UNICEF Comité Español ha escogido la agencia de marketing de resultados Kanlli con el doble objetivo de incrementar la captación de fondos y de asociados a través de los canales digitales, así como trabajar en la notoriedad de la marca. De este modo, UNICEF Comité Español busca ampliar su capacidad de captación digital.
Uno de los retos a los que Kanlli debe hacer frente en las campañas de captación de fondos para UNICEF Comité Español es prestar una atención constante a la actualidad. Esto se debe a la necesidad de detectar de manera temprana situaciones que en el mundo requieran de ayuda humanitaria, con el objetivo de poder recaudar los fondos solidarios necesarios para comenzar con las labores de atención y socorro en el menor tiempo posible.
Para lograr los objetivos, Kanlli ha puesto en marcha una estrategia de paid media -que abarca paid search, display y social ads– que utiliza el data y la tecnología más avanzada para automatizar y optimizar los procesos. Así, se han implementado scripts en las campañas con el objetivo de detectar mejores oportunidades para la comunicación de los mensajes.
En este sentido, Kanlli trabaja ya en la creación de una estructura que contemple las diversas combinaciones de términos de búsqueda, un marco tecnológico que permita una automatización de gran precisión a la hora de servir los impactos, en función de unas búsquedas concretas. Además de en la estrategia en medios de pago, Kanlli trabaja en la puesta en marcha de un proceso de CRO (Conversion Rate Optimization) que ayude a UNICEF Comité Español a entender los distintos perfiles solidarios para aplicarlo en segmentaciones de campaña más precisas.
Además, Kanlli ha activado campañas específicas para su producto «Regalo azul», una tarjeta regalo solidaria que cubre suministros reales como vacunas o tratamientos para desnutrición, además de dar a conocer otras formas de colaboración como el testamento solidario Unicef.
En general, las organizaciones sin ánimo de lucro no se hallan muy digitalizadas. Según datos del Instituto de Innovación Social de Esade en colaboración con la Fundación PwC, Tan sólo el 8% cuenta con una estrategia de transformación digital y marketing para ONG, lo que hace que se estén perdiendo muchas oportunidades de fidelización y engagement entre un público objetivo que ya es digital, que es receptivo y está predispuesto a interactuar.
Si deseas poner en marcha una estrategia de paid media para la captación digital contacta con Kanlli. Y, aún mejor, si deseas colaborar con UNICEF Comité Español, puedes hacerlo haciendo clic en cualquiera de los banners.
