Qué es huge data y por qué implica IoT, IA y blockchain
¿Qué es huge data? Este nuevo término que comienza a escucharse en el ámbito empresarial confiere una nueva dimensión al big data. Las compañías llevan años extrayendo de la mina digital este activo tan preciado, recopilando, organizando y estructurando datos. Ahora llega el momento de la verdad: sacarle al data todo el rendimiento que promete.
El huge data va a cambiar el panorama con la ayuda de la inteligencia artificial, debido a los enorme volúmenes de información que entran en juego. La necesidad de mayor aproximación, más precisión en la segmentación y de obtener unos resultados más concluyentes hace que los sistemas de datos deban trabajar con unas cantidades ingentes de información, lo que pasa por que las compañías adopten una cultura corporativa orientada al dato.
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Es tiempo de mensajería instantánea, también para el marketing
Me sorprende el poco uso que los profesionales del marketing hacen de la mensajería instantánea, máxime teniendo en cuenta que la mayoría de nosotros consideramos a su hermano mayor, el e-mail marketing, uno de los canales más efectivos para generar ingresos y obtener el máximo retorno de la inversión. Uno de los motivos de la buena aceptación del correo electrónico como canal publicitario es que el usuario ha realizado una suscripción previa, lo que, ya a priori, lo convierte en receptivo a los mensajes comerciales.
En ese mismo sentido se entienden los mensajes de texto a través de móvil. El SMS marketing coincide con el e-mail marketing en la buena acogida debido a la suscripción, pero se enmarca dentro de una dimensión más ventajosa: mientras que la tasa de apertura de los e-mails puede llegar al 50% (al 60% en el mejor de las situaciones), en el caso de los mensajes de texto, el open rate puede alcanzar el 98%, según datos de la consultora estadounidense Gartner. Por otra parte, se sabe que el 90% de los SMS son leídos antes de tres minutos desde su recepción.
Infografía Tendencias SEO 2019
Si buscas conocer cuáles son las prácticas SEO más recomendables, te invitamos a echar un vistazo a la infografía Tendencias SEO 2019 que en Kanlli hemos realizado en colaboración con la publicación especializada El Publicista, En esta infografía se resumen ocho importantes tendencias que van a marcar el posicionamiento orgánico en buscadores a lo largo del año, atendiendo a que Google debe compartir espacio con otros grandes, como Amazon.
La infografía Tendencias SEO 2019 es un resumen visual del artículo "Ocho tendencias SEO 2019: ¡No mires sólo a Google!", publicado el pasado mes de noviembre por Xaeny Cunha, SEO Analyst de la agencia de marketing de resultados Kanlli, donde se presta atención a voice y visual search, se destaca la importancia de los clústeres de contenidos y se pone el foco novedoso en la tecnología blockchain. Os invitamos a su lectura si deseáis profundizar en una o varias de estas tendencias SEO para 2019.
Qué es bid shading y por qué es una tendencia con desventajas
Trataremos hoy de explicar qué es bid shading de una forma sencilla, para que este sistema de pujas sea bien entendido y no deje lugar a dudas. En los últimos tiempos ha cobrado fuerza el bid shading, un sistema intermedio entre las ofertas de primer precio y las ofertas de segundo precio en el campo de la compra programática y que podríamos traducir como "oferta en la sombra", algo que, de entrada, ya no ofrece mucha confianza.
Aunque el bid shading fue creado como una solución para hacer una oferta efectiva en las subastas de primer precio en compra programática y que los compradores pudieran mitigar la diferencia de precio entre subastas, lo cierto es que se trata de una solución que conlleva mas complicaciones que ventajas, no sólo porque no es una fórmula que aporte una solución real a la industria, sino porque deja mucho que desear en cuanto a transparencia, una de las garantías de mayor peso en publicidad programática.
Inteligencia artificial y banca: la era de la postdigitalización
Inteligencia artificial y banca es un binomio con grandes posibilidades a nivel empresarial, ya que las entidades financieras podrían encontrar en las máquinas inteligentes unas extraordinarias aliadas para reducir costes y aumentar la rentabilidad. La inteligencia artificial promete revolucionar un sector que se halla inmerso en un cambio de modelo, a causa de la transformación digital que está experimentando.
Un sondeo realizado el pasado año por el diario Financial Times sobre inteligencia artificial y banca evidenció que la industria financiera tiene grandes expectativas sobre esta tecnología, a pesar de que no existe consenso acerca de cómo debe utilizarse y cuál es el potencial real de aplicarla a todos los procesos de las empresas.
Voice search: oportunidades y desafíos en un entorno de voz
Llevamos tiempo alertando sobre el peso de la voice search en el campo del marketing en buscadores. La era de la voz es ya una realidad: la tecnología ya está preparada para ello pero, ¿y los anunciantes? ¿se está trabajando en la adecuación de las estrategias de marketing a una interfaz sonora? El impacto de las búsquedas de voz y los asistentes de voz van a cambiar por completo el modelo de search marketing. Llevamos tiempo avisándolo, pero no vemos que las marcas se enfoquen en esta dirección.
Uno de los productos en los que habitan los asistentes de voz son los altavoces inteligentes, sin duda el producto estrella estas pasadas Navidades. Amazon tiene una cuota de mercado del 67%, frente al 30% de Google, pero esto podría cambiar. Poco importa quién ganará la carrera de los asistentes virtuales, porque la realidad es que los smart speakers han llegado para quedarse y que, dentro de muy poco, la voz controlará todos los dispositivos, sea un televisor o un microondas.
Visitvalencia 360, una campaña de Kanlli para Fundación Turismo Valencia
La Fundación Turismo de Valencia confió a la agencia de marketing Kanlli su campaña internacional Visitvalencia 360, dirigida a potenciales turistas de 10 países europeos, obteniendo así unos resultados que sobrepasaron los 76 millones de impactos.
Los objetivos se cumplieron a través de una acción de digital singnage innovadora, que utilizaba vídeos con tecnología 360 alojados en el microsite visitvalencia360.com, que se proyectaron en centros comerciales de distintas ciudades europeas y que permitían la interacción de los usuarios mediante la sincronización de las pantallas con el teléfono móvil.
Cómo elegir agencia de medios. Te damos las claves
No son pocos los directores de marketing que se preguntan cómo elegir agencia de medios. La publicidad en canales de terceros está creciendo, cada vez son más los anunciantes que se decantan por este campo, en el que es posible hacer un pormenorizado ajuste en las campañas y genera datos precisos sobre el impacto y los resultado. Sin embargo, la elección del equipo de profesionales que deben hacerse cargo de las campañas en medios de pago no siempre es fácil.
Aunque, a priori, podría parecer que cualquier agencia digital está capacitada para desempeñar una buena labor en paid media, lo cierto es que son muchos los factores que determinan la valía de un proveedor de servicios de marketing frente a otro. Sobre todo en un área, la del performance marketing, en la que los factores tecnológicos y analíticos tienen mucha influencia en la óptima concepción y desarrollo de las campañas SEM, Social Ads y de medios digitales.
Infografía Tendencias social media 2019
En colaboración con El Publicista, hemos elaborado la infografía Tendencias social media 2019, donde podréis conocer de un vistazo las principales tendencias de social media 2019 que ya desgranamos en profundidad el pasado mes de noviembre, un completo artículo en el que, además, aconsejábamos acerca de por cuáles optar en función de las necesidades específicas de cara marca.
Así, en nuestra infografía Tendencias social media 2019 esbozamos cada una de las 10 tendencias que consideramos más importantes, tales como fast content, social native ads, chatbots, apps de mensajería instantánea o podcasting, entre otras. Así, es posible que los anunciantes puedan saber de un rápido vistazo cuáles son las áreas más recomendadas para la inversión en este campo.
"Warship" stores: la II Guerra Retail se librará a pie de calle
El reciente acuerdo firmado entre el Corte Inglés y Alibaba pone de manifiesto no sólo la urgencia que tienen los grandes retailers de ponerse a la altura tecnológica de Amazon, sino también de la necesidad de los principales vendedores online de explorar el mundo más allá de las fronteras digitales. Así lo entendí tras toparme en el Corte Inglés de Sanchinarro con un stand de Aliexpress que ofrecía algunos de sus productos estrella. Se trataba de una pop-up store que el gigante chino había instalado temporalmente en este centro comercial, convirtiendo así a El Corte Inglés en el primer retailer del mundo en albergar una tienda física temporal de AliExpress.
El propio Amazon ya daba pistas sobre el camino a seguir con la apertura de Amazon Go, un nuevo concepto de establecimiento de proximidad, la visión del gigante del e-commerce de lo que debe ser una tienda física en el futuro. En Amazon Go no hay dependientes ni se pasa por caja: se trata de un establecimiento a pie de calle que está concebido para que el cliente entre y simplemente tome lo que desea. Es gracias a un complejo sistema basado en el reconocimiento de objetos y el machine learning como se realiza el pago cuando el cliente sale por la puerta.