La publicidad digital exterior ya cuenta con estándares de medición

Es una gran noticia para anunciantes y especialistas del marketing: los estándares de medición han llegado por fin a la publicidad digital exterior. Tras diversos intentos para unificar criterios de medición en DOOH, ha sido la Out of Home Advertising Association of América (OAAA) quien ha tomado las riendas y ha publicado un conjunto de pautas sobre cómo capturar y medir de manera efectiva los…

Editor del Gran Poder

  Si algo parece estar claro en un futuro sin cookies es que los editores tendrán la oportunidad de colocarse en una posición ventajosa, ver incrementado su poder en el proceso publicitario y ser mejor recompensados por su contribución más allá del último clic. Sin datos de navegación, los datos de los editores adquirirán mayor peso en la ecuación. La contribución de los editores a la…

Desafíos del marketing digital para 2022

Los cambios acaecidos durante este año en el escenario digital traerán consigo nuevos desafíos del marketing digital, entre ellos cómo hacer frente al fin de las cookies o el reto de adecuarse a un marco normativo de privacidad en constante transformación. Además, se habla ya de un nuevo consumidor, el post-pandemia, mucho más digital y conectado que ha desarrollado nuevas expectativas frente a…

Publicidad en televisión conectada, ventajas y limitaciones

Las previsiones apuntan a un aumento significativo de la publicidad en televisión conectada, ya que ofrece unas posibilidades de medición granulares y permite vincular patrones de visualización con otros comportamientos online del usuario. En términos de marketing, se trata de una ventaja mayúscula frente a los rudimentarios métodos de medición y orientación en la televisión tradicional, basados…

Incrementality testing, ¿alternativa a los modelos de atribución?

Los modelos de atribución no son los suficientemente eficientes por sí solos como para permitir a los anunciantes tomar decisiones informadas y basadas en datos que les permita predecir el impacto de las diferentes inversiones publicitarias. El Incrementality testing o pruebas de incrementalidad se presenta como un complemento perfecto a modelos de atribución como el de último clic o el…

Viewability en social ads, ¿qué hay que saber sobre esto?

¿Preocupa la viewability en social ads? La visibilidad de los anuncios ha sido siempre una de las grandes preocupaciones de los anunciantes en sus campañas de display. ¿Cómo tener la certeza de que los usuarios ven sus anuncios? Los datos de impresiones sólo permiten una aproximación a la realidad, ya que una cosa es una impresión y otra, muy diferente, la visibilidad de la misma. Por su parte,…

¿Hay lugar para la publicidad en un entorno de voz?

Los altavoces inteligentes están revolucionando el marketing digital, obligando a anunciantes y medios a desarrollar estrategias SEO para búsquedas por voz y a pensar en nuevos formatos de publicidad que permitan tener presencia o rentabilizar contenidos en un entorno novedoso y en el que aún no hay nada definido. Son varias las alternativas que se estudian, pero es difícil en unas plataformas…

Modelos de suscripción y marketing, ¿excluyentes o compatibles?

  Modelos de suscripción y marketing podrían parecer excluyentes, ¿verdaderamente es así? El pago por contenidos está en auge, algo que llena de esperanza a medios y plataformas en streaming que con el modelo publicitario encuentran verdaderos problemas a la hora de rentabilizar sus esfuerzos. Pero, ¿y los anunciantes? ¿El pago por contenidos amenaza con borrarlos del mapa? Se sabe que…

10 Tendencias de marketing digital 2019 ¡Ya vas tarde!

A pesar de que todavía faltan unos meses para que termine el año, ya es posible vislumbrar cuáles van a ser las tendencias de marketing digital 2019, unas previsiones que incluyen ciertas novedades en un contexto en el que el paid media está adquiriendo un auge importante, la compra programática trata de superar el escollo del Reglamento General de Protección de Datos y la inteligencia artificial…

RGPD, el último clavo en el ataúd de las cookies

Con la entrada en vigor del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), la programática se tambalea. Con la noticia de este endurecimiento de la normativa, los profesionales del sector estábamos seguros de que traería consigo tiempos de incertidumbre e inestabilidad. Una vez vigente la ley, se han confirmado muchos de nuestros temores: las exigencias de la nueva normativa han provocado una…