MOMAD 2019: Kanlli ofrecerá ponencia sobre e-commerce SEO
El próximo día 12 de septiembre, Kanlli participa en MOMAD 2019 (el Salón Internacional de Moda, Calzado y Accesorios) con una ponencia titulada "SEO para e-commerce de moda, ¿estás gestionando bien los contenidos de temporada y fuera de stock?". La charla correrá a cargo del SEO Analyst en Kanlli Jaime Leoz Martín-Casallo, y tendrá lugar en el Pabellón 12 de IFEMA, Stand: 12B14, a las 12:45h.
MOMAD 2019 será punto de encuentro entre los profesionales de la moda para realizar contactos comerciales con inversores, proveedores o potenciales clientes B2B, pero también para aumentar la visibilidad de la marca o potenciar las ventas, aspectos en los que Kanlli ayuda a clientes y marcas del sector de la moda o el ámbito del retail, mediante la optimización de su estrategia de e-commerce.
Capacidad de influencia, el verdadero superpoder del marketing
Ya sabemos que poner al consumidor en el centro de la estrategia de marketing digital ayuda a entender mejor cómo abordar el proceso dentro del funnel de ventas. En los últimos años se ha producido un cambio más que significativo en el modo en el que las personas consumen o son persuadidas por la publicidad. Vivimos una época en la que los consumidores saben informarse, saben lo que quieren, cómo lo quieren y cómo conseguirlo. Y desean ser tenidos en cuenta.
Esto deja obsoleto un modelo de publicidad lineal, de mensaje estándar. Ahora es necesario generar una serie de impactos que influencien al usuario, no sólo mediante mensajes publicitarios al uso, sino contemplando también los terrenos donde entran en juego los contenidos y la conversación social. Se trata de un modelo que entraña una mayor complejidad en el camino hacia la toma de decisión.
El marketing del plástico, ¿RSC real o demonización oportunista?
La campaña de concienciación sobre el problema de los residuos plásticos promovida por organizaciones ecologistas -y cada vez más respaldada por gobiernos de todo el mundo- ha derivado en lo que podríamos llamar "el marketing del plástico", una nueva manera de enfocar el negocio, la producción y la publicidad de los bienes de consumo y que deseamos bautizar con nombre propio por su actual peso dentro del conocido como marketing verde.
En los últimos años, las marcas se han tenido que adaptar a las exigencias de un consumidor con cada vez mayor conciencia medioambiental, que alcanza hoy su máxima expresión con el problema del plástico. Es muy grave y parece tener difícil solución: el plástico es un material sin igual, barato, práctico, resistente e ideal para la conservación de alimentos y otros bienes de consumo que necesitan ser preservados del medio exterior. Y lo que es peor: está tan integrado en nuestras vidas que prescindir por completo de él es una idea que pertenece al lejano mundo de las utopías.
Segmentación en Facebook Ads para generar audiencias precisas
Aprovechando el veranito, Facebook está de limpieza general. La segmentación en Facebook Ads ofrece grandes posibilidades a la hora de dirigir y personalizar los mensajes publicitarios, pero esta ventaja comienza a perder efectividad en el momento en el que las opciones de segmentación se vuelven demasiadas. Pasa con todo: si sólo agrega y nunca se quita, el tema se vuelve inabarcable y aumenta la dificultad. Por eso Facebook está eliminando miles de opciones de orientación poco o nada utilizadas.
Las criba afecta a términos obsoletos, duplicados o que Facebook ya no considera relevantes, como títulos de álbumes musicales antiguos o tecnologías que pertenecen al más remoto pasado, como puede ser "PlayStation 1998". Además de ello, Facebook también está eliminando objetivos demasiado específicos basados en la ubicación, como puede ser un determinado vecindario, ya que la red social opina que focalizarse directamente en la propia ciudad sea tanto o más efectivo. No le falta razón.
Marketing para el sector turismo a través de las distintas fases del proceso de contratación
En plena temporada estival, reflexionamos acerca de las características que debe cumplir una estrategia de marketing para el sector turismo El sector turístico, con agencias de viajes, operadores turísticos y transporte aéreo encabezando el ranking, fue el área de actividad que obtuvo los mayores ingresos a través del comercio electrónico durante la temporada estival en 2018, con la contratación de vacaciones como catalizador de las contrataciones de servicios online.
Según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), en los últimos cuatro años la evolución del e-commerce en el sector turístico se ha incrementado de modo exponencial durante los meses de verano, lo que evidencia la gran penetración online del sector turístico y la evolución de un consumidor cada vez más digital e independiente a la hora de organizar sus viajes. No sólo eso: el móvil gana terreno como dispositivo para la contratación, con una alta incidencia de las aplicaciones.
Índice de contenidos
WhatsApp marketing, ¿estás «en línea»?
El WhatsApp marketing pone la mensajería instantánea al servicio de nuestra estrategia de publicidad digital, pero no se trata de una aplicación de mensajería cualquiera, sino de la más utilizada a nivel mundial. Esto la convierte en una potente herramienta de marketing, a pesar de que aún no esté plenamente preparada para ello. Esto hace que muchos anunciantes se pregunten cómo vender por WhastsApp.
Con 10 años recién cumplidos y 1.500 millones de usuarios en todo el mundo, WhatsApp se desvela un canal de comunicación de gran potencial en cuanto a alcance en la difusión de mensajes, pero también como herramienta de soporte para la atención al cliente por la agilidad que ofrece a la hora de contactar directamente con establecimientos o marcas.
Apps y marketing de moda, inseparables en tu estrategia e-commerce
Apps y marketing de moda son una alianza estratégica que juega a favor de la venta online. De hecho, el atractivo de las aplicaciones de moda es cada vez mayor para los usuarios: según datos del Estudio General Mobile (EGMobile), las apps de moda fueron utilizadas en cerca de un 20% de los dispositivos móviles en España, en el primer trimestre de 2019, apreciándose un ligero incremento respecto a los últimos meses de 2018 (17%).
Kanlli vuelve a ser agencia de Perspirex, tras regresar la marca al plano digital
La marca de antitranspirantes Perspirex ha retomado su relación con Kanlli como agencia marketing digital, con el objetivo de continuar consolidándose como marca de referencia en el mercado español e incrementar la confianza de los consumidores. El aumento de la notoriedad de marca y generar un mayor tráfico a sus canales, son los dos pilares estratégicos sobre los que ya se trabaja.
Así, la agencia de Perspirex ha orquestado una estrategia de branding y captación, apoyada en social media marketing, paid media y posicionamiento SEO. La comunicación está centrada en dar a conocer su ventaja competitiva, siendo Perspirex el antitranspirante más eficaz del mercado.
IMDb TV, la apuesta de Amazon por una televisión con publicidad
El gigante tecnológico líder del e-commerce anuncia IMDb TV, la nueva jugada de Amazon para adentrarse aún más en el campo de la televisión conectada. Tras la puesta en marcha de Amazon Prime Vídeo -el servicio de VOD (video on demand) de Amazon para lograr suscriptores prime, libre de publicidad-, el marketplace refuerza su estrategia de contenidos audiovisuales con este servicio de transmisión gratuita, muy en línea con los objetivos publicitarios de la compañía.
IMDb TV es un servicio de vídeo y películas a la carta con publicidad que se espera en Europa para finales de este año. A pesar de que el consumo de contenidos está supeditado al de anuncios, la cantidad de ellos será bastante inferior a la que estamos acostumbrados en televisión, aproximadamente la mitad, según informa la compañía.
Taxonomía de consumo para una orientación sin cookies
¿Puede una taxonomía de consumo favorecer la orientación de las campañas? La cookie está en entredicho desde hace ya tiempo, pues se trata de un modelo de rastreo que ya se queda corto en los tiempos que vivimos. Su muerte se lleva vaticinando desde 2013 y el RGPD ha sido el estoque que la ha dejado gravemente herida. Sin embargo, ante la ausencia de un modelo alternativo, la industria publicitaria sigue dependiendo de ella. La cookie de terceros es clave en los procesos de reorientación, en la medición de permanencia en el sitio, la recopilación de datos de usuarios y, por tanto, para la creación de perfiles en pro de la segmentación.
Sin cookies de terceros la segmentación se vuelve un desafío, al no contar con datos que faciliten la compra de espacios basada en la audiencia y en su histórico de comportamiento. La alternativa es el método utilizado en mobile: IDFA (Identifier For Advertising) e ID de anuncio móvil permiten la segmentación, con el consentimiento explícito de cesión de datos en cumplimiento del RGPD.