SEO en Alexa: Guía de posicionamiento orgánico en Echo
Ante el reciente boom de ventas de Amazon Echo y la tendencia cada vez mayor a las búsquedas de voz, son muchos los que se preguntan cómo hacer SEO en Alexa, el asistente virtual de Amazon que se integra, entre otros dispositivos, en los smart speakers del marketplace. El posicionamiento orgánico en Echo, por el momento, depende directamente del posicionamiento que se logre dentro del propio Amazon. En ese sentido, hacer SEO en Alexa es hacer SEO en Amazon, pero poniendo mucho más empeño en algunos aspectos que, si bien en Amazon son importantes, en Alexa son cruciales.
La particularidad más importante es que, a diferencia de en el marketplace, para el SEO en Alexa será determinante posicionarnos en el número uno: nuestro producto debe ser la primera opción, ya que una búsqueda de voz en Alexa sólo devolverá dos resultados. Si no estás entre ellos, no estás. Así de simple.
Digitalización bancaria: el reto de enfrentar la creciente demanda
La digitalización bancaria lleva tiempo siendo la asignatura pendiente de gran parte de las entidades a nivel mundial. Apremiado por la realidad tecnológica y espoleado por las fintech, el mercado mundial de la banca móvil se ha vuelto muy competitivo en los últimos años. Nadie quiere quedarse atrás. Y algunos ya luchan por ser los primeros. En España no somos menos: nuestros bancos se hallan en plena ofensiva para la digitalización de los procesos, tratando de plantar cara a la creciente competencia.
Sin embargo, la digitalización no van tan rápido como sería deseable: mientras que los españoles ya contratan el 65% de sus productos financieros por canales digitales -según datos de Raisin- y que el 37% que recurre habitualmente a servicios de banca y seguros también usa algún producto fintech- según datos de la gestora Finanbest-, las empresas de servicios financieros se están quedando atrás en el proceso de transformación digital. La digitalización bancaria es ya una necesidad acuciante.
Google Shoppable Ads: la lucha por el visual commerce
El lanzamiento de Google Shoppable Ads respondería a un nuevo intento del buscador por posicionarse en la lucha encarnizada que se está librando por el control del comercio electrónico. Hace unos días hablábamos del lanzamiento de Google Express, una plataforma ideada para centralizar la compraventa de productos en un intento de competir con Amazon de cara a la llegada del voice commerce. Ahora toca plantar cara a Instagram y Pinterest, pues Shoppable Ads busca que los resultados de Google imágenes se asemejen a los ofrecidos por las citadas redes sociales.
El éxito de los shoppable ads en otras plataformas es un hecho, por la buena acogida de los consumidores y porque supone un nuevo formato publicitario para los vendedores online muy potente, ya que la mitad de los compradores online compra tras ver un producto en una imagen.
Muestras gratuitas de Amazon: ¡Llega el sampling dirigido!
Con la filtración del nuevo proyecto de muestras gratuitas de Amazon, parece que la guerra no ha hecho más que empezar. Según informa el portal Axios, Amazon estaría trabajando en un programa de free sampling aprovechando el potencial del big data y la IA. A pesar de que no existe confirmación oficial por parte del marketplace, hay indicios de ello entre otras razones porque algunos de los usuarios de Amazon en Estados Unidos estarían recibiendo muestras gratuitas sin haberlo solicitado.
Con esta estrategia basada en el sampling, Amazon estaría utilizando el envío de muestras bajo la premisa de anuncios dirigidos, es decir, previendo -gracias al historial de compra y otros datos de navegación de sus clientes- qué tipo de productos podrían resultar de su interés. De confirmarse, podríamos hablar de jugada maestra de Amazon, en un contexto de cruenta lucha por hacerse con el grueso de cuota de ventas online.
Propongo jugar en digital. La suerte está echada
Son buenos tiempos para la publicidad, especialmente para el marketing digital. El pasado 2018 asistimos al año consecutivo de crecimiento de la inversión publicitaria, según datos del último Estudio de la Inversión Publicitaria de InfoAdex. En global, la tasa de crecimiento fue de un 2%, siendo de un 2,9% para los medios convencionales. A pesar de que la televisión continúa en cabeza en cuanto a medio con mayor volumen de negocio, se aprecia una caída, mientras que en segunda posición se sitúa la publicidad o marketing digital, que ha registrado un crecimiento del 12,6% y que ya supone casi un tercio del total de la inversión en medios convencionales.
De continuar con la tendencia, no hará falta mucho tiempo para que el canal digital se coloque a la cabeza de la inversión publicitaria, máxime teniendo en cuenta que el modelo televisivo predominante a día de hoy está obsoleto y tiene los días contados. Téngase en cuenta que la atención de los consumidores ha virado ya casi por completo hacia las plataformas digitales, lo que hace que los anunciantes apuesten cada vez más por el canal online, sabedores de que reporta mayores beneficios a causa, sobre todo, de las posibilidades de segmentación tan estrechas, imposibles en los canales tradicionales.
Infografía Tendencias e-commerce 2019 ¡Conócelas de un vistazo!
El marketing digital es un pilar fundamental para el óptimo desarrollo de una tienda online, por eso os traemos hoy la infografía Tendencias e-commerce 2019, fruto de la colaboración de Kanlli con la publicación especializada El Publicista. En esta infografía se hace un resumen del post 12 tendencias de marketing para e-commerce 2019, en el que ya detallábamos qué caminos reportarán mayores beneficios a lo largo del próximo año. Os invitamos a su lectura si deseáis profundizar en una o varias de estas tendencias e-commerce 2019.
La infografía Tendencias e-commerce 2019 se construye en torno al universo móvil, siendo el mobile commerce la tendencia principal, tras el despegue de las compras móviles. Del hecho de que el dispositivo móvil se haya convertido en principal puerta de acceso a Internet deriva que social commerce, i-commerce, visual commerce y AMP Commerce sean, a su vez, importantes tendencias de marketing para e-commerce 2019.
Nuestras predicciones para este año se basan en nuestros conocimientos del sector, gracias a que trabajamos para importantes clientes de e-tail, tales como Salsa Jeans o Feu Vert, así como al la observación continua del mercado, pues somos una agencia de marketing de resultados con gran experiencia en la prestación de servicios de marketing para e-commerce. No en vano, hemos realizado casos de éxito para marcas de prestigio, como Neck & Neck o Famosa.
Además, cada año llevamos a cabo una investigación del mercado que culmina con la publicación del estudio "Evolución y perspectivas de e-commerce", informe que realizamos conjuntamente con la revista D/A Retail y para el que contamos con la colaboración del Instituto de Economía Digital ICEMD, el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico (CDCe), la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) y Club Ecommerce.
La infografía Tendencias e-commerce 2019 es la cuarta de estas características que Kanlli realiza en asociación con la publicación sectorial El Publicista, tras “Infografía Tendencias de marketing digital 2019”, “Infografía Tendencias de Social Media 2019“ e "Infografía tendencias SEO 2019". Echa un vistazo rápido y conoce cuáles serán los escenarios más propicios para hacer crecer tu negocio de e-commerce este año. Y si tienes una tienda online y necesitas una agencia de marketing con amplios conocimientos en comercio electrónico, contacta con nosotros y te ayudaremos a impulsar tu negocio.
Apple News se lanza al modelo de suscripción
La monetización en Apple News sigue siendo un problema. Los ingresos generados por publicidad están atascados por la falta de interés de los anunciantes en un inventario que los editores están vendiendo directamente. Las grandes tasas de anuncios remanentes también son un problema, a pesar de la promesa de Apple el pasado año de ofrecer una audiencia comprometida y de alta calidad.
No es algo que parezca tener solución, ya que el principal freno para el desarrollo publicitario en Apple News es las limitadas posibilidades de segmentación en esta plataforma, debido a que no se permite el uso de datos terceros ni de direcciones IP. En un momento de gran auge para la publicidad programática, Apple News la prohíbe. No es de extrañar que los editores se quejen de no monetizar adecuadamente sus audiencias en esta plataforma.
VI Estudio “Evolución y perspectivas de e-commerce” augura optimismo para 2019
El desarrollo del e-commerce durante 2018 y las previsiones que las tiendas online españolas tienen para el presente ejercicio puede conocerse ya en el estudio "Evolución y perspectivas de e-commerce para 2019", que publicamos de manera conjunta con la revista especializada D/A Retail. Se trata de la VI edición de un informe de referencia para el sector que, por tercer año consecutivo, ha contado con la colaboración del Instituto de Economía Digital ICEMD, el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico (CDCe), la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) y Club Ecommerce.
En esta edición se amplía el apartado dedicado a la inversión que los comercios electrónicos españoles destinarán a publicidad y marketing y se profundiza en la integración omnicanal que están llevando a cabo, con el objetivo de que el informe resulte también del interés de los profesionales del marketing digital y los proveedores de tecnologías.
Ghost ads, metodología para analizar el impacto en performance
Hace ya tiempo se presentó una metodología que llamaron Ghost ads (anuncios fantasma), que intentaba resolver uno de los problemas a los que nos enfrentamos anunciantes y profesionales del marketing: la dificultad para medir los efectos reales de la publicidad en los usuarios a través del comportamiento de los consumidores y ante la duda de si actuaron movidos o no por la visualización de un determinado anuncio. Los elevados costes y la dificultad que entraña la realización de test y experimentos rutinarios disuaden a los vendedores de intentar determinar la efectividad que tiene su gasto publicitario.
Para tratar de arrojar un poco de luz sobre este aspecto se propuso la metodología Ghost ads (anuncios fantasma), mediante la cual se experimentó con el comportamiento de compra comparando un grupo de usuarios expuestos a una campaña y un grupo de control. Han pasado varios años desde entonces, pero la metodología parece ser válida: hay indicios de que importantes compañías de medios podrían estar desarrollando este método de experimentación.