Google Marketing Platform y Google Ad Manager para una nueva era programática
Google Marketing Platform y Google Ad Manager son el resultado de un giro hacia la simplificación por parte del buscador. Las marcas de AdWords y DoubleClick han dejado de existir en una maniobra de Google para optimizar sus ofertas que pasa por un rebranding. Así, desea reflejar mejor las posibilidades que sus herramientas ofrecen en la actualidad y hacia dónde se quieren encaminar.
Al margen de este cambio de marcas (que implica, además, la integración de unas con otras), Google presenta nuevas soluciones para una mayor simplificación de las ofertas publicitarias. Google Marketing Platform y Google Ad Manager son la nueva manera de entender la publicidad programática del gigante tecnológico.
Asisa confía a Kanlli un proyecto de estrategia e investigación para mejora de la conversión
La agencia de marketing digital Kanlli trabaja en el desarrollo de un proyecto estratégico para Asisa, con el objetivo de que el site de la aseguradora experimente un notable aumento de las conversiones. Se trata de un proyecto de envergadura que afecta a los departamentos de marketing y publicidad, comercial y tecnológico.
Asisa se encuentra entre lo que se conoce como "súper marcas", aquellas que son líderes de mercado en su categoría y que, por su enorme notoriedad, reciben mucho tráfico directo, independientemente de las campañas publicitarias que se activen en cada momento. Se trata, además, de un sector (el de los seguros) en el que se aprecia una creciente tendencia a la contratación online.
Yandex Expert Summit 2018: novedades del buscador y tendencias del mercado ruso
Yandex.Direct para la gestión de anuncios en apps móviles, inteligencia artificial aplicada a la mejora continua del buscador, la importancia del dato con Yandex.Metrica o Yandex.Audience y Reglamento General de Protección de Datos, son sólo algunas de los temas que el buscador líder en Rusia abordó el pasado mes de junio en el Yandex Expert Summit 2018, celebrado en Berlín, y al que Kanlli tuvo el honor de asistir en calidad de agencia invitada.
Yandex comercializa sus productos en España a través de Kanlli desde 2015, año desde que que llevamos asesorando como agencia a las empresas españolas interesadas en nuevas oportunidades en Rusia.
Algo estamos haciendo bien... y lo sabes
Según los últimos datos de Magna Global, se prevé que los ingresos publicitarios de los editores crezcan un 6,4% en 2018. Es, sin duda, una buena noticia para el sector, no sólo porque se trate de un crecimiento mayor de lo esperado, sino porque parece ser que los problemas derivados del Reglamento General de Protección de Datos no han frenado el gasto o, al menos, no tanto como parecía en un principio.
A pesar de que el crecimiento en Europa será más moderado (4,1%), está, sin duda, impulsado por el aumento de la inversión en digital, derivado de una madurez de los anunciantes, quienes cada vez son más conscientes de las ventajas del marketing digital. Inmersos como vivimos en la era digital, la publicidad online se presenta ya casi como la única opción posible. Pensemos que Internet, además de ser el mayor medio que existe, es el único que seguirá creciendo hasta límites inimaginables.
La edición publicitaria despide a uno de los grandes
La publicidad está de luto. La semana ha comenzado con la triste noticia del fallecimiento de Miguel de Haro Serrano, fundador de IPMARK y DA Retail. Carismático, extraordinario profesional y mejor persona, vital, inquieto, trabajador incansable, elegante y educado… Miguel deja un importante legado tras toda una vida dedicada a la comunicación, la publicidad y el marketing.
Fue un ejemplo para muchos. En mí despertaba una gran admiración cuando tenía la suerte de coincidir con él, pues desprendía una mezcla de positividad y grandeza que es difícil expresar con palabras.
Kanlli amplía su experiencia en marketing de moda
Kanlli se posiciona en el área del marketing de moda gracias a la incorporación a su cartera de clientes, a lo largo de 2018, de dos importantes marcas del sector textil y de la moda. Se trata de la red de centros de outlet líder en España, The Stlye Outlets, y de la firma portuguesa pionera de moda vaquera Salsa Jeans. Con estos nuevos clientes, la agencia consolida una experiencia de años, tras trabajar para otras reputadas marcas como Neck & Neck, Zara o Pitillos.
La experiencia de Kanlli en marketing de moda está centrada en el área del comercio electrónico, entorno en el que se ocupa del incremento de las ventas, reportando casos de éxito como el logrado para la firma española de moda infantil Neck & Neck.
VOD (Video on Demand): Qué es y modelos de negocio
SVOD, TVOD, AVOD, PVOD son conceptos con los que debemos comenzar a familiarizarnos. Todos ellos son variantes de VOD (Video on demand, por sus siglas en inglés) y que hacen referencia al consumo de vídeo bajo demanda, en relación a la televisión en streaming.
Las nuevas formas de consumir televisión y vídeo han propiciado un drástico giro en la industria del entretenimiento. Con una rapidez asombrosa hemos asistido a un cambio de paradigma en la forma en que se produce, se vende, se distribuye y se consume contenido audiovisual, focalizado en un aumento de los servicios de transmisión a través de Internet sin la necesidad de un proveedor de servicios de TV, también conocidos como Over the top (OTT).
Kanlli, agencia digital de Salsa Jeans en search y display
Salsa Jeans, la marca portuguesa y pionera en el área de la moda vaquera, ha confiado a Kanlli sus campañas de marketing en buscadores y campañas de medios, mediante las cuales desea incrementar las ventas a través de su e-commerce, así como favorecer la visibilidad y notoriedad de marca.
Para lograr el objetivo del incremento de las ventas, Kanlli ha realizado un planteamiento estratégico basado en una distinción entre audiencias, elaborando campañas específicas en función de su conocimiento de la marca, de su interacción con ella o de particularidades detectadas durante el proceso de compra.
Mejores CMP, según Google, para el consentimiento de datos
Cuáles son los mejores CMP (Consent Management Platform) es la pregunta que se hace la industria programática tras la entrada en vigor del RGPD el pasado mes de mayo. Ya abordamos en profundidad el tema del Reglamento General de Protección de Datos y cómo había afectado a la industria de la compra programática. En este sentido, conviene conocer qué Plataformas de Gestión del Consentimiento son las más adecuadas, a día de hoy, para obtener el permiso de los usuarios en relación a la cesión de datos y al uso de datos personales y de navegación.
Los CMP recomendados por Google para la solicitud el consentimiento informado de los usuarios son 5, y las enumeramos a continuación. Hay que recordar que la propia herramienta de Google se halla en beta.
Las redes sociales más populares entre adolescentes
Las redes sociales más populares entre adolescentes estadounidenses según la encuesta "Teens, Social Media & Technology 2018", realizada por Pew Research Center, son YouTube, Instagram y Snapchat. Facebook pierde así cuota de usuarios entre 13 y 17 años, utilizada por tan sólo un 51% de los encuestados y señalada como principal por únicamente un 10%.
El 35% asegura que Snapchat es la red social que más utiliza, seguida por Youtube (la principal para un 32%). Un poco más lejos se sitúa Instagram, que es la elegida como favorita por el 15% de los usuarios adolescentes de redes sociales.