser uno de los mayores aliados para la hostelería, convirtiéndose en un altavoz que da a conocer el día a día de un sector que vive uno de sus momentos de mayor popularidad. De hecho, el potencial que los expertos dan al Social media es tal, que se espera que llegue a provocar un cambio en los hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes, que comenzarán a conectarse con la buena nutrición a través de la comunicación que realizan los restaurantes en este medio y que llega a sus dispositivos móviles a diario.
La entrega de premios contó con 3 categorías, The Best Digital Restaurant Indie, The Best Digital Chef y The Best Restaurant Group. Como era de esperar, entre los nominados a estas categorías se encontraban restaurantes y profesionales tan reconocidos como SILK o Quique Dacosta, ambos ganadores de las 2 primeras categorías, y grandes marcas como Starbuck, Burger King o La Tagliatella entre los nominados a la categoría de The Best Restaurant Group.
Un reconocimiento al esfuerzo diario de todos los profesionales del sector de la hostelería y a los equipos de marketing que juntos, han sabido entender y apostar por el cambio digital, llegando a convertirse en pioneros y referentes del sector, demostrando que este cambio digital se produce y es posible.
Si quieres saber cómo Kanlli puede ayudarte a potenciar tu comunicación en redes sociales, contacta con nosotros y nuestro equipo de profesionales estudiará que líneas de comunicación son las más adecuadas para el perfil y las necesidades de tu negocio.
Tendencias de Social Media 2018 que debes contemplar en tu plan de marketing
Poco falta para que termine el año, por lo que es hora de publicar un post que hable de tendencias de Social Media 2018 para las que anunciantes y profesionales del marketing sepan hacia donde deben encaminar sus acciones en redes sociales para estar a la vanguardia y no perder oportunidad.
Recientemente hemos publicado en el blog un artículo que recopila 10 tendencias de marketing digital para 2018: tres de ellas se enmarcaban en el terreno del Social Media marketing. Las redes sociales se han convertido en un medio ideal para que las marcas mantengan el contacto con los consumidores. Año tras año aumenta el número de usuarios quienes, cada vez más, consideran los medios sociales un canal imprescindible para la información y el ocio. De una buena estrategia en redes sociales dependerá, en gran parte, el éxito de nuestra campaña digital global.