Eventos de marketing digital 2019. Agenda actualizada.
Recién estrenado el nuevo año, muchos somos los que buscamos información sobre los eventos de marketing digital 2019, con la intención de planificarnos no sólo como asistentes, sino también como participantes. A la hora de buscar información en Internet, nos damos cuenta de que está muy dispersa y de que aquellas agendas que parecen más completas, pasados unos meses quedan desactualizadas.
En Kanlli os ofrecemos una completa agenda en la que podréis encontrar toda la información disponible a lo largo del año, ya que la actualizaremos regularmente con nuevos eventos de marketing digital en 2019 y también con aquellos que, aunque no traten en exclusiva el marketing, estén dedicados a campos afines, como la economía digital, el comercio electrónico o la innovación tecnológica. Hemos hecho una selección de los eventos que tendrán lugar en España o en países europeos, excluyendo los celebrados en Estados Unidos, debido a que, por lejanía, no responderán al interés de la mayoría de nuestros lectores.
Índice de contenidos
Smart speakers: ¿Quién ganará la carrera de los asistentes virtuales?
¿Qué está pasando con los smart speakers? No nos estamos dando cuenta, pero se está librando una cruenta batalla entre las dos tecnológicas más importantes en el mercado de los asistentes virtuales domésticos: Amazon y Google se juegan mucho. El que gane esta carrera sumará un punto importantísimo en lo relativo a la era de la voz.
Amazon parece ser el que está más nervioso: es lógico, se juega muchísimo: Echo es la puerta de entrada a su marketplace a través de voice commerce, por eso está tirando los precios estas navidades. Quiza también por eso, Echo es el único resultado en Amazon para la búsqueda "altavoz inteligente", y si buscas Google Home en Amazon es como si no existiera... No pasa lo mismo en Google Shopping. ¿Quién tiene más miedo y por qué?
Audio programático, solución minoritaria con gran potencial
Nuevos dispositivos traen nuevas formas de consumo y hábitos de escucha. El consumo de audio crece en todo el mundo y se precisan plataformas que permitan gestionar la publicidad de manera diferente. El audio programático permite gestionar las inversiones publicitarias en medios digitales y cambia cómo las campañas se compran, lanzan, analizan y optimizan. Un software (demand-side), orientado a la audiencia, permite comprar espacio publicitario conectando anunciantes y emisores con sus inventarios de audio.
El audio digital ha crecido casi un 40% en un año de en los EE. UU. y la publicidad en este medio llegó a los 1.600 millones de dólares en 2017 según el estudio realizado por el Interactive Advertising Bureau. En España el streaming supera a la onda media en la escucha de radio y más de 380.000 oyentes “utilizan el podcast para acceder a los contenidos radiofónicos” (EGM:2). En el Reino Unido ya se habla de transición a digital y Noruega está llevando a cabo el apagón analógico total. Otro dato que confirma la gran proyección del audio programático es que en EE. UU. los usuarios pasan un 18% de su tiempo en aplicaciones móviles escuchando música, según el estudio de comScore de 2017.
Smart content para una experiencia de cliente plena
El smart content (también conocido como contenido inteligente o contenido dinámico) es uno de los más importantes pilares sobre los que se asienta la experiencia del cliente, una de las prioridades de las empresas a día de hoy, independientemente de la industria. Y esa experiencia se convierte en satisfactoria ofreciendo contenidos a medida que suman valor al viaje del consumidor.
En este sentido, son muchas las marcas que se hacen preguntas acerca de lo que los clientes desean, cómo poder cumplir sus expectativas y de qué modo integrar las nuevas tecnologías para poder lograrlo. Según datos de Salesforce, el 79% de los consumidores de todo el mundo afirma que las experiencias son ya para ellos tan importantes como el propio producto o servicio. Es más, el 64% asegura que sus expectativas sobre la experiencia de compra son más elevadas que nunca.
Context marketing para una híper segmentación de las audiencias
El context marketing o marketing contextual comienza a despertar el interés de anunciantes y vendedores. Uno de los principales retos a día de hoy consiste en entender el contexto en el marco de las estrategias de segmentación. Según un estudio de CMO Council y RedPoint Global, apenas un 22% de los profesionales del marketing utiliza datos psicográficos, y sólo un 11% atiende al análisis de la intención. Esto es que, a día de hoy, la mayor parte de los especialistas conoce el perfil básico de sus clientes y su comportamiento, pero ignoran el contexto y la emoción que mueve a compra a los consumidores.
Una experiencia de marca holística, realizada a medida y con un alto grado de personalización en tiempo real, en todos los canales, ya es posible. El context marketing es la disciplina que se encarga de ello. Sin embargo, muchos especialistas del marketing continúan realizando contenidos o mensajes publicitarios que no tienen en cuenta la experiencia de cliente en el contexto, el ingrediente clave para lograr esa híper relevancia en el mensaje.
Tendencias de vídeo marketing 2019: ¿qué tipo de vídeos triunfan?
Las tendencias de vídeo marketing 2019 vienen marcadas por la urgencia del usuario y el móvil como primer dispositivo de consumo de contenidos. A pesar de que la necesidad de apostar por el vídeo marketing no es un consejo nuevo, lo cierto es que ha llegado un punto en el que el vídeo tiene más importancia que nunca. El meteórico ascenso que este canal ha experimentado en los últimos años se debe, precisamente, a que es un modo de consumir contenidos rápido y cómodo, gracias al cual el usuario puede mantener una actitud pasiva, y muy adecuado a mobile.
Cada día se ven en Youtube más de 500 millones de horas de vídeo y se estima que, para 2021, unas 17 mil horas de contenido de vídeo cruzará las redes IP en todo el mundo cada segundo. Además, se sabe que las personas retenemos el 95% de un mensaje que recibimos a través de un vídeo, que el usuario promedio pasa un 88% más de tiempo en un sitio web con vídeos y que el 50% de los usuarios de Internet buscaban vídeos relacionados con un producto o servicio antes de buscarlo en la tienda, según datos de Google.
Fastbase: la bola de cristal para B2B
¡Los negocios B2B estamos de enhorabuena! En su afán por ofrecer el máximo de información, Fastbase ha creado una extensión de Analytics que proporciona información adicional sobre las visitas que recibe nuestra web, de gran utilidad para las empresas que ofrecen servicios a otras empresas. Se trata de unos datos muy valiosos, ya que es posible conocer qué compañías nos han visitado y desde qué país. Incluso se nos proporciona el correo electrónico de la empresa, el perfil de LinkedIn o el teléfono de contacto, entre otros datos.
Fastbase también nos desvela si el visitante ha llegado a la web por tráfico directo, ha accedido a través del buscador o su visita proviene del contenido generado por la empresa mediante la publicación de contenidos en el blog o redes sociales.
Encuesta VI Estudio Evolución y perspectivas de e-commerce para 2019
Kanlli y la revista especializada D/A Retail trabajan ya en el estudio Evolución y perspectivas de e-commerce para 2019, un informe anual que toma el pulso al comercio electrónico en España y aventura cómo evolucionará a lo largo del próximo ejercicio. Para la obtención de los datos se realiza una encuesta a una muestra significativa de tiendas online.
En el caso de la anterior edición, los e-commerce participantes fueron cerca de 30o, una muestra lo suficientemente representativa como para conocer con cierto grado de fiabilidad cuáles serán las tendencias que, a lo largo de 2019, rijan para los e-tailers de nuestro país.
12 Tendencias de marketing para e-commerce 2019
Las tendencias de marketing para e-commerce 2019 se dibujan ya en el horizonte como una necesidad para los e-tailers que deseen impulsar sus comercios electrónicos en el próximo ejercicio. Los dueños de tiendas online tendrán que aprender a moverse en nuevos y cambiantes escenarios, en un momento en el que el e-commerce está a punto de comenzar su edad de oro en España.
Según apuntan diversas previsiones, el comercio electrónico va a experimentar un auge nunca visto, gracias al crecimiento de las compras a través de Internet, que se han triplicado en la última década. Según datos del portal estadístico Statista, se espera cerrar 2018 con un crecimiento superior al 11% en los ingresos a través de e-commerce, lo que supondría más de 15.500 millones de euros en total, y solo en nuestro país. Ante este panorama, lo mejor es no quedarse atrás y conocer cuanto antes las tendencias de comercio electrónico que se esperan para 2019.
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Blockchain y marketing digital: claves de un binomio revolucionario
Blockchain y marketing digital parece que van a llevarse muy bien. Ya hablábamos con anterioridad de lo que es la tecnología blockchain y la repercusión que tiene en publicidad online, debido a la eliminación de intermediarios y a que ofrece un escenario de mayor transparencia y seguridad. Tanto es así, que ya hemos señalado el blockchain como una de las tendencias SEO 2019. Pero no sólo tiene que ver con SEO, sino que es probable que revolucione, en su conjunto, el modo en el que hoy concebimos el marketing digital.
La gran ventaja de la tecnología blockchain es que permite una transacción o comunicación directa entre anunciantes y medios, validando la entrega de anuncios. Al desaparecer el intermediario, las partes pueden habilitar el pago automático a través de contratos inteligentes, piezas de código que certifican que se paga únicamente por anuncio entregado, ya que las impresiones realizadas quedan reflejadas en un registro público mediante esta tecnología de verificación que es la cadena de bloques.