Kanlli se posiciona en el área del marketing de moda gracias a la incorporación a su cartera de clientes, a lo largo de 2018, de dos importantes marcas del sector textil y de la moda. Se trata de la red de centros de outlet líder en España, The Stlye Outlets, y de la firma portuguesa pionera de moda vaquera Salsa Jeans. Con estos nuevos clientes, la agencia consolida una experiencia de años, tras trabajar para otras reputadas marcas como Neck & Neck, Zara o Pitillos.
La experiencia de Kanlli en marketing de moda está centrada en el área del comercio electrónico, entorno en el que se ocupa del incremento de las ventas, reportando casos de éxito como el logrado para la firma española de moda infantil Neck & Neck.
El marketing de moda entraña dificultades específicas debido a que el sector textil está sujeto a una feroz competencia, y las ventas se supeditan a un gran factor estacional. En este sentido, contar con una agencia especializada en marketing de moda para e-commerce es fundamental, ya que el conocimiento del mercado, así como de los retos concretos que se han de afrontar en este escenario, ayuda a la creación de estrategias de mayor éxito.
Los desafíos del marketing en moda son muchos, y se han de abordar a partir de un estudio pormenorizado sobre qué acciones y estrategias están llevando a cabo las marcas mejor posicionadas. El trabajar y haber trabajado con marcas de moda y calzado otorga a Kanlli una visión global y un histórico, conocimientos que también resultan de gran ayuda para contextualizar y entender qué acciones son las que mejor funcionan en esta área sectorial en concreto.
Esta percepción sobre la dificultad que entraña el marketing de moda en e-commerce es también común del lado del cliente. La Directora General del Grupo Pitillos, Silvia Hernández, señala que el sector de la moda está pasando por una etapa especial: “Podemos decir que por un camino pedregoso y lleno de nuevos retos, lleno de cambios y novedades; el mundo se ha vuelto digital, global e inmediato, por lo que es imprescindible hacer una combinación de los dos mundos para ser competitivo.
Además, Hernández asegura que debe existir una alianza entre las marcas de moda, los retailers, y los consumidores: “No hay una fórmula perfecta, pero los próximos pasos a dar son determinantes en el futuro del sector de la moda. Renovarse o morir, no sólo en relación producto, sino en cuanto a estrategia, comunicación, distribución…”
El e-commerce está entrando en una edad de oro gracias al imparable avance de las nuevas tecnologías. El data, la inteligencia artificial, el inminente voice commerce, la omnicanalidad… son aspectos que van a suponer un giro en el comercio electrónico, y es necesario estar muy informado de las novedades para abrazar de manera temprana las oportunidades que de ellas se desprendan.
En relación a las grandes oportunidades que ofrecen los nuevos escenarios y tecnologías, Hernández explica que el pilar de las ventas es imprescindible pero no único: “La eficiencia y eficacia se ven directamente afectadas cuando disponemos de sistemas que gestionan todo el abanico de servicios, la omnicanalidad juega otro papel clave en estas dinámicas.”
En Kanlli somos especialistas en comercio electrónico para moda, sea multimarca o no. Si deseas incrementar las ventas de tu e-commerce de ropa, calzado o complementos, contacta con nosotros y te propondremos la estrategia de ventas más adecuada a tus objetivos.
